随着新冠肺炎疫情在全球的蔓延，大多数体育赛事陷入停摆。从最初的部分奥运会预选赛，到后来的欧洲足球五大联赛，北美四大职业体育联盟，再到欧洲杯、奥运会。本该加速运转的2020世界体育大年，从热闹直接坠入沉寂。

　　无论是奥运会还是各大职业联赛的延期，都超越了当代体育从业者的经验与认知。行业与社会，个人与时代的命运紧紧相连。全球体育行业将如何应对危机？

　　体育比赛全面停摆，酒吧暂时关门谢客

　　杰克逊伦奇勒父子在美国南达科州经营一家体育酒吧已经有20年的时间了，每到周末这里都会人声鼎沸。住在附近社区的球迷已经把来这里看球喝酒、为喜欢的球队加油助威，当成了一种生活习惯。随着疫情在美国的恶化，再加上体育比赛的全面停摆，三月中旬这家酒吧暂时关门谢客。闭店那天，父子和在这儿干了好多年的员工道别，情绪伤感。

　　体育酒吧老板：对于我和我爸爸来说，把闭店的消息告诉员工们真的是一件很艰难的事情。很多我们的服务员、调酒师都在这儿干了至少五年，我认识他们的孩子，知道他们的生日，但我们别无选择。希望他们能够保持健康，这段时间如果他们找了其他的工作不再回来，我们也非常理解，当然我们希望他们在一切结束后能够回来。至于我们的财务状况再撑几个星期应该是没有问题，只是目前不确定性因素太多了。

　　曾经热闹的体育主题酒吧

　　杰克逊伦奇勒父子的遭遇，在全球范围内还有千千万。过去红火的体育赛事，除了门票销售这样的直接收入外，还间接养活了很多体育酒吧、体育主题餐厅。如今他们成为了被疫情波及的重灾区，该行业的损失目前还难以确切估算。

　　当地时间3月11日，欧冠八分之一决赛巴黎圣日耳曼VS多特蒙德赛后，球迷离开王子公园球场

　　体育电视转播行业举步维艰，东京奥运会编排推倒重来

　　被体育酒吧依靠的体育电视转播行业，如今也是举步维艰。在这个本应被职业体育赛事挤得满满当当的春天，包括可以预计带来收视热潮的奥运之夏，赛事转播时间表如今只剩下长长的空白需要填满。《日本新华侨报》总主笔蒋丰告诉记者，日本各大电视台，早已完成了东京奥运会的节目编排，现在一切都要推倒重来。

　　蒋丰：各大电视台在奥运会期间所有节目编程都已经结束了，也就是哪一天要播什么节目，哪一天要播哪一场节目，赞助商是谁，这已经是完全排好了的。现在，所有的编排所有的时间表都要被重新打乱。我听电视台的编辑和我讲，节目要重新编排，像填空一样重新填进去是个非常困难的事情，所以疫情给日本的媒体界会带来更大的损失。

　　体育转播团队正在工作中

　　幸运的是国际奥委会按照2%-3%的费率为东京奥运会支付了约2400万美元的保费，这意味着至少电视台的直接经济损失能得到补偿，但广告收入锐减则不可避免。有数据显示，随着外界普遍预计行业削减营销预算，单在美国广告行业可能就会损失近260亿美元的收入。

　　很多转播机构也留了一手。比如，美国的NBC买下了2014年至2032年的奥运会媒体版权。截至目前，光为东京奥运会他们就支付了14.5亿美元的费用，其中还涉及到大量已经敲定的赞助和活动合同。但NBC老板罗伯茨表示，由于公司已为自己的东京奥运会转播版权购买了保险，在奥运会延期的情况下，他们并不会有任何亏损，但对于那些付费体育电视台来说日子就不那么好过了。靠播放经典回顾和纪录片并不足以让订户缴纳与直播比赛相同的订阅费用，降费并找签订合同的体育联盟索赔是他们正在面临的棘手问题。

　　NBC发布2020年东京奥运会专属logo

　　赞助商营销效果不佳，实体店销量急速下滑

　　体育转播机构依赖的赞助商们日子也不好过。比如体育装备行业，已经花出去的预算，没有了直播赛事带来的流量很难转化成营销效果。受疫情影响，他们的实体店销量也急速下滑。3月25号凌晨，耐克(NKE)公司公布了截止2月29号的季度财报：2019年12月1号至2020年2月29号，公司全球营收同比增长5.1%至101亿美元，净利润则同比下降了23%。阿迪达斯向德国政府寻求至少十亿欧元的国家贷款援助，他们还曾经向61家广告代理商发送邮件，要求广告代理在没有订单的情况下暂停工作。体育产业专家安迪科尔曼认为此时赞助商和被赞助的职业联盟、球员、媒体机构应该更创造性的开展营销活动，通力合作寻找危机中的机遇。

　　安迪科尔曼：我想对于企业来说，这是一个成为赞助商的好机会，他们可以对现在的情况谨慎应对。这正是品牌展现领导力的好机会，利用这个时机我们可以区分赞助商和被赞助的体育品牌，是可以形成伙伴关系，还是仅仅使用预算罢了。这段时间赞助商和体育赛事品牌明星应该精诚合作，比如说现在，这些球星其实没什么事儿干，他们有大把的时间，品牌可以有很多互动的文章可以做，可以和公共健康事业结合在一起。

　　生活方式发生改变  家居健身设备等新业态急速生长

　　当然危机中也有新业态在急速生长，比如智能家居环境下的健身设备。自疫情发生以来，switch健身环全球销量暴增。eBay最近的销售清单显示原价79.99美元的《健身环大冒险》价格已经涨到了120美元到170美元之间，但仍然处于缺货状态。儿童少年科学健身知识科普研究员王欢认为，疫情的突袭让人们的生活方式发生了改变。

　　《健身环大冒险》

　　王欢：现在我们能够感受到家庭的健身、居家的体育锻炼，现在成为新的热点，人们怎么能够在这期间因地制宜，采用一些适合自己的健身方法，这已经成为一种百姓新的需要了。在疫情期间，家庭的、小的健身的一些仪器热卖，像跳绳、哑铃、拉力器、瑜伽垫，在一些小城镇的地方销路非常大。一些大城市里面，人们普遍是线上的一些健身的课程。体感游戏备受青年人喜爱，通过一些视频采集、一些可穿戴设备，把玩游戏人的身体动作跟屏幕上的一些任务、一些空间场景相配合，完成一些闯关和模仿性的游戏。

　　任天堂2008年推出的体感游戏Wii 一位老年人正在享受“室内高尔夫”

　　从体育酒吧到电视转播机构再到赞助商甚至是火爆的居家体感游戏，疫情让全球体育生态系统正在经历一次前所未有的冲击。巨浪褪去时，我们熟悉的体育生态圈也许会换一副模样。

　　总台央广记者：张闻、朱宏源

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