每年的七、八月份，众多欧洲豪门球队都会开启中国行。这些豪门对于死忠粉丝有着十足的吸引力，但对普通球迷乃至泛球迷就没有这么大的魅力了。

如何提升豪门中国行在普通球迷心目中的地位呢？借助媒体平台的力量，为赛事进行全方位赋能，是行之有效的手段。

PP体育在英超亚洲杯以及ICC冠军杯的运营，正让这两项赛事散发出更大的魅力。PP体育渴望将这两项赛事树立成为一个标杆。它之所以有如此底气，是因为背靠苏宁生态这棵参天大树。这也是PP体育在版权运营方面始终处于领先地位的核心优势。

豪门中国行成为常规动作

豪门球队的夏天从来不会寂寞。

进入流火的七月，各大豪门开始集中，备战即将重燃战火的新赛季。从七月底到八月初，它们将开启全球“巡演”。豪门球队到海外拉练，既可以帮助球星们找回比赛状态，又能够回馈海外的球迷，可谓一举两得。

亚洲市场历来受欧洲豪门俱乐部重视。这里有无限商机，以及海量热情似火的足球迷。中国的地位尤为突出。之前几年，中国体育市场热钱涌动，令欧洲豪门垂涎。

任何性质的比赛，对于豪门球队的拥趸来说，都具有足够的吸引力。死忠粉并不在乎比赛的内涵，只想亲自看上偶像一眼，或者索要一个签名、合影。然而，对于普通球迷乃至泛球迷来说，豪门中国行很难在他们心底泛起成片的涟漪。

究其因，豪门中国行的比赛属于热身性质。豪门球队虽然足够重视，但首要目的是演练战术、考察球员。另外，一部分球星因为参加国家队的赛事，刚刚归队，状态尚未恢复到最佳，很难打满全场。

与此同时，豪门前往中国热身并非新鲜事。早在1995年，AC米兰等豪门都曾经来中国献技。意大利超级杯这样重磅的比赛也在北京上演过。经过20多年的市场发展，球迷们对于豪门中国行的热度有所消退。

久而久之，豪门亚洲行成为了死忠球迷的狂欢，普通球迷们却保持着相对的冷静。

如何唤醒球迷的热情？

想要提升豪门亚洲行的魅力，最关键的还是在比赛质量上做文章。

以往，豪门来到中国之后，往往会挑选一些中超球队进行热身。这种模式早就被历史淘汰了。夏天，中超激战正酣，中超球队无暇热身赛。从实力上来说，中超球队与欧洲豪门有着天壤之别，比赛内容也乏善可陈。

将意甲或者法甲的超级杯搬到中国，曾轰动一时，但并不能成为常态化操作。如今大行其道的是热身赛事IP化运营。

英超亚洲杯就是一个成功的样本。它已经成立多年，属于英超官方赛事，沿袭了英超赛事的全部标准。2009年英超亚洲杯曾经来到过中国。这个夏天，它时隔十年之后重返中国大陆。卫冕冠军曼城领衔出战，另外参赛的三支球队是西汉姆联、纽卡斯尔以及中资背景的狼队。

另外一项商业化赛事——ICC冠军杯逐渐成长为一项大IP。它由世界足球挑战赛演变而来，如今覆盖亚洲、北美洲、欧洲等赛区。有资格参加ICC冠军杯的球队非富即贵，绝无平凡之辈，囊括了皇马、拜仁、尤文等欧洲顶尖豪门。今年的ICC冠军杯有两场焦点对决在中国上演，热刺VS曼联，以及尤文VS国米将燃爆这个夏天。

但是，仅仅提升赛事的级别，增加比赛的噱头，还不足以将普通球迷的目光吸引过来。这个夏天，与众不同之处在与英超亚洲杯、ICC冠军杯与PP体育进行了深度捆绑。PP体育背后所依托的苏宁集团为赛事飞入寻常百姓家插上了翅膀。

