文丨圳论评论员 庄媛

流浪地球，电影体量减少1个亿，中国电影的寒冬才刚开始？

为什么去电影院的人越来越少了？正值暑期档热映，这个问题似乎有点违背常理。

在社会大众的认知里，去电影院的人应该是越来越多了。从主观因素上看，经济条件和生活水平普遍提高了，人们对精神文化领域的追求更高了，走进影院看电影成为现代人娱乐休闲一种重要方式；从客观因素上看，国家政策力度加大，电影市场走向繁荣，影院所能带来的视觉震撼、观影体验无可比拟，且正版首映距离网络上线要提前很长一段时间。

然而，事实却恰恰相反。最新统计数据显示，今年上半年我国各大院线的观影人数减少了1亿人次。中国电影市场总票房为311.09亿元，比上年同期的320亿元，减少了2.78%。而本应是观影旺季的暑期档也并不“热”，上映影片明显增多，但是上座率并不理想。在第三方售票平台上显示，有很多热门影片都有“零售票”场次。

现状：电影的春天，还是寒冬？

2019年已经过半。

提起这半年的电影，不少爆款高质量影片留下了浓墨重彩的一笔。从春节档一骑绝尘创造46亿票房巅峰的《流浪地球》到四月大热的漫威超级英雄大片《复仇者联盟4：终局之战》，单片收报40亿元票房早已不再罕见。

数据显示，这两部影片票房总收入约占2019年上半年总票房的29%，是国内电影票房的主要推动力。正如很多影评喜欢写的，好电影的春天似乎真的来了，观众的鉴赏水平也越来越高了。

而在刚刚过去不久的上海电影节金爵论坛上，电影界业内人士用一系列数据向观众回顾了2018年以及2019年上半年的中国电影，其中大部分业界人士认为中国电影目前的发展趋势不容乐观。博纳影业总裁于冬更是直言不讳点出了中国电影现状：这一年是特别艰难的一年。

资料显示：截至目前，2019年上半年共有新映电影252部（国产片185部，引进片67部），其中有77部电影票房不过百万，占上半年上映电影总数的近三成。这77部影片合计贡献了3030万票房，仅占上半年总票房（311.6亿元）的0.09%，不到千分之一；2019年上半年电影观影人次为8.06亿，比去年上半年的9.01亿减少了10.54%。还有一个数据值得关注：到2018年年末，华谊兄弟净亏损已经达到10.93亿元，扣非（非经常性损益）后的净亏损更是达到11.81亿元。

好电影的春天可能正在到来，但总体市场则未必。无论从哪方面来看，影视行业都还处于低谷。

原因：围城之“危”，供给端VS需求端

观影人次减少了1亿，观众是否正在远离电影院？从数据来看，的确是。

原因当然是多方面的。从外部因素看，随着5G、超高清技术的落地，观众可以选择的观影渠道更加多元和便捷，足不出户即可享受高清影视资源，电影人独有的院线渠道正在遭遇冲击。

与此同时，影视盗版日益猖獗，已经发展成为从上游拷贝片源到下游分发的完整产业链，对电影院的正版影片有着直接的负面影响。电影院是否还能吸引更多的观众，本身就被打上了问号。

而内部同样面临着考验。一方面，电影市场对内容的需求与要求都在提升，但各大影视公司供给不足，质量上乘的好片子少之又少，盲目追求流量和赚快钱的“烂片”居多，降低了观众去影院观影的积极性；另一方面，中国电影产业也遭遇了资本退潮的危机，增速放缓，一些上市影视公司市值大幅缩水，也给电影企业经营者带来巨大压力。

这就是大家开始不去电影院看电影的原因吗？也不全是。

网友心声可以作为一个参考。有网友表示，电影票太贵了。根据灯塔专业版数据，2019年上半年平均票价（含服务费，统计1-6月数据得出）约为37.77元，较2018年同期上涨7.61%。而2018年上半年平均票价涨幅仅为1.30%。另有网友长期吐槽，有些观众的观影素质堪忧，比如大声吃喝东西、小孩吵闹、玩手机、边看边评论……这些不文明行为都让网友心生厌恶，倒不如等上一段时间在家用平台看。

优质内容缺乏、替代渠道增加、质量不如价格预期，观众“用脚投票”也是情理之中。

应对：精耕细作，提供更多的“良心”影片

尽管困难重重且问题不少，但若能回归理性发展，前景依然可期。

普华永道最新预测显示，到2020年，中国电影票房收入将达到122.8亿美元，超过美国的119.3亿美元，成为全球最大电影市场。显然，国际上的同行们对中国电影市场的前景持乐观态度。

而新技术的冲击和观众的“冷淡”也不一定是坏事。对于高速发展的中国电影而言，此时的困境实则在倒逼行业的自我革命，走向精耕细作的精品时期。这有利于刺激制作方更好地关注作品本身，摒弃浮躁的流量思维，向质量发力，重塑电影产业格局；也有利于各方合力解决电影侵权盗版问题，共同推进电影行业在发行放映上的深度改革。

从大环境来看，2018年以来，国内影视行业在文化大数据、文化企业发展、电影院建设、电影票房补贴等多方面也相继发布了多项“利好”。今年5月，中央全面深化改革委员会第八次会议审议通过《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》，也为目前身处水深火热的影视行业打了一剂“强心剂”。

事物发展往往都是螺旋式上升、波浪式前进的。票房和观影人次的暂时下降不要紧，重要的是正视问题、加速蓄力，提供更多的“良心”影片，在与观众的良性互动中走向真正的春天。