1976年乔布斯和朋友“斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克”成立苹果电脑公司，1985年在苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司，1997年回到苹果接任行政总裁，2011年8月24日辞去苹果公司行政总裁职位。
由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上IBM公司推出个人电脑，抢占大片市场，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日离开苹果公司。
乔布斯是主张将手机做成精致、mini型的，自然不会采用大容量电池；而库克将苹果手机做大之后，为了不让尺寸过大，同时性能持续提升，电池自然不会采用很大的电池。
随着移动互联网的发展，以及智能手机的性能的不断增强，网络服务的不断发展。智能手机已经成为我们生活中最重要的一部分，而手机中的续航这是我们日常使用中的痛点之一。
成本的控制，苹果是可以稍微增加电池容量的，在不增加手机尺寸以及手机厚度的情况下，毕竟苹果手机的电池容量是在逐年增加，因为增加电池容量就意味着增加手机成本，所以作为成本管理极为严格的苹果，是不会增加太多的电池容量的。
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