早在公元前3500年，人类已经开始使用一些带色的矿物和植物色素涂抹在面颊和唇上，以达到美容的目的。时至今日，口红也依然是彩妆界中一直屹立不倒的类别，而且还在逐渐增长。曾经，网络上对于如何与女友和解盛传一句名言：“小生气YSL，大生气TF , 要分手只能CL了！”简单来说，就是要送口红！似乎人们对于口红的热爱一直未减弱。
事实上，近年来随着消费者对于美的追求不断提高以及各大美妆自媒体（如小红书、微博、微信公众号、抖音、快手等）对化妆技术和产品的普及，中国彩妆市场呈现快速增长的趋势，而使用便捷且涂抹后能够马上改变妆容和气质的唇部彩妆产品增速更快。
下面我们就一起看看化妆品行业增速最快的唇部彩妆市场的概况及当前最新趋势。
特征一：市场增速快，国际高端品牌占据主导
▶ 市场规模超过140亿元，增速迅猛
根据欧睿国际数据，2018年全球唇部彩妆品类市场规模为167亿美元，增速为6.9%。而唇部彩妆品类市场规模超过141亿元，增长率超过35.8%，预计未来2年仍保持高速增长。中国唇部彩妆品类增速迅猛，2018年增速为35.8%，是全球增速的5倍多。
图1：2012-2020年全球VS中国唇部彩妆品类增速
数据来源：欧睿国际，日化最前线整理
▶ 国际品牌占据主导，尤其是高端品牌增速快
中国唇部彩妆细分品类也集中在口红、唇釉/唇彩，在2018年，中国唇部彩妆品类以口红为主，规模为112.9亿美元，唇釉/唇彩/唇蜜规模为27.8亿美元。
在品牌方面，2016-2018年数据统计显示，中国唇部彩妆品类TOP10品牌没有国产品牌，国际品牌占据绝对主导，尤其是国际高端品牌的增长速度快，挤压大众品牌的市场份额，如大众品牌美宝莲、欧莱雅市场份额出现较大降幅，而高端的YSL（圣罗兰）、Mac、阿玛尼、香奈儿、兰蔻、迪奥则显著提升。
表1：2016-2018年中国唇部彩妆Top10品牌
数据来源：欧睿国际，日化最前线整理
特征二：线上渠道销售逐年走高，高端与低端产品并存
▶ 2019上半年阿里平台线上销售额超过60亿元
2019年上半年阿里平台唇部彩妆品类销售额超过60亿元，销量突破7000万件。
图2：2019年上半年阿里平台销售额与销售量
数据来源：阿里平台，日化最前线整理制图
▶ 国际大牌与本土平价品牌各有市场
阿里平台1-5月份唇部彩妆Top20品牌占54.9%市场份额，其中，Top5品牌占31.4%，市场集中度较高。TOP20品牌以国际大牌为主，但本土品牌如完美日记、VNK、玫倩莱、美颜秘笈等因为电商、社交电商的营销推广以及凭借产品的高性比、良好的口碑也获取了一定的市场份额。
数据来源：阿里平台，日化最前线整理制表
消费得起的国际大牌单品是高端口红热销的主要原因
一般国际大牌的商品价格都偏高，一个Chanel的包包单价至少都要过万，但是Chanel的口红单价却只要几百，只需要花一点钱，就能拥有国际大牌，这也是促使了很多消费者购买高端唇部彩妆的因素之一。
线上热卖的国际大牌口红爆款价格亲民、选择多样的Mac以及哑光质地涂抹后气质立显的YSL、阿玛尼等大牌：
· 亲民价位但上色、保湿滋润等体验不输一线国际大牌的MAC
· 哑光质地，显色度高涂抹后气质立显的国际一线大牌
不容小觑的本土彩妆品牌以其高性比，赢取了一大波年轻消费者的芳心
自从这两年掀起了国潮风，国货彩妆迅速崛起，并开始反超海外化妆品，尤其是在线上渠道一大批本土彩妆品牌异军突起，国产彩妆品牌完美日记就是其中最具代表性的品牌。在刚刚过去的618，完美日记在仅用一小时就荣登天猫彩妆Top1，其最新推出的哑光唇釉迅速成为销售爆款，6月份销量60万+。
除了完美日记外，本土品牌如VNK、稚优泉、花西子、ZEESEA、美颜秘笈等也有不少的爆款产品深受消费者的欢迎。
特征三：90S与95S是主力消费者，购买受色号驱动
数据显示，90后与95后是中国唇部彩妆的主力消费者，尤其是95后已成为推动唇膏品类增长的主力人群。
信息来源：《2018美妆趋势洞察报告》
色号是消费者选购产品的首要看重因素，中国唇部彩妆市场尤受色号驱动影响，其中正红色、西柚色、南瓜色等红色系与橙色系的色号最受欢迎。
