5月28日-6月1日,第五届中国（北京）国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）将在国家会议中心举办。潘家园作为朝阳区展团的六家企业之一，将携“潘家园礼物”自营店文创产品，以全新形象亮相京交会，展示潘家园转型升级的最新成果，也为京交会增添浓郁的文化氛围。

去年

潘家园展团打造民俗博物馆

据了解，在2017年的北京国际服务贸易交易会上，潘家园首次以独立展团的形式参展，红墙灰瓦的中国风展陈形式让潘家园成为展会上的文化“明星”。潘家园展团以“民间、民俗、民族”为主题，通过历史照片和丰富的手工艺展品，展现了潘家园25年以来从单纯的旧货交易到守护文化传承转型升级的巨变。

潘家园展团从潘家园旧货市场中的众多非遗传承人中选择了国家级非遗传承人聚元号弓箭杨福喜、安听石刻店主曾安听以及享誉京城的精诚篆刻店店主沈精诚参展。除了非遗大师们精湛的技艺颇为引人关注外，“潘家园督造”和“潘一念”品牌的首批产品龙泉青瓷、铸铁茶壶、越南沉香等产品也首次公开亮相。

展会上，无论是老技艺的展示还是新工艺的呈现，再加之潘家园“红墙灰瓦、牌楼影壁”的展览基调，都让潘家园展区看起来犹如一个微缩的民俗博物馆。

今年

推自营产品打造生活美学

谈及去年参加北京国际服务贸易交易会的收获，潘家园自营品牌负责人王晶节表示，“去年我们在展会上取得了3万元的交易订单，除了订单外，我们验证了潘家园的品牌价值，还在与受众进行商品交流的过程中了解到消费者的需求。并在产品的配置和设计上围绕消费者的需求进行整合。此外，通过潘家园自营品牌的首次亮相，也实现了潘家园自营品牌落地前的宣传和预热”。

经过长期的市场调研和产品设计开发，去年底，潘家园第一家自营店“潘家园礼物”在潘家园旧货市场开业，伴随着今年第二家自营店南锣店的开业，潘家园迈出自营品牌外拓的第一步。

据了解，潘家园自营产品主要围绕“潘一念”、“潘家园督造”、“潘家园造办”三个子品牌来运营，其中“潘一念”产品定位为文创产品，这类产品将传统工艺、传统文化、传统节日、潘家园文化等元素嫁接到日常生活用品上，注重文化快消品的开发。“潘家园督造”系列产品定位为工艺品，主要推出精选的原创大师作品，并在经营活动中配以工艺展示、交流、体验、教学等活动，提升消费者的体验感。“潘家园造办”系列产品主要包含艺术品及艺术衍生品，采用与大师合作的方式共同开发产品。

在此次京交会上，潘家园将以“生活中的美学”为主题，通过传统手工艺制壶、龙泉青瓷品茗杯、传统铜制手炉等众多各具特色的手工艺品，打造极具艺术特色的视觉观感展区，让大家在观展时近距离体验高境界的生活美学，感受美学对大众日常生活的点缀和百姓艺术品位的熏陶。同时，“潘家园礼物”还有针对性地展出具有深厚中国传统文化底蕴、能够充分代表中国传统文化元素的双面绣团扇、鸡缸杯、漆器化妆盒等展品，以此契合京交会的国际化定位，通过国际化的平台展示中国传统文化的博大精深和永恒魅力。

未来

不断拓宽文化IP领域

回顾过往的26年，潘家园旧货市场孕育了15大类、41小类的古玩艺术品、民间传统工艺品，更有千余家非物质文化遗产在此汇聚、得以传承。“潘家园礼物”在京交会的首次亮相，是以古典与现代相融合的方式对原创生活用品进行创意尝试，是潘家园致力于以传统文化带动文化创意产业发展的创新举措。

对于此次参加京交会的目的，王晶节表示，“京交会是一个国际性的展会，我们希望能够在展会上展示潘家园转型的最新成果，去年参与京交会可能更多的是自营品牌的试水，但随着今年自营品牌的逐步落地，希望借助京交会所覆盖的领域和渠道，让‘潘家园礼物’得到更好宣传，并借此接触到更多的设计资源、工厂资源和销售渠道，为‘潘家园礼物’未来的整体发展奠定基础”。

未来，潘家园还将继续坚持转型升级的道路，秉承传统工艺与文化创意结合的理念，坚守“好东西不贵”和“不让小白吃药”的原则，为文化市场繁荣发展贡献一己之力。同时，也正是年轻消费者对文创产品时尚化、文艺范的需求促进了潘家园转型升级的步伐。未来，潘家园将不断丰富自营产品，不断拓展文化IP领域。同时，潘家园还将依靠品牌影响力，继续发挥收藏行业风向标与晴雨表的作用，带动全行业成为一个充满活力的收藏文化圈。

北京商报记者 马嘉会 宗泳杉