Tag: 市场动态 时尚 环保 可持续 可降解材料 生物科技 数字化 移动设备 明星代言

核心提示

过去的一周，环保成为时尚业界突出表现的一个问题，不少品牌开始在该方面做出相关举措。在市场营销方面，时尚品牌与明星的合作模式持续，品牌数字化加剧。数据公园通过对过去一周（2018.5.12-5.18）比较突出的时尚事件进行汇总，便于业内人士了解最新的市场现状。

Nike、H&M、Burberry、Gap加入“Make Fashion Circular”时尚环保计划

近日，Ellen MacArthur Foundation基金会宣布Nike、H&M、Burberry、Gap等品牌将加入“Make Fashion Circular”计划。“Make Fashion Circular”计划原名“Circular Fibres Initiative”，于2017年5月在哥本哈根时尚峰会上提出，该计划的参与者需要遵循三个关键原则：创造确保服装能够长期使用的商业模式、使用可再生和安全的材料、致力于创造将旧服装回收利用及制作成新品的解决方案，旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚行业的浪费。主张环保的英国设计师同名品牌Stella McCartney是第一个参与该计划的品牌。时尚对于环境的污染已经引起了业界人士广泛的关注，可持续和环保是时尚行业发展不容忽视的问题，时尚环保计划的实施刻不容缓。

Nike、H&M、Burberry、Gap加入“Make Fashion Circular”时尚环保

Bestseller母公司联手生物技术公司Pond开发可降解生物基纺织品

近日，丹麦时尚集团Bestseller母公司Heartland宣布通过旗下投资公司BRIGHTFOLK，与丹麦生物技术公司Pond成立了一家合资公司，以增强Pond在生物基纺织品领域的研发能力。Pond由机械工程师Thomas Brorsen Pedersen和化学家Martin Jensen于2015年7月成立，是一家生产完全基于生物和可生物降解材料的生物技术公司，通过以生物基和生物可降解的材料替代当前石油基材料，实现环保理念。该系列研究可以最大限度地减少目前不可生物降解的塑料微粒进入供水系统，同时通过提高材料的回收能力，更有效地利用资源，无疑是可持续时尚的发展方向之一。

Bestseller母公司联手生物技术公司Pond开发可降解生物基纺织品

历峰集团推出主打环保可持续理念的轻奢手表品牌Baume

近期，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布将发布首个自创手表品牌Baume，该品牌定位于轻奢档次，价格是集团所有品牌产品的入门价，品牌形象和推广则采用奢侈品的标准。同时，产品原料均为回收循环的环保材料，且不会使用动物材料、贵金属或宝石，秉承环保理念来设计。据悉，Baume产品从设计概念到最终成品需要14至18个月的时间，目前于日内瓦设计，在挪威的历峰工厂组装，未来品牌会在全球其他市场建立组装工厂，以减少运输成本和碳排放。

历峰集团推出主打环保可持续理念的轻奢手表品牌Baume

Chopard萧邦宣布王源为品牌大使

2018年5月14日，Chopard萧邦于官方微博上宣布TFBOYS王源为品牌大使，目前该微博已经获得了近400万的转发量，宣传效果可见一斑。TFBOYS作为国内首个养成系大火男团，每个成员在时尚领域均获得了不少收获，深受品牌喜爱。早在Chopard萧邦正式宣布王源为品牌大使之前，二者就曾有过相关合作，如Chopard萧邦曾邀请王源出席3月份举办的瑞士巴塞尔表展，对品牌腕表进行深层次的探索。

Chopard萧邦宣布王源为品牌大使

数字化加剧，77%的中国消费者通过移动设备购买奢侈品

近日，波士顿咨询集团BCG和Altagamma发布了第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》，该报告称目前中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%，而到2024年，这一数字预计将上升到40%。据悉，报告涵盖了10个国家，调查了1.2万名奢侈品消费者，其中特别强调了中国的千禧一代消费者。研究显示，55%的全球奢侈品消费都是在移动设备上进行的，而对中国消费者来说，这类消费模式的普及更是高达77%。

奢侈品移动端小程序精品店

Datapark总结

综合上述案例分析，可持续时尚已经成为当下时尚产业最为关注的问题之一，尽管相关机构陆续推出环保计划和进行可持续材料的研究，也仅限于初步研发阶段，距离成果得出及在时尚产业方面广泛应用还有很长的一段路要走。Chopard萧邦宣布王源为品牌大使依旧是品牌扩张市场的举措，粉丝经济无疑是提高销售额最快的途径。手机等移动设备已经成为当下年轻人离不开的产品，通过移动设备购买奢侈品是年轻一代消费者常用的购买途径。如今，包括以Gucci为首的各大奢侈品牌均已意识到数字化的重要性，未来或将在数字化方面投入更多。