自人类社会进入通商互贸的时代开始，就已不乏造假售劣等破坏经济秩序的行为，利令智昏的奸商们在千百年来都一直存在。
图1 北宋张择端《清明上河图》（局部），反映了北宋时期城市商品经济繁荣
以宋朝为例，北宋谢采伯所著的《密斋笔记》一书对假货便有描述:“凡物之真者，即有一伪者。久之，知有伪而不复知有真矣。高丽席，侧可卷舒，价贵，未易得，四明便造假高丽席。真水晶莹澈可爱，上饶便造假水晶，色青。” 在当时的宋朝首都东京城，出现了“颜子生活”一词，用来专门指代假货。
图2 宋朝人经常遇到假货
宋朝衙门积极打击商品造假售假者，规定商品的质量通常由行会把关，行业的经营者必须加入行会，注册登记在案，由行会的领导者负责综合评定商品，并做本行会成员的担保人，如果发生行业内商品案件，这个担保人就负有连带责任。
另一方面，宋朝也要求商户自己发明可以有效区别于假冒伪劣商品的“防伪”措施。经营者们想到通过创造富有特色，极难复制的元素作为防伪手段。宋朝“公案传奇”——《勘皮靴单证二郎神》中谈到：“制鞋匠任一郎，在每双做好的鞋中都会放一张写有“宣和三年三月五日铺户任一郎造”之字样的字条，并且家里特设一本“坐簿”，靴子里面 的纸条与“坐簿”上是一样的。买家要想知道鞋子的真伪，一对照便知。（利刃JB）
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