NBA总决赛，注定是奇迹诞生的地方，今年也不例外。总决赛厮杀至今，只剩下了一支没有杜兰特的勇士，和一支不单单有伦纳德的猛龙，实力可以说是五五开。球迷们原本以为萧华会按照“剧本”走，没想到今年猛龙没有让“天王山之战”如期而至，有可能的，只剩下“抢七”了。

G4结束，猛龙3：1抢得赛点，有的人在为猛龙的疯狂表现喜极而泣，期待着新王的诞生；有的人则为勇士败走麦城打抱不平，差点学苏醒砸电视机。殊不知，在球场外，一波球鞋的价格正在迅速起飞，并试图证明：AJ1买不了吃亏，买不了上当，即便是八孔的。

纵观上述总决赛期间“起飞”的鞋款，看似只要满足一点要求：那就是跟多伦多猛龙队沾边。所以”AJ4猛龙“起飞能理解，”AJ1伦纳德“起飞也能理解，但是已经涨到2K的”小伦纳德“例外。那么它涨价究竟是因为总决赛本身还是因为我们的叫法？

在这个“全民鞋贩”的时代背景下，有话题就要炒，有人带货就要炒，既然能沾上猛龙当家球星的热度，这次当然更要炒，所以归根结底，一切都是因为现在球鞋市场的风气和大环境...大家可以对此感到愤怒或悲哀，但这并不意味着我们能在短期内改变什么。

猛龙今天输球，也阻挡不了这双AJ4“Raptors”继续起飞

G5结束，勇士2：3艰难扳回一城，却让更多人认识了那个被Jordan Brand“抛弃”的小卡。有的人灵机一动，涨到近3W的“AJ1伦纳德”说冲就冲，看不看NBA不重要，伦纳德是谁也不重要...因为利益，他们炒卖的心显得更加坚定；有的人则摩拳擦掌，当初4K多买的AJ1伦纳德往死里擦，只为这两天能挂闲鱼回血...因为利益，他们的热爱也可以变得微不足道。

话虽至此，但我可不想把大家带入关于“球鞋文化是否只剩下钱”这样的老生常谈之中，因为这样的讨论除了能凸显作者的高尚之外，对读者本身没有太大的帮助。所以今天笔者想从另外一个角度出发，首先来来问问大家：“假如球鞋文化只剩下了钱和利益，你是否还能准确找到自己的定位？”

这个问题看似抽象，其实不然。因为之前在微博上看到一个段子：曾经有个滴滴司机打电话给我说：“你们现在这帮年轻人，怎么连自己的定位都搞不清楚！”这句话品一品，别有一番韵味，笔者觉得用在“球鞋炒卖”现象上，倒也很是贴切。

小卡之所以拒绝Nike合同转投New balance，就是因为他很清楚现在自己的定位

打网约车，搞清楚自己的定位，很重要；玩球鞋，搞清楚自己的定位，同样重要。

单从字面上理解，这么说是因为现在买鞋爱跟风的人太多，有独立审美、自我判断的能力的人太少，第二层意思可以理解为，现在很多年轻人不知道球鞋的存在对于自身的意义究竟是什么，有时候球鞋像是他们热爱的宝贝，有时候又成了他们赚钱的容器。所以，他们逐渐迷失了。

这里给各位点建议：如果你纯粹打算靠球鞋去赚钱，甚至发家致富的，那不妨多研究研究哪些该冲、哪些不该冲，毕竟智勇双全才能战无不胜，只要对得起自己的良心，缺德和违法的事情别干，赚到了一样是本事，即便到头来亏钱，也没关系，等哪天拓展出个球鞋行情分析师行业，没准还能多一条出路。

如果你纯粹打算拿球鞋去传播文化的，那么我劝大家先衡量一下自身的硬性条件和软性实力。如今玩球鞋的，不缺资金的人一抓一大把，缺文化的倒是一抓一大片，外人看你懂不懂，可能单单是看你穿什么鞋，你自己懂不懂，就得问问脑袋里有多少干货了。可问题是就算你懂得再多、历史翻得再细，你和别人说我只想一门心思谈文化，那请问你玩过多少双鞋？你够资格说这句话吗？

大家不必对号入座，因为笔者认为恰恰更多人（相信是也是我们读者中的大部分人）目前的状态是：既热爱球鞋，又想靠球鞋赚点生活费。

母庸质疑，国内的球鞋炒卖现象是极度疯狂的，甚至已经达到了扭曲的状态，但是大家不也都知道StockX的存在以及Supreme发售日的人流量吗？同样地，我们总在说球鞋文化在国内的传播是停滞不前，甚至目前是处于呈断层状态的，不过大家恐怕不知道，那些走在Fairfax街上一个个脚上穿狠货的“鞋头”们，也没几个知道Phil Knight是谁。

外国的月亮并不比中国的圆，大环境未必更好，年青一代懂的人也未必更多，大家原本所看到的，或许只是我们更愿意去相信的东西...不必刻意去比较，只要在自己的能力范围内，找准定位就好。

所以对于球鞋而言，“传播文化”和“炒卖商品”虽然并不存在相互依赖的关系，但也完全可以分开理解，并不冲突。能赚钱的时候争取当个Hustler，谈文化的时候争取当个Professor，有什么不好的嘛？更可况现在的Professor都这么会Hustle，年轻人们，我们也该找到属于自己的定位了，不是吗？

其实吧，当我们更多地去考虑“球鞋能为我的生活带来什么”，而不是“我要需要去为球鞋付出多少”时，也就会逐渐清晰自己的定位，反之亦然。

鲁迅说过：“世上本没有路，走的人多了，变成了路。”

愿我们最后都能踏上同一条贼船。

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