苹果的年度开发者大会WWDC是一场马拉松式的信息发布会，为来年的发展趋势奠定了基础。

从现在到下周一，你将会读到100个关于2018年苹果全球开发者大会的故事，但是他们都忽略了体验本身。要了解苹果全球开发者大会是关于什么的，以及它为什么重要，了解它是什么感觉，这才是最重要的主题。

开始你的旅程

不管苹果是否在旧金山举办全球开发者大会，还是像今年一样在圣何塞(靠近苹果库比蒂诺总部)举行大会，整个过程和氛围都是一样的，而第一天(通常是两个小时的主题演讲)，对大多数关注苹果的人来说，都是至关重要的。

WWDC门前排队总是很长

我很早就到达了，我知道那里将会有一套俄罗斯套娃的分割线。一旦穿过一个，你就会进入另一个。通常情况下，你要花两个小时的时间到一个地方。

从路边到主题演讲台上，面带微笑的苹果员工和保安都在那里迎接你，引导你，确保你不会试图提前溜进大厅。

甚至在我们进入会议中心之前，苹果就已经将大众分为媒体(和分析师)和开发者。在WWDC上，开发者的数量远远超过了记者(这是苹果产品发布会上的情况)。去年大约有5000名开发商参加了为期四天的活动。

全球开发者大会再次回到圣何塞迈森里会议中心

除了对苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)发表主题演讲前的数十条传言表示同情之外，在等待期间没什么可做的。记者们齐声排队，试图找个阴凉的地方——或者利用其他科技记者来保护自己不受圣何塞6月骄阳的炙烤——他们一边窃窃私语，一边谈论着下一个iOS系统，以及是否会有一个硬件惊喜。(WWDC上的任何硬件总是令人惊讶，因为它通常被视为平台、软件和编码事件。)

尽管WWDC拥有庞大的规模和庞大的用户群，但苹果却非常迅速。就在主题演讲开始前的一个半小时，苹果开始对记者进行检查，并举行了徽章仪式。好吧，这并不是真正的仪式，但当苹果给他们一个优雅而低调的WWDC标签和系带时，人们会感到有点兴奋。如果你想看到开发人员变得情绪化，可以看看他们拿起苹果WWDC开发人员的夹克、连帽衫或t恤的样子，很多人很快就会这么做。

当你等待进入主题大厅时，你的智能手机是你最好的朋友

一旦我完成了第一行，我就开始寻找下一行，因为它将决定我在哪里做主题演讲。我通常站在离大厅门较远的地方，然后在库克上台之前的一个小时或更长时间里，在地板上坐下。我们大多数人都会在社交媒体上分享信息，并在采访其他科技记者之前进行直播(苹果员工不会公开谈论即将发生的事情)。

好戏上演的前30分钟，苹果公司(Apple)打开了门，然后我们把车开到大厅前面。

在WWDC上，所有的媒体都坐在一起，尽量不要让其他人的手肘接触到自己

因为这是一个开发者活动，所以苹果在主题大厅的大中心走道上挤满了开发人员(还有一些前排的贵宾和苹果高管)。像我这样的记者坐在左边的过道里，这意味着我在整个演讲中都要向右看。

剩下的时间用来在大厅里搜寻名人(苹果公司的高管、名人、像艾尔·戈尔这样的董事会成员)，分享你所看到和听到的一切。这也是一个扫描舞台的机会，让你知道未来会发生什么。前几年，我注意到mac电脑运行的是即将发布的下一代MacOS。

内部的空气是电力的，因为媒体和开发人员预计会有一长串更新，这些更新将提供苹果今年剩余时间的路线图。

蒂姆·库克在2017年全球开发者大会(WWDC)上上台之前的片刻

在这个开发者大会的季节里，苹果的基调感觉不同。谷歌是露天的，色彩丰富，微软的是温暖的，商务式的，苹果尽其所能加强宣传，支持所有的黑色舞台，通常只有一个单独的人物(库克、席勒、库伊)站在舞台上，巨大的屏幕上充斥着平台界面或产品。

库克与其说是一个表演家，不如说是一个马克·吐温式的故事讲述者。他的抑扬顿挫和阿拉巴马慢条斯理的语调帮助你轻松地进入一个典型的在四个平台上快速宣布的系列。老实说，我通常很难跟上节奏。我的目标是在消息一下降就立即发布消息，但有三个有新闻价值的消息在一分钟内就会下降。

