定陶，战国时称为陶，为纪念范蠡在此定居，后人将名字改为“定陶”并沿用至今。据《史记》记载，范蠡离开越国后来到齐国，通过自己的聪明才智和艰苦努力，“居无几何，致产数十万。”成为当地的巨富，齐国打算请他从政，但范蠡对政治早已失去兴趣，便离开齐地，他认为定陶是天下之中，地理位置优越，交通便利，具有经商致富的便利条件，就定居于定陶。

在定陶，范蠡以其出类拔萃的商业头脑，通过经商很快便聚集了大量财富，富裕起来的范蠡，并没有成为守财奴，他屡聚屡散，乐善好施，周济贫困。《史记》记载，范蠡在陶“十九年之中，三致千金”，随后再分散给附近贫苦百姓。

另外，范蠡认为 “授人以鱼，不如授人以渔”，为帮助百姓致富，他毫无保留地传授生财之道。古代，陶地低洼多水，陶朱公便教百姓凿池养鱼。定陶县城内现仍存有一大池塘，传说是陶朱公教民养鱼的地方。陶朱公在总结民间养鱼经验的基础上，结合自己的养鱼实践，写出《养鱼经》一书，成为世界上最早的养鱼文献，也是养鱼的始祖。

在民间，范蠡因为非凡的智慧和乐善好施的道德品质，被后人尊为“商祖”。和埋身之处的寂寞相比，范蠡的名气，经过两千年的风雨洗刷，在定陶仍然如日中天，到处触摸到范蠡的踪迹：范蠡像、范蠡湖、范蠡宾馆、范蠡市场、陶朱公大街……，有关范蠡的传闻和轶事俯拾即是。

范蠡墓位于定陶县崔庄村村北200米，墓前的石碑上刻“陶朱公之墓”，石碑的前面是一座石质的案几和一座用于祭拜的香炉，制作别致，整体呈元宝形。墓高约5米，外形像一只覆盖的巨型铁锅，上面长满了青草，墓的周围用青砖镶嵌。考古调查显示，现存范蠡墓周围一千余平方米范围内，地表和地下3米以内都存有大量的泥质和夹砂灰陶陶器残片，这里地势较高，土质较黑，器物残片种类较多，质地坚硬，陶色纯正，是一处较大面积的夏商至春秋战国时期的古文化遗址，范蠡葬在此地，既与文献数据的记载一致，也与周围地势地望相吻合，1982年该遗址列为县级重点文物保护单位，2009年被公布为市级重点文物保护单位。

从前，范蠡墓遗址的面积和高度均相当于现在的两三倍，在上世纪六七十年代，范蠡墓遭到严重破坏，封土被取走挪作他用。近年来，定陶县加大了对范蠡墓的保护力度，周围划定保护区域，南北长70米，东西宽100米，并砌了一圈围墙，墓前青石铺地。

当地至今还流传着一首民谣：红兰寺，朱漆门，堂上坐着大财神。大财神，出凡尘，三聚三散越王臣。越王臣，富贵身，手里捧着聚宝盆。聚宝盆，天下闻，财源滚滚满乾坤。

红兰寺是古时候供奉范蠡的庙宇，原址在定陶县城南古柳河畔，今天已经废弃。