店长每日教（jiao）育 (xun)店小二，上周金桔 (●'◡'●)：广告主爸爸投广告是有目的有需求滴，写案例一定写清楚项目需求，否则有什么用，啊~知道了吗！
第三期，大屏故事会开始啦！摇摆~ o(*￣▽￣*)o
本期的故事发生在世界杯期间，伊利、世界杯、OTT会擦出怎样滴火花腻。
伊利，通过在世界杯期间，多场景投放OTT广告实现了：
1 视频广告播放量：279万+
2 品牌贴片曝光量：76W+
3 贴片广告唤起量：93W+
世界杯：世界杯是一个营销的黄金节点，赛事~球迷~啤酒~
在世界杯期间，广大球迷处身于这样一个场景，坐在屏幕前，为自己喜欢的球队加油助威。
而看球是一个人越多、屏幕越大、啤酒越充足，快乐愈多滴活动。（几个人挤在一个小屏幕前看球赛的情景，画面太美不敢想）
因此，世界杯期间，在大屏上怒刷一波存在感很有必要。当然喽，有技巧更重要。
考虑一下用户在想什么，世界杯期间，球迷们一定会做的两件事，一是看比赛前，知道自己喜欢的赛事什么时间开始；二是观赛时，边看边评论。
用户有需求，解决掉就能赢得他们的心。伊利金典有机奶，在世界杯期间，采用多场景组合投放的方式，利用OTT的多种广告形式，将品牌信息与赛事提醒和观赛实时互动两个需求进行了融合。实现了精准赛事提醒，赛事点播全线触发。
多场景组合投放：世界杯期间，伊利金典有机奶采取的多场景组合广告投放策略，覆盖了开机、场景交互、内容页面、应用页面，实现OTT每一个层面的用户全触达。
店小二曾经带大家学习过，OTT广告组合投放效果，好于单篇广告投放效果。
下面，边回忆知识点，边看案例了：
开机广告自带全覆盖、全触达光环，跟谁都配一脸。
开机广告
快到碗里来，直击球迷（目标用户）
桌面推荐位广告
角标广告
观赛前：世界杯频道页面的桌面推荐位广告，只要用户想看世界杯就必然要进入世界杯频道，这样伊利的品牌LOGO就会被点亮，吸引用户视线，实现球迷（目标用户）全触达，加强目标用户的品牌印象。
观赛时：角标广告是品牌和用户互动的一种好方式。一是，他不会影响球迷的观赛体验，二是，只要你够萌够俏皮，或者吐槽稳准狠，用户会主动与品牌聊着天（常见形式发弹幕）进而提升购买欲望。
毕竟，有句话是这样说的，官方吐槽最为致命，还有一句话是这样说的，突然想买瓶奶喝，肿么破。
不打扰，是我的温柔（潜在用户）
换肤广告
屏保广告
有些广告形式看起来，不像开机广告那样光环加持，但是，你要知道，适合的才是最好的。
换肤广告和屏保广告都能实现无形之中加强用户品牌记忆的效果。而且换肤广告还是一种能提升用户愉悦度的广告形式，谁不喜欢桌面美美哒呢。
并且，根据隔壁小娱的研究发现，换肤+屏保组合（5贴连播模式）表现出较好的投放效果，组合投放下品牌回忆度达50%。
注：5贴连播指的是一个品牌广告信息分成5个不同版本的图片进行连接曝光的形式。这种投放形式能够有效规避单贴屏保广告在轮播过程中错过用户收看的弊端。
专区广告
最后，用户通过品牌的多维度曝光，对品牌产生了浓厚的兴趣（心痒痒），进入品牌专区进一步了解品牌信息，购买品牌产品。（品牌专区表示：作为展示品牌信息的利器，解决用户心痒痒需求的路径，不会缺席，）
好了，今天的这个故事就讲到这里啦！
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（注：叠屏，是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。）
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