在最近数十年间，社会的快速发展造就了惊人的物质繁荣，使新一代人类的成长建立在“物质安全”的基础上，这一点迥异于前人成长的“物质匮乏”环境，两种基于不同生活哲学成长起来的人群具有重大的价值观差异。

法国，商业实体营业街道图第一：这种差异之显著

1、现已经足以使新一代人类对于自身角色、规范约束与使命职责产生完全不同于前人的理解。现代人越来越呈现出了区别于前辈的独有困惑和难题，包括突出的心理自主、积极表达、身份自主等个性化价值观，与基于大规模生产的高度标准化的社会商业逻辑之间的矛盾；包括维护良好生活空间、塑造个性身份与工作中日日不息的压力的冲突等等。

德国、人民街道第二：德国社会学家乌尔里希

1、精辟地将现代人在生活中面临的普遍冲突总结为：“用自己的双手掌控自己生活的渴望与现实之间的矛盾”。这是当代最重要的社会心理。

2、社会心理通过对于人类消费行为的深刻影响，要求商业世界做出变革性的再造，这事实上是驱动移动互联网产业发展的最主要的驱动力量。它要求移动互联网企业不遗余力地满足现代人实现心理自主的诉求。

3、从某种意义上，新一代人类才是移动互联网的原住民，而60后、70后乃至85前，都是移动互联网的移民。移动互联网的发展，首先必须对移动互联网的原住民进行深入准确的心理洞察：

德国创意餐厅，西餐、牛排、意粉、咖啡点心餐品图片第三：得到庇护。

1、新一代人类内心中渴望得到一个安全的庇护所，它既可以是物理空间，也可以是心理空间。在心理庇护所之内，人们可以拥有自己的空间、左右自己的选择、控制自己的时间、塑造自己的生命。在个人空间之中，一个人可以体会到自己的独一无二，不用再同大规模标准化秩序的力量作斗争，不会再被当成一群无名无姓的交易对象。

2、从这个角度看，我们可以深刻的理解，为什么众多的虚拟帐号、个性空间、虚拟财富、游戏帮派、网络门户已经成为互联网一代必不可少的心理与行为伴侣。

商业经济发展，德国互联网商业广场图片第四：要渴望发言。

1、表达的首要目标是证明自身的独特价值。通过表达，一个人可以定义自己的世界，将复杂的体验进行发布。表达已经不仅仅是信息传递本身，而是一种创造意义并为生命灌输价值的日常程序。

2、人们会耗费大量的时间用于表达，从文字聊天到视频聊天，从博客到播客再到微博，现代人利用各种手段告诉世界：“请尊重我，请听我说”。人们甚至会专门购买机会来实现自我表达。

3、从这个意义上解读，消费事实上已经成为许多人行使发言权的手段，他们会不断创造一些新的消费方式，来昭示自己的独特价值。本文系铺先生干货分享，每天5五点会有3篇不见不散。