信息来源：《2018美妆趋势洞察报告》
创新趋势一：膏体质地创新
1、粉末唇膏
粉末唇膏是结合了粉末的轻盈和传统口红的滋润度的优点。与经典的哑光唇膏不同，粉末唇膏的配方可产生朦胧妆感，唇色更易形成雾面妆感，颜料就像涂抹在唇线上一样。
现在部分知名的品牌也开始推出粉末唇膏的产品，比如chanel的Rouge Allure液体粉末唇膏，具有超微粉化颜料和透明油，刚出来的膏体像乳液但瞬间转化成柔滑粉霜质地，涂上去之后产生独特模糊雾化妆感。
2、哑光唇釉
除了粉末唇膏，还有哑光质地的唇釉，传统的哑光唇膏质地很干，涂上去又会显唇纹，但是哑光唇膏的效果又让人爱不释手，如今哑光唇釉刚好可以结合了哑光唇膏的质感，和唇釉的水润，一举两得。例如YSL最近大火的金属哑光唇釉，宣称持久高显色，锁住饱和色彩和柔雾色泽。水光变柔雾，同时富含保湿精华，长效润泽不显唇纹，轻松打造裸唇妆感，雾面妆效。
创新趋势二：持久滋润与显色
英敏特的数据分析显示，保持持久的滋润度、不干燥是消费者对唇部彩妆的基本要求，45%的中国女性消费者不能接受唇彩质地过干。另一方面，消费者也希望唇部彩妆上嘴后持久显色、不脱妆。
因此现在某些品牌也会在唇膏里添加保湿和增强持久度的配方。例如The Saem Kissholic唇膏，含有乳木果油，由鳄梨、荷荷巴油和巴西坚果油制成的“高光泽油复合物，让唇部保持滋润。
Avon Mark品牌的Shine Liquid Lip Lacquer，添加高度保湿配方，特色在于采用磁铁锁定技术，将唇色颜料锁定在嘴唇上，可保持一整天，做到了持久滋润又显色。
创新趋势三：好玩的包装设计满足社交属性要求
除了唇膏本身的功能性创新之外，包装的创新也是唇部彩妆的一大趋势，即使是同一个色号的口红，换了包装，也会吸引消费者去购买。
现在许多国产品牌开始将包装打造成中国风的设计，口红色泽借鉴中国传统色彩命名方式，比如胭脂、黛蓝、妃红、嫣红、绛紫等，打造古典美。
玛丽黛佳涂鸦系列
润百颜故宫系列
除了展现国风，跨界的合作也是不可小觑的趋势之一，目前唇部彩妆跨界上最经典的莫过于MAC和王者荣耀合作的限定款子弹头唇膏，并与腾讯系人气流量女团火箭少女101合作，产品定义为“一个爱美又爱打王者荣耀的电竞少女”。
创新趋势四：彩护结合
如今生活日益繁忙，消费者们都追求简洁多效的产品，唇膏也不例外，除了颜色、保湿滋润以外，加上抗衰老、消除唇纹与防晒等护肤功效也是如今唇部彩妆品牌努力的方向，顺应了现在彩护结合的趋势。
日本Cola-Rich Moisture Color Lip SPF 20 PA+，添加了SPF20的防晒值，能防止唇部受紫外线的伤害。
除了防晒指数，过去一年，全球1％唇部彩妆声称有抗衰老功效，主要是通过加入维生素E、透明质酸等高效保湿抗皱成分，抚平唇纹。
德国L.O.V 品牌的The FATEFUL Lacquered Lip Stain添加维生素e保湿成分与透明质酸填充球，丰唇与防止皮肤老化。
趋势五：创新形式
1、唇膏+唇彩合一
很多品牌都开始推出唇膏+唇彩合一的产品，只需要一只口红就可以打造双重质地的渐变妆感，Laneige Two Tone Matte Lip Bar，兰芝推出的这款双色唇膏，一边是高度着色的哑光质地，一边是润泽质地，哑光质地富含持久、高度生动的微颜色，用于内唇；润泽质地可保持唇部滋润度，不至于过于干燥，实现渐变妆感。
2、迷你型包装
90后/95后女性是唇部彩妆消费主流人群，习惯为尝鲜各种色号而“囤口红”，而迷你型的包装，除了能满足年轻群体色号尝鲜，同时因为容量小，很容易就能用完，不会造成浪费，体现了如今零浪费的生活方式。
例如Anastasia的Summer 哑光迷你唇膏，每个管体重量仅为0.18盎司，适用于夏季，有三种闪光色调和一种半哑光色调。
《2019唇部彩妆市场概况与趋势洞察报告》新鲜出炉，本文为该分析报告部分节选，欲了解更多唇部彩妆的市场概况与创新趋势，请搜索关注日化最前线公众号。
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