5 月 15 号，锤子科技创始人兼CEO罗永浩携坚果手机新品 Smartisan R1 和TNT工作站狂暴来袭。在这场发布会上，老罗拳打苹果，脚踢siri。

在发布会前，老罗就放言：5 月 15 号之后，苹果三件套，会成为历史上最好的方案。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果，会疯狂地抄袭我们。

在TNT宣传片里，老罗甚至直接说苹果的siri低智能——

这种屡屡碰瓷行业领军品牌来吸引大众关注的行为，让品牌君想起了一个词：碰瓷营销。

疯狂碰瓷为了啥？

当初创品牌声量和关注度都不够时，为了在最短的时间内吸引眼球，他们常常采用这种办法。如果不是为了宣传新品，罗永浩完全可以在微博沉默地像大多数科技大佬，但这一个月左右，罗永浩微活跃得像个高仿号。其实只有一个原因：让锤子 515 发布会这件事有尽可能广的传播。

虽然用的是碰瓷手段，但罗永浩的目的确实达到了。在不像竞品有上亿营销经费做大规模商业投放的前提下，罗永浩在微博上疯狂碰瓷苹果，吹水新品的举措尽管引来了一大帮人的冷嘲热讽，但同时也获得了大量媒体的争相报道，将发布会顶上了微博热搜榜。可以说，锤子这次发布会的话题性，全靠罗永浩一人折腾出来了，为锤子公司节约了上亿宣传费用。

国产手机的激烈竞争大家都有目共睹，为了用有限的资源激出最大的水花，让更多的人知道锤子，被吸引到发布会上来看坚果 R1和TNT工作站，罗永浩使出浑身解数，将自己打造成了一个行走的“段子”，真的是很努力了。

不过，从传播的角度来说，文字的作用凉得比较快，段子听多了也就腻了，产品的口碑才会真正影响到品牌。

苹果也是碰瓷王

而被罗永浩疯狂碰瓷的对象——苹果，对此其实已经司空见惯了。毕竟，作为智能手机的领军品牌，苹果自带“万磁王”体质，行业老二、老三、老四每次发布新品，都免不了要往自己身上碰一碰。

然而，许多人不知道的是，苹果其实也是一个碰瓷王，深谙碰瓷营销的精髓。

21世纪，个人电脑市场的巨头是微软和英特尔组成的Wintel联盟，该联盟的PC一度占据了个人电脑市场90%以上的份额。苹果从2006年至 2009年长达三年的时间里，都在投放Mac 优于 PC 的碰瓷广告。

苹果公司花费了超过 3 亿美元，从 2006 年的第一支广告 “Get a Mac” 开始到 2009 年结束，共计拍摄了 66 支广告，一个自称 Mac 的活泼年轻人在广告中不断嘲笑一个西装领带，名叫 PC 的臃肿中年男人，攻击后者容易死机、感染病毒……以及你能想到的一切当年 Windows 电脑让人崩溃的地方。

这一系列创意碰瓷广告，让苹果在Wintel几乎垄断市场的背景下，将macOS的市场份额硬生生从2.1％提高至5％。

就在今年1月，苹果依然在不遗余力地“碰瓷”微软。据iDROPNEWS报道，苹果发布了一则关于iPad Pro的新广告，内容主旨构建了一个电脑已经过时的世界，乍一看，这个广告似乎并无不妥。

在广告快结束时，孩子躺在后院的草地上玩iPad。邻居问他们在“电脑”上做了什么。孩子看了一眼iPad，问到：“什么是电脑？”

苹果这则广告暗示着在广告的世界里，电脑已经过时，孩子甚至不知道电脑是什么。此外，苹果也用此广告顺势嘲讽了微软一番。因为在去年，微软CEO萨蒂亚·纳德拉在印度举行的新闻发布会上对两位配备了iPad的记者说：“你需要得到一台真正的电脑，我的朋友。”

从苹果的多年“碰瓷”历史来看，如果产品技术真的过关，碰瓷营销无疑是获得关注和赢得市场的最快方式。但对于老罗的碰瓷嘴炮，品牌君还是保留意见吧。