近两年,成分党爆红成了美容护肤行业的一大趋势,原本生涩难懂的化学名词成为社交平台讨论的热门词汇,有老品牌靠成分党咸鱼翻身,也有新品牌靠成分党一夜成名。

据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示,成分党崛起成为线上美妆五大热点话题之一,对护肤成分在讨论在2018年下半年有了爆发式的增长。

新一代消费者,为专业买单

成分党的崛起已经成为全球性的趋势,《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到,高达72%的消费者希望品牌能主动解释产品成分的功效情况,而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

柏卡浓

成分党占据话语权是本质,是消费者的觉醒。在过去的化妆品市场中,消费者与品牌之间存在着一条很深的信息不对称鸿沟,消费者对产品的认知来源仅限于传统媒体渠道和门店的宣传。随着新媒体时代的来临,消费者获得专业信息的渠道迅速增多,消费者的话语权也被全面释放,同时化妆品市场的消费者也在近几年完成了迭代,具有更高知识能力的90后成为了消费主力,他们对信息透明化的需求越来越强烈,对产品成分的了解也越来越专业。

如何在SKU繁多的市场中选择产品,这一代消费者的标准很硬核,美白从低浓度烟酰胺开始建立耐受、白藜芦醇抗氧化效果显著、保湿和修复屏障从神经酰胺开始入手……不带成分说明的种草都是耍流氓,谁也别想用安慰剂糊弄消费者。以成分为切入点,90后消费者对产品的价值认同来源于产品功效,他们为成分买单,为专业买单。

柏卡浓,专业科学成分护肤

知名咨询公司英敏特(Mintel)在《零浪费:2019全球美妆个护趋势报告》中提到,包括全球跨国公司在内的化妆品巨头们纷纷推出相关新品牌或新产品积极应对“成分党”的兴起。柏卡浓BOCΛRNO创立于2017年,一直专注于问题性肌肤解决,从创立至今一直强调科学成分护肤,就是一股强劲的势力。