成熟期的主要特征是产品生产量大、销售量大、阶段持续时间长。同时，市场竞争激烈。对于大多数产品而言，应在成熟期获得利润，经营重点应强化管理，降低各方面成本，这时的利润是显而易见的。

此时，企业营销策略一般采用积极进攻的策略。市场改进策略，加强销售进度，通过扩大市场份额和提高单个顾客重复购买次数，来提高销售量。例如，强生婴儿润肤露虽然是专为婴儿设计的，而如今“宝宝用好，您用也好”的理念影响，使该产品的目标市场扩展到了成年人。

产品改进策略，通过品质改良、特性改良、形态改良，改进现行产品的特性，以吸引新用户或增加已有用户使用量。