内容层面，PP体育将以最高标准全程独播英超亚洲杯和ICC冠军杯。作为英超新周期全媒体版权的运营方，PP体育对英超亚洲杯的直播将采用英超标准。

作为足球版权第一平台，PP体育能够触达全球迷群体。高规格的直播标准，以及焦点位置的推荐，足以在五大联赛的间歇期唤醒球迷的热情。在七八月份这一“足球荒漠”，有这么多场高规格的比赛在PP体育上进行直播，球迷们没有理由视若无睹。

运营方面，苏宁体育的其它板块给予赛事强有力的支援。苏宁体育拥有中超球队江苏苏宁俱乐部，可以调动球场资源，在比赛、训练、后勤保障方面提供支援。值得一提的是，在南京出战ICC冠军杯的国米也隶属于苏宁体育。

同时，苏宁体育还承担了赛事的票务销售工作。以英超冠军杯为例，球迷们登陆苏宁易购的网站，可以方便快捷地购票，一票看两场最低价格88元。亲民的价格，以及快捷的购票渠道，也能够将普通球迷吸引到足球场内。

此外，PP体育针对英超亚洲杯和ICC冠军杯，还进行了密集的传播轰炸。最近几天，如果你出现在上海虹桥机场、上海浦东机场、南京机场、南京高铁站，以及苏宁易购线下门店、苏宁小店等地点，便能在显著位置看到关于英超亚洲杯的广告牌。红色广告牌上写着“新赛季英超从PP体育开始”这样的标语，以及英超亚洲杯的相关赛事信息。这一系列操作手段，不仅是PP体育的宣传手段，也能提高英超亚洲杯以及英超的覆盖率。

通过苏宁强大的生态系统，为英超亚洲杯和ICC冠军杯赋能，既可以提升赛事的上座率、收视率，也能够提升赛事的IP价值。

媒体平台为赛事赋能已成常态

随着时代的进步，体育IP方与媒体平台之间的关系不再是简单的买卖双方关系，而是实现了更多的融合。

在电竞等新型产业大行其道之时，传统的体育赛事也面临着用户流失，以及影响力萎缩的残酷现实。NBA也已经切实感受到了压力。

过去，媒体平台仅需要保质保量完成赛事的直播，以及其它内容的播出就大功告成。现在，这种传统的模式正在被颠覆。版权方希望媒体平台能够更多地参与运营，吸引更多用户和赞助伙伴，提升赛事IP在中国的美誉度、影响力以及商业价值。

媒体平台也有意愿参与到赛事的运营中，这更有助于实现版权变现。但是，并不是所有媒体平台都有实力深度参与版权运营。PP体育的优势就体现出来了，其背靠苏宁生态，可以打通更多资源，为赛事全面赋能。这是纯粹的媒体平台所无法比拟的。

PP体育上个赛季的德甲运营就是一个成功的范例。获得了5年德甲全媒体独家版权后，PP体育在合作的第一个赛季除了赛事直播，还为球迷提供7x24小时的内容服务，并推出《德甲肖电影》、《德甲制造》、《德国足球地理》等爆款节目。

直播之外，PP体育不断探索商业和足球的边界，打造了德甲媒体行、球迷朝圣之旅和德甲之夜等众多活动。赛季尾声阶段，PP体育又联合德甲联盟打造了战略合作高峰论坛，以及PP体育德国足球文化月暨德甲传奇之旅——克林斯曼中国行活动。

PP体育推出的一系列内容产品以及运营活动，提升了德甲在中国的品牌价值，广受德甲联盟的好评。

以英超亚洲杯为起点，PP体育的英超运营正式起步。上个赛季结束之后，英超转播权在中国就迈进了新的历史阶段，PP体育正式接手英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。

PP体育在版权运营方面，已经积累了丰富的经验，并结出了硕果。英超亚洲杯虽尚未开始，但PP体育借助苏宁生态的力量，已经让赛事拥有了更强大的生命力。

我们有理由相信，在英超版权全新周期，PP体育能够释放出更多IP价值，让英超的影响力在中国再攀新高。