如郭说展台展示是一台戏，展示设计就是戏剧的主题思想。有的时候展商可以自己提出展览展示总体要求，而有的时候，展商可能没有展示提炼，需要展商与中介公司沟通后共同制定展示要求。现在国内的展示设计基本上还处于抄袭国外展示设计的阶段,(当然这种说法很多情况是国内的设计人员所不认同的)，可使用的展示材料及展商愿意承受的成本也与国际相差甚远，所以在展示设计上一般都要考虑成本，其次再考虑创意。

设

计的基本框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。

展览设计在造型选择上是几乎无限的，以下是森宇展览展示的一些经验总结：

1、造型要考虑展位利用率的最大化；

2、造型要考虑人流心理及流向；

3、造型应当符合参观对象的审美导向；

4、造型要考虑施工难度及成本因素；

5、造型还要考虑安全性。

在展览设计上，材料的使用与选择也是关键。有些展览类别需要沉稳，而有点展览需要活泼，有的需要展现科技，有的需要显示环保，还有的需要表现艺术或者人文或者社会公益，总之，表现的主题对材质的选择是个考验，现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不穷。