原标题:一鸣惊人！巨头间的视频大战，马云竟靠男人取胜

来源 | 电商之家（ID：iechome）

曹操不罗嗦

一心要那荆州

用阴谋 阳谋 明说 暗夺 淡薄

东汉末年分三国

烽火连天不休

—《曹操》

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优酷喜提世界杯

5月29日，也就是今日，优酷正式对外宣布：

优酷视频成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

独乐乐不如众乐乐！

针对这可喜可贺的事情，阿里公众号这次也出来宣告一番。这次，改变以往一本正经的画风变得皮起来，下面评论的网友甚是激动。

优酷被新媒体官方指定，也就意味着在这一轮内容版权“争夺”中，优酷打败了爱奇艺和腾讯，成为三大主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

这场漂亮之战，证明优酷进军体育内容市场的决心。那么问题来了，内容版权给优酷带来什么好处？为何选择在体育内容版权上下手？有何目的？不妨我们扒一扒。

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内容版权背后残酷与美好

对于用户来说，只看到各大网站提供的内容视频都很好，但殊不知其背后竞争是多么激烈残酷。

这十几年来，随着视频网站越来越集中，竞争越来越激烈，内容版权成为了行业的竞争核心。

各大视频网站想成为行业内领头羊或者把对手打败，办法只有一个，就是拿到优质的头部内容，最好的是独家内容，能做到“唯独我有”的程度。

或许大家都觉得它们这样做，早已实现盈利了。恰恰相反，目前没有一家是处于盈利状态的。

根据上市企业相关财报，爱奇艺2017年亏损总额为38亿元；阿里2018财年第一季度亏损额度高达40亿，其中主要亏损来源于优酷；腾讯视频、搜狐视频等视频亦是如此。

竟然这样，是不是它们都傻了？

其实不是，它们很明白内容版权决定市场份额，决定用户群体流量，决定未来的亏盈。

赢得一次内容版权争夺战，就能巩固自家视频在江湖上的地位和权威。甚至还关乎到自身的生死存亡。

这也是优酷为何不惜一切代价争夺世界杯直播版权的原因！

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体育视频带动产业链、提升价值

2014年世界杯可以说给互联网带来巨大影响。不仅仅是推动传统、新媒体发展，而且用户群体流量纷纷聚集到网络社交、网络视频上。

根据数据报道，巴西世界杯期间，有30%的足球迷使用智能手机或者平板电脑观看比赛。别看只有30%比例，这其中潜在的用户群体是庞大的。

我们可以来算一笔假设账，做一次保守估计：

如果国内有2亿用户在看世界杯，那么其中有60000000用户是选择移动端在线观看。假设一半已是优酷会员，那么还有30000000不是会员。为了不想错过这精彩的世界杯，不得不充费，这一充600000000就稳稳妥妥进入优酷口袋中，除此之外，还有续费的呢。

那么还有30%用户选择看电视机。虽然优酷无法从中赚取收益，但可以给阿里带来额外的收益。

根据数据显示，每一年世界杯期间，淘宝上的液晶电视销量以百倍的速度增长，这又是一笔可观的收入。

那么4年过去了，用户行为习惯发生了改变，更加依赖手机移动端，或许用户群体将会翻一倍，收入也翻一倍，高达十几亿。

对于阿里来说，服务也随之升级，不仅提供智能电视，还提供天猫魔盒、天魔魔屏，让用户在图影并茂中有更好的感官体验。注重这方面体验的用户，只能是剁剁剁了。

拥有世界杯直播版权不单单只带来肉眼上看得见的资金，还有自身市场价值。

就拿乐视体育来说：

4亿美元取得英超2016-2019年赛季中国香港地区独家版权；以1.1亿美元价格揽下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国内地的全媒体版权，2016年，从体奥动力获得中超联赛2年新媒体平台版权……

乐视体育接触强大的独有版权优势，让它一度在竞争格局中呈现马太效应，赢得不错的市场估值，在A轮中估值30亿，B轮中估值高达220亿。

同样，优酷一勇夺下，自然而然也会给自身带来巨大估值。

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体育内容战略布局

今年，《这是街舞》、《这就是铁甲》成为优酷独播，两档现象级网综分别拿下了8.3、8.4豆瓣评分。

优酷这么拼命打造这两个网综，是因为街舞、机器人格斗都包含在广义体育产业的范畴内。

还有下半年推出的另一档超级网综《这就是灌蓝》更是直接以中国大学生篮球联赛为基础展开，还请来华裔球员林书豪、巨星马布里、明星界周杰伦、李易峰助阵。

优酷想要以体育为中心，让热点营销、明星制造等方面拥有巨大商业潜能，在阿里业务生态孵化下，从而推进“内容+电商”战略模式。

就拿《这是街舞》来说，播出期间，天猫上有个街舞专区，上面有一些关于体育方面的衍生品，吸引忠实用户在电商平台上消费。

此后，阿里体育趁热打铁继续冠名第二届中街联赛，不断深化街舞方面布局。

无论是从产业链上看，还是从“内容+电商”上，阿里优酷无疑是要在体育道路上越走越远，想要在这新的领域上探索更多可能性。

这一次，巨头间的视频争夺，阿里优酷靠男人取胜，简直了！

未来6月份，阿里短视频上线，或许体育+男性+电商这些元素会出现哦，我们拭目以待吧！

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