文/半岛记者 吴鲲 图/半岛记者 何毅 王滨 实习生 王林琳

一进入2019青岛国际版权交易会的展厅，故宫博物院的展位就呈现在眼前。折扇、吊坠、耳环、眼影、口红、瓷器、文具、雨伞……故宫大热的文创产品尽收眼底。“这款口红怎么卖”“我可以试色吗”“这是之前断货的那款吗”……展位正中的故宫口红展台被热情的观众围了个水泄不通。

采访时，故宫博物院工作人员向展示了一款大热的口红系列，“我们的美妆系列主要包含眼影、口红等多款系列。此次参展最热的这款故宫口红，外观设计是取自于故宫的服饰，膏体颜色是琅窑红色，琅窑红色是取自于我们故宫博物院的一款藏品叫做琅窑红铀观音尊，外观制作时我们还采用了3D打印技术，有凹凸的手感，还有磁力的开合方式，底部则带有故宫博物院的院徽，也是我们在产品研发过程中常用的一款商标。”

据悉，这款口红是一款经常卖断货的网红产品，但在本次青岛国际版权交易会上，又特意为青岛市民带来。

故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍说，“这次参展我们带来了故宫博物院研发的19个系列、513个品种、1980多件产品，还包括与故宫博物院合作的一些产品，如与小米手机合作的瑞兽系列，还有丝绸类的产品、故宫口红、故宫的千里江山系列、铜系列等等。通过这些产品，青岛人可以更多地了解故宫文化，了解文创产品。故宫文创各个简洁精致，各个都带着故宫的文化元素，让我们的产品更好地传播故宫文化。”

“我们不是网红，我们是被网红的！”杨晓波笑着表示，“故宫博物院截止到2018年12月份，自主研发的文创产品一共有11936个品种，50多个系列，有国礼系列，也有配合展览研发的系列，也有颇受大众喜欢的、也可叫做网红产品，还有符合少年儿童喜欢的‘萌萌哒’系列产品，例如冰箱贴、钥匙链、胶条、娃娃系列产品，还有配合故宫展览专门研发的系列产品。”杨晓波说，故宫博物院用民族的品牌，用中华民族优良的传统文化共同打造了故宫口红，与国内玻尿酸供货占比70%的华西生物共同研发的口红系列，仅外包装设计就修改了1244稿，研发历时8个月，才能上市，得到了不同层次消费者的喜欢。故宫博物院与毛戈平先生合作了海水姜牙系列粉底也销售的非常好。

在谈及故宫文创IP时，杨晓波表示，IP是无形资产，“故宫文物是全世界人民的，我们有180万件套文物，25个可移动文物，还有一个不可移动的文物、全世界独一无二的——故宫古建筑群。但我们的文物数字化之后，知识产权是归故宫博物院所有的。用我们的文物新研发的产品，进行的新设计，是我们的知识产权，也是故宫博物院的无形资产，故宫最大的品牌就是故宫与紫禁城，1995年进行设计的两枚商标，1997年在中国注册，2006年被评为驰名商标，2009年这两枚商标又进行了国际注册，这些都是我们的无形资产，这就是我们的品牌。”