经过一个小时的打字、发微博、摄影和视频，我们中的许多人都汗流浃背，但我们只完成了一半。你不能只是看着，默默重复厨师和同伴说的每句话。每个人都想知道它是什么意思，当我们解释一些新的或独特的东西并不是那么新颖或独特的时候。另外，我们都在关注这个大惊喜。

多年来，苹果公司推出了新的mac电脑、ipad以及去年推出的首款智能扬声器HomePod。它今年可能再次出现。

罕见的，大型的WWDC硬件公告。不希望设计跟去年一样

到最后，我们通常会松一口气，也许会有点失望。如果更新是递增的，我们想要更多。如果没有任何硬件(甚至连一个玩笑都没有)，我们想知道为什么。不过，我们没有多少时间进行反思。如果有硬件的话，苹果的员工会引导我们到附近的地方去实践(我们通常会实时分享)。如果没有，我正在找一个地方坐下来写作。

如果我做好了准备，整个过程就会好得多，这就是为什么我一直在向我的分析师朋友寻求深入见解。

你,我,和技术

自上次苹果全球开发者大会(Apple WWDC)以来的一年中，人们对科技及其全球影响的看法受到了一定程度的冲击，主要原因是Facebook未能认识到坏人是如何利用其平台影响选举，并阻止第三方出售我们的数据。谷歌旗下的YouTube的表现也好不到哪里去，因为家长们在该平台上发现了隐藏在儿童视频中的令人不安的图片和信息，以及与其他视频一起播放的白人至上广告。这是一场算账，实际上这一季所有的开发者大会都强调了科技公司要做好并促进合理的科技应用的必要性。

上个月,Facebook利用其开发者大会继续道歉之旅并介绍工具,帮助用户重新控制他们的Facebook的经验,微软宣布了一项主要的易访问性的努力,和谷歌Android推出时间仪表板来帮助你理解你的数字控制消费习惯,也许让他们(他们还介绍了YouTube打破提醒)。

苹果多年来一直专注于健康技术，但在这次全球开发者大会上，它也将把注意力转向内部。最主要的传言是苹果公司将推出某种数字幸福工具。

“有些人声称这是为了赶上谷歌在I/O上宣布的，”弗雷斯特分析师托马斯•赫森(Thomas Husson)在一封电子邮件中表示，“我不同意这种说法;我认为，这将是一个更广泛的计划的一部分，以展示苹果的价值，并使该品牌进一步与众不同。Husson预计，iPhone的父母控制功能将更加强大，并认为这将加大差异化的隐私保护力度。差异化的隐私保护是指使用带有大量匿名噪声的本地数据，以形成能够改善个人用户体验的社区趋势。

苹果对身体健康的兴趣(他们一直在宣传Apple Watch是如何帮助拯救生命的)将会随着一款更强大的健康应用和HealthKit而扩展，这让第三方公司可以利用iOS平台上的健康相关功能。

是时候更新耳机设计了？

另一些我认为更有趣的WWDC公告将围绕健康问题展开。长期的苹果手表和创意策略总裁蒂姆·巴加林相信，就像我所做的那样，可能会有一个更新的惊喜“飞弹”AirPods，一个增加心率和活动追踪。他在给我的一封电子邮件中写道:“是时候进行一次有新功能的空中吊舱升级了。”

Siri,AI（人工智能）,AR（增强现实）

如果你想在全球开发者大会的主题演讲中玩得开心，那就启动一个饮酒游戏，每当有人在大会上提到Siri、AI和AR时，它就会跟踪你。大多数人都认为，至少在语音助手和会话人工智能领域，苹果远远落后于谷歌和亚马逊。

“虽然HomePod是一年前发布的，尽管苹果消费者对Siri的使用比较普遍，而且最近对苹果商务聊天也很感兴趣，”弗雷斯特的Husson在电子邮件中写道，“但更多的品牌计划投资亚马逊Alexa和谷歌Assistant，而不是苹果Siri。”事实上，只有22%的受访高管告诉我们，他们计划在未来12个月内使用Siri，而谷歌助理和亚马逊Alexa分别为31%和41%。

