最新数据分析显示，户外广告最重要的客户是政府和非营利活动，平均占预算总支出的26%；其次是酒精饮料品牌和零售品牌，分别占预算的16%和14%；成功的品牌也会将其媒体预算的13%分配到户外广告。

根据WARC的最新分析，户外广告牌的每千次展示成本（CPM）通常低于所有媒体的平均值，这解释了为什么在低（高达50万美元）和中等（500万到1000万美元）预算品牌中，成功的广告策略是那些将更多预算分配到户外的。

2016年的户外广告收入达到310亿美元，占全球广告总额的5.8%。2017年户外广告支出有所上升，占全球展示广告市场的8%。

中国最为全球第二大广告市场，2017年全国广告市场经营额6896.41亿元，其中互联网广告近4000亿，户外广告市场规模达1300亿元。

随着大数据技术在互联网广告里的深入应用，互联网广告市场份额从2011年的537.7 亿元，到2017年的3828.7亿元，大数据成互联网广告增长加速器。

然而，户外广告由于基础设备的限制，发展相对缓慢。如今，随着线下大数据的开发利用，户外广告行业将会迎来高速的发展变革。

准星户外

准星户外是一个通过整合户外媒体,运用大数据与人工智能为广告主提供智能决策投放的第三方户外广告投放平台。准星户外独有的户外人群分析模型，让户外广告也能像互联网广告一样从购买媒体到购买受众。时空属性，生活轨迹，上网属性等，准星户外为人群打上专属户外属性标签，帮助广告主提升户外广告投放价值。

大数据和人工智能技术赋能的户外广告，价值将会更加凸显，2018年户外广告行业将会迎来新的变革。