本期小众品牌推荐：推出养肤粉底液的Zelens、单色眼影在日本经常卖断货的ADDICTION、短短2小时卖掉3万支口红的KIKO、大地裸色眼影被网红及明星自发推荐的EXCEL…
文丨王嫒
美妆圈内，一些历史悠久、产品过硬的国外品牌，但在此前信息不通畅的背景下，不为国内消费者所熟知。
随着关税政策调整以及消费升级，这些商品或主动、或被动地在国内电商平台“内容种草”和“试用体验”，快速进入年轻消费者的视野并走红。
Zelens是一个创立于英国的小众高端品牌，产品线包括护肤和彩妆。创始人Marko Lens在皮肤抗老研究领域颇有建树，植物草本是该品牌护肤产品的研发基石，产品配方中则添加有抗氧化成分，功效上主打再生和抗衰老。
说起Zelens，不得不提的是它家的拳头产品—Age Control粉底液。这款产品添加了富勒烯和绿色紫苏叶两种抗氧化成分，持久带妆的同时达到养肤抗衰的效果。Zelens致力于专研抗衰养肤，目前覆盖了全球19个国家和地区，其海外旗舰店也已正式入驻天猫商城。
Oliveda是一款德国功效型品牌，包含面部、身体、内服、护发四大品类。其护肤理念是通过内服外用让使用者焕发肌肤光彩、消除岁月痕迹。目前，品牌在柏林、杜塞尔多夫和中国台北都设有门店，公司准备在2020年之前另外开设 20家自营门店和 100家加盟店。
2018年，德国OLIVEDA欧俪薇达已经进驻中国市场，主要在线上渠道进行销售，2018年3月入驻小红书，6月入驻唯品会，9月入驻天猫国际。自入驻中国市场以来，OLIVEDA以高品质、强效果赢得了中国消费者的信任，获得消费者的喜爱与推崇，多个社区持续种草。
ADDICTION是高丝集团针对30岁年龄层的职业女性为对象开发的彩妆品牌。产品开发融入了世界著名化妆大师AYAKO的多年经验，拥有超级丰富的色彩和质地。产品包装简洁时尚，没有任何多余的元素，最高限度的发挥每个人的不同风格与个性。其明星产品ADDICTION单色眼影在日本百货店内经常卖断货，产品的色彩、质地、保湿性、延展性为消费者所认可。
据了解，高丝集团在VISION2026规划中对海外市场和电商渠道的表现都提出了具体目标。到2026年，海外市场销售占比在35%及以上，其中亚洲市场占比需达21%；而电商渠道销售占比则需至15%及以上。为实现这一目标，中国将成为高丝重点布局的市场。一方面，通过天猫等跨境电商引入ADDICTION、VISEE等彩妆品牌进入中国销售，另一方面积极变革组织，高丝将建立适用于个体业务单位和地区营销的结构组织，例如：亚洲事业部。
说起几十块钱就能买到的彩妆好物，KIKO绝对是当仁不让的王者。这个来自意大利的彩妆品牌，以低廉价格、优秀品质、繁多种类虏获了一大批世界各地年轻女孩的芳心。
KIKO的口红是国内外各大美妆博主争先推荐的明星产品，集水润度和光泽度于一身。品牌自2018年7月21日入驻天猫国际，短短2小时卖掉3万支口红，日销同比增幅近700%，近30天销售高达730万元。
来自法国的小众贵妇品牌By Terry，以“打造女性专属的美丽”而在欧美名声大躁。BY TERRY彩妆的特点是颜色独特，其护肤系列同样以“明彩”为原则，主打卖点是净肤、提亮、唤醒。品牌热门单品集控油、保湿、遮瑕三者一体的的天鹅绒名采无暇粉底液，自在小红书走红后，By Terry迅速与多家国内电商平台、网站合作，奠定未来在中国市场的基础。
此处的EXCEL可不是大家害怕的办公软件，而是日本一个很低调的彩妆品牌。EXCEL在日本本土、香港地区深受消费者喜爱。记者搜索天猫发现，excel海外旗舰店粉丝已达16.3万人，其中大地裸色眼影则为销量最好的一款单品，多次被网红、明星所提及。
在社交媒体和KOL成为带货利器的今天，年轻人更愿意为“心水”的品牌投一张自己的票。进口消费催生了许多海外小众质优的国际品牌在中国爆红，小众商品利用进口跨境电商渠道进入中国。同时一些年轻消费者不再盲目追求国外大品牌，更注重产品本身品质，对“小而美”的认可度大大提升。
据有关报道，截至去年年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长了122%，74个国家和地区入驻了18000多个国际品牌，通过天猫国际力求全面满足国内消费者的购物需求，提升他们的消费体验。在商品同质化严重的今天，引入国外小众品牌有时也成为零售商提升竞争力的关键一招。
注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。
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