在ios12中，我们会得到更多的AR(以及我期待的虚拟恐龙)

在ios12中，我们会得到更多Siri

我预计苹果会在Siri的应用上更加积极，展示一种完全改进的对话人工智能，可以挑战谷歌令人惊叹的双工演示。Moor Insights and Strategy的总裁兼首席分析师帕特里克•穆尔黑德(Patrick Moorhead)认为，苹果可能会通过戏弄更小、更便宜的HomePod来激励开发者。这样的设备可以帮助苹果更好地与亚马逊在智能音箱领域展开竞争。到目前为止，据报道，该公司已经售出了大约60万部，而亚马逊自2014年以来售出了数千万台以alexa为动力的echo。

苹果将继续在iOS中扩展AR功能，但不太可能炫耀任何新硬件。与我交谈过的人都不希望看到苹果和谷歌。

苹果将继续在其平台上集成增强现实技术，并扩展ARKit等工具，以帮助开发人员在他们的应用程序和苹果自己的应用程序(如地图)中利用和使用这些工具。Husson告诉我，随着未来iPhone上3D摄像技术的出现(价格区间更低)，开发者们应该可以使用更多的增强现实工具。

OS平台

苹果的iOS、macOS、tvOS和watchOS都是苹果的主要平台。今年应该又是这样。然而，对于苹果的任何操作系统来说，这都不是一个翻天覆地的循环。Moorhead告诉我，该公司已经“扩展了自己的范围”，并可能以“喘口气”的方式接近这个WWDC，而不是关注重大的变化和功能更新，而不是体验的改进。

在iOS 12中，你会看到最重要的变化。

Moorhead在一封邮件中写道:“iOS是苹果的战略杠杆，我希望公司能通过键盘和触控板的支持、先进的开窗以及更广泛的外设支持，为它添加更多的功能。”

虽然苹果不太可能在iOS上开发运行Mac应用的工具，反之亦然，但苹果将把一些注意力放在改进开发工具上，以简化跨平台开发。

苹果手表的更新将主要集中在健康和健康追踪方面。除了深入整合苹果音乐和更多有关苹果大工作室计划的细节之外，我预计tvOS不会有太大的改变。

硬件

第无数次，这不是一个硬件事件。以去年为例，不要寻找任何主要的产品介绍。

也就是说，可能会有一些秋季和夏季中期的硬件更新(就像2013年Mac Pro出人意料地推出一样)在主题演讲中被提及，甚至还会有一款近期发布的产品。

还记得苹果公司(Apple)在2017年9月推出的AirPower设备吗?你知道，让你可以同时为iphone、Apple Watch和AirPods无线充电的pad吗?库克将会宣布锁定了这款产品的定价和发货日期。

Airpower是最可能的硬件新闻

除此之外，还有很多硬件的可能性。大多数人都认为，最新一代的英特尔核心产品MacBook Pro或MacBook Air可能会被提及(或更多)。奇怪的是，没有人认为苹果MacBook会升级。Moorhead想知道我们是否能最终看到带有人脸识别技术的iPad Pro。我认为对于使用iPad Pro和智能键盘的企业来说，这将是一个巨大的福音。然而，苹果是否会考虑将红外传感器置于长边缘，以便人们在平板与键盘对接时使用FaceID来登录?

苹果服务目前的业务规模为90亿美元(而且还在不断增长)。很难想象苹果公司不会花些时间在苹果音乐、iCloud、iTunes和应用商店上。不过，巴加林告诉我，他认为苹果公司不会提供任何类似亚马逊的prime服务包。

我想知道这是否会是苹果为其专业软件引入订阅模式的WWDC。但大多数专家告诉我，尽管他们相信微软和Adobe青睐的模式即将进入苹果，但这种情况可能要到今年晚些时候才会发生。

坦率地说，当蒂姆•库克(Tim Cook)周一开始讲话时，我只触及了皮毛。将会有许多其他的小平台更新和新功能，我们会像解谜一样寻找线索，以提示下一个主要的iPhone更新将会是什么样子。苹果将深入研究各种工具包更新和Swift和Xcode的新特性。此外，我预计零售和应用商店的更新和新的用户号。我还是希望能有一两个惊喜。

无论发生什么，下周一我都会在那里，尽可能快地发推特。（未完待续）