“旺旺”变了！“奥利奥”变了！似乎一夜之间，它们就晋升成为了大家口中时时议论的新网红！集合品牌IP思维，大玩跨界、玩儿命卖萌，瞬时圈粉无数！这究竟暗含什么样的营销手段和套路？下面媒介圈为你一一解密。

1、流量思维：创意营销离不开社交圈的大量转发

“旺旺”在推出“plus版”前，以“旺旺搞大了”为创意切入口，当时这个“玩笑”引来了许多网友的围观，与‘旺仔牛奶plus’相关的微博总阅读量一度超1千万，转发有4.6万。正是基于这些热烈回应，旺旺推出「旺仔搞大了」plus礼盒后，短短时间内一抢而光。

事实上，在自媒体的迅速扩张下，创意内容所带来的新鲜感、以及产品通过差异化的冲突感呈现后，也赋予了品牌"有自发传播力"的属性，在此基础上，带动社交圈的大量转发才能带来更多流量。

媒介圈认为：除了带动社交圈的大量转发，最好还需要有权威媒体的辅助，因为权威、所以信赖，毕竟食品安全仍然是大家头顶的一把利刃，任何创意性营销都需要在用户对产品完全信赖的基础上才有可能完成的更出色。

2、品牌IP思维：玩儿命卖萌，提升与用户的互动

在旺旺晋升新网红之前，印象中的旺旺还停留在“再看再看我就把你喝掉”的广告上，虽说国民度、情怀都是优势所在，但一定程度上也反映出这个品牌正在逐渐走向老化。

意识到这一点之后，旺旺基于品牌调性，选择了品牌IP化的策略，保留情怀的同时，借助卖萌，让消费者觉得旺旺还好玩！与这一观点不谋而合的，还有故宫、奥利奥！更萌、更好玩的策略，反而拉近了消费者与品牌之间的距离。

媒介圈认为：企业品牌IP化、卖萌拉近距离的策略，更适宜借助微信、微博等新媒体平台，互动性更强。其次，直播、自媒体也是不错的选择。