近日，微博与赛诺联合发布《2017年智能手机微报告》，基于对2017年微博用户活跃的手机相关行为数据的定量分析，持续追踪中国智能手机市场格局的变化。

一、微博活跃设备品牌份额从2015年～2017年的变化榜。

秘密一：iPhone用户从2015年占比的37%，2016年的35%，下降到2017年的30%，活跃设备份额由于包含了没有换机的用户，弱化了趋势的变化，新增份额则显示得更为明显，2017年iPhone仅占了新增份额额的25%，连续两年持续下降，背后意味着iPhone在中高档智能手机市场，已经受到了来自华OV米的冲击。

秘密二：OPPO、vivo从2015年～2017年可以说是一年一个台阶，越来越多的微博用户使用这两家公司的手机，在增量市场也仅次于iPhone。某种程度上表明，这两家公司都越来越重视重视互联网，包括互联网渠道销售、微博等互联网媒体的宣传和营销推广。

秘密三：华为+荣耀的份额虽然也是连续两年上涨，但2017年份额增幅小于OPPO、vivo，差距在拉大，也明显落后于其在中国市场的占有率。为什么更多的微博用户没有选择华为，而选择了OPPO、vivo，或者说，华为+荣耀的手机用户较少的使用微博，值得思考。可能华为+荣耀在微博上的营销推广存在一定问题或者华为在微博上的声誉弱于其他线上线下平台。

秘密四：小米用户份额从2015年的14%，下降到2016年的9%，2017年没有变化。与其他报告中2017年小米手机用户比上年大幅上涨相比，这很可能意味着，小米的新增用户群体不是微博用户，这可以理解为小米利用线下渠道的成功，也可以理解为小米的互联网营销优势在大幅减弱。

二、换机去向研究：

秘密五：无论安卓用户还是iPhone用户，换机后选择iPhone都有明显下降。

秘密六：iPhone用户换机后选择三星的比例创新低只有3%，而选择华OV米的份额都在增加，三星的高端旗舰也没有能够成为iPhone的替代，这表明其中国市场营销非常失败。

三、各品牌用户换机时的留存率。

秘密七：华OV米用户的忠诚度都有所提高，其中华为、vivo用户的忠诚度提高最快，小米渡过了2016年的低点，品牌对用户的吸引力也较大。OPPO在2016年达到高点后，似乎没有找到进一步提升用户忠诚度的办法。

四、新增设备价格分布：

秘密八：新购1000元之下手机的份额大幅减少，而花费在1500～1999元的用户增速明显。微博内容越来越丰富，千元机由于速度慢、屏幕小、照片像素低等原因，也难让微博用户有很好的体验。

五、微博安装来源分布：

秘密九：OPPO、vivo、小米、华为的手机自带应用商店，“截胡”了八成的微博安装量。手机厂商的互联网应用渠道作用越来越明显。相对比，三大运营商的应用商店，都未能进入榜单。

六、荣耀抢华为，华为抢iPhone

秘密十：在华OV米，华为对高端用户的吸引力更大。无论是华为P10，还是华为 nova 2，第一用户来源都是来自苹果，超过了华为自身。