媒体，近几年，你走心了吗？

媒体，近几年，你创新了吗？

现世代，我内容应该有什么样的价值观？

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媒体 你的内容缺心么？

在整体市场迎来低估时，内容市场却依然走俏。无论是综艺市场节目的井喷，还是影视内容的走俏，亦或者是电影市场热度。

只不过在这些市场热闹的表象之下，却存在种种内容痛点：创意匮乏；唯明星论；唯IP论；综艺只见概念不见创新模式。

爆款IP 有心无力 集体哑火

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纵观前几年的电视剧市场，多部IP剧爆冷，环顾整个电视剧市场，口碑与收视双收的电视剧几乎没有。《幻城》、《诛仙青云志》、《老九门》等一众IP大剧连续扑街，即使如《翻译官》《微微一下很倾城》等准现象级大剧，也未能达到前两年《花千骨》这样的爆款现象。

事实上，正是由于这些大剧前期宣传过猛、把观众的期望吊得过高，导致如今却沦为差评的重灾区。同时内容方面，编剧还是没有基本的讲好故事的能力，整体情节支离破碎。种种原因，让IP剧在去年略显有心无力，集体哑火。

综N代 爬坡乏力 亮点难现

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在剧集之外，近几年，综艺市场在井喷的同时，也存在爬坡乏力的现象。《我是歌手》《我们来了》《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《极限挑战》《笑傲江湖》《最强大脑》《蒙面唱将猜猜猜》等节目，在近几年承包了我们的综艺市场的半壁江山。

但在一篇繁荣的背后，我们也需要看到，综N代的影响力逐渐减弱，在前几年的几档王牌节目都呈现一定的减速趋势。尤其是《中国新歌声》与此前的《中国好声音》相比依然存在收视落差，而《十二道锋味》《花样姐姐》《花样男团》等节目，在收视率上也出现下滑的局面。

在高昂的冠名费下，如何保持收视率的递增效应，这是接下来，各个综N代都需要去思考的问题。

国产电影 票房、质量双跳水

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三年前年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，与去年48.7%的增幅相比，出现了大幅跳水。业内人士认为，IP“主导”、内容单一、创意缺失为主要原因。次年中国电影市场的票房和质量将会发生何种变化引发热议。

电影票房自春节档高峰之后；暑期档竟没有一部电影票房过10亿元，与去年同期相比缩水31.30亿元；国庆档也出现四年来的首此负增长；近期就连总局电影公示剧目数量都出现小幅回落……以上事实都在展示着影视行业拐点已至。

在票房跳水的同时，整体国产电影质量跳水，在今年也尤为严重。此前豆瓣的刷分事件或许就是一个最后的爆炸产物。此前的《致青春·原来你还在这里》《泡沫之夏》《爵迹》《封神传奇》等国产烂片，则是这场关于电影质量事件的直接导火索。

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媒体补“心”剂

现时代，精神产品看似无限“繁华”，但这里我们需要思考的是：繁华表象是否意味着真正的精神繁荣？海量内容产品中有多少能抚慰人心？我们到底需要什么样的精神产品？

接下来，我们的媒体需要来一剂补“心”剂。

内容品质 是基础底线

技术不应该成为内容的枷锁，现在我们的技术水准已经远超当年，各类特效场景已经信手捏来。但是技术的发展恰恰成了现在内容发展的枷锁。未来达到更强的数据额冲击，标榜着大制作、大投入的五毛特效层出不穷，剧情结构让位给满屏特效。

内容改编 编剧的重要性，同时，如今内容改编IP已经成为主流趋势。但是很多剧集由于需要剧集人气，原著作家担当编剧的案例比比皆是。

但是往往这类电视剧最后都没有成为爆款，反而是那些默默无声的原著，在一个优秀的制作团队包装下，成为爆款。《琅琊榜》《伪装者》等剧集就是在原著基础上，进行合理的改编，更适合电视剧表现。

内容价值 精神上的满足感

现在的综艺节目，或者是影视剧等内容，很多都停留在给观众感官刺激的层面，越来越注重声色犬马之娱乐。那些炫酷的特效，眼花缭乱的明星，以及是不疯魔不成活的宣传稿。

忽视对观众心灵的滋养，让观看者真正获得精神上的满足、平静和安定。市场对于“大制作”、“IP”、“现象级”等概念的追捧已然过热，这些噱头只能作为引起观众注意的点，但最终决定观众是否消费的因子，还是回到内容上来，大制作、IP、现象级等概念，只能锦上添花。

内容青春化 需要一场灵魂的沟通

在内容之外，媒体另外一个关注的点就是——“年轻化”。所以为了紧跟这波年轻的浪潮，不断的蝶变，更中二、更鲜肉、更稀奇古怪，成为现在媒体为了抓住年轻的内容倾向。

但其实，抛去哪些冠以青年文化的词汇——“中二”、“二次元”、“偶像”，真正的青年文化的核心是否真的有人关注过。当媒体一味的将快餐文化推给年轻人时，其实他们正在与年轻文化越走越远。

那些深层次的，文化、知识、质感等等更加具备核心文化的内容，恰恰是现在年轻人所追求的，而这些恰恰很多媒体都没有看到。沟通年轻一代为重中之重，灵魂、爱、价值观，一定是节目的核心。

总结：我们现在生活的时代，精神产品产量极大地丰富，但要做到真正的繁荣，市场上需要出现更多具备初心、匠心以及能够打动人心作品的出现。精神作品，并不能完全按照商业逻辑和消费主义的模式走，而是更多地要回归到人，可以慢一点，但一定是从人心出发，最终走进人心，让人心觉得温暖和富足。