今年8月，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。这是继2018年11月新潮传媒获得百度领投的21亿之后又加入的一家互联网头部企业，这也让被分众传媒统治已久的楼宇广告市场生出变数。

12月25日，在川商总会举办的2020新年演讲现场，新潮传媒创始人、董事长张继学在接受红星新闻记者专访时直言，“江湖传言新潮将卖给分众，我们不会的。每个行业都应该有两家优秀企业。我坚信我们能做另外一个优秀的行业巨头。”

↑张继学

张继学表示，当用户需求发生变化的时候，企业的边界就要发生变化，不然产品就会被用户淘汰。张继学用曾经创办的新潮周刊举例，“新潮以前是一家非常成功的周刊。当用户离开新潮的时候，我们就被淘汰了。用户的主动资讯已经被线上APP拿走了，但线下他总得回家、总得上班，他还有被动接受资讯的空间，我们做数字化改造，顺应用户的需求，才走到了今天。”

张继学表示，华为的电视机已经不叫电视机，叫智慧屏。电梯广告也有希望借技术变革打造千人千面的线下电梯流量平台， “我们计划未来5年投100亿，希望进入10万个社区覆盖1亿家庭，打造日活3-4亿的线下电梯媒体平台，覆盖他每天2分钟。为什么？因为每个人每天坐电梯3-5次。5G和物联网将把电梯广告升级为流量时代，5年内线上线下一张网。”

如今楼宇广告的龙头仍然是分众传媒，但新潮传媒后来居上，正悄然撼动分众的市场份额。张继学表示，去年新潮传媒的广告收入是10亿，今年涨到了20亿。与分众的楼宇广告之战，新潮传媒采用了差异式竞争法，“比如说它是写字楼，我就做社区；它按周按月卖，我就按天卖；它按套餐卖，我就一个个点卖。我们发现这些碎片化的、更难的生意它是不愿意去做的，如果我们去把这些做好，自然就成了我们的盈利增长点。”

张继学称，在5G时代，70%的流量来自短视频，抖音、快手以及电梯电视的崛起证明了这一趋势。“分众传媒用视频引爆家庭社区的产品，这个赛道很大，中国每年卖70万个电梯，中国还有500万个电梯没有广告，分众做了80%的电梯，我们的空间还很大。”

红星新闻记者 袁野 陈成

摄影 刘海韵 王玲

编辑 彭疆