廉价手机制造商变身新经济独角兽 小米泡沫还能吹多久?

中国资本市场近年来最大的一次变革即将落地。

近日,有传闻称,百度、阿里巴巴、腾讯、京东等知名海外上市公司入围第一批CDR,而已向港交所提交招股书的小米有望成为国内首家CDR企业,7月16日在上交所挂牌。

从3月30日发布《关于开展创新企业境内发行股票或存托凭证试点的若干意见》到实操仅用两个月,官方对CDR的推进速度令人叹为观止。

此前,许多优质独角兽企业因多种因素的考量,常常采用海外架构,过去只能在海外上市。

有关部门希望,借助CDR增加“香港IPO/美国IPO + CDR”的新选项,有利于让更多优秀互联网、新经济企业留在国内,为此甚至取消了盈利指标,允许符合条件的创新企业无需满足盈利等条件。

初衷虽好,但在巨大的利益面前,一些假独角兽企业已经蠢蠢欲动,摇身一变,换上新经济的皮,试图混水摸鱼。传言中的第一只CDR或许就是这样一家披着互联网服务外套的假新经济股。

在招股书中,雷军以1.9亿MIUI服活跃用户为钩,以所谓的硬件+新零售+互联网服务“铁人三项”商业模式为噱头,试图说服潜在投资者:小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。

但在非常枯燥的数据面前,雷军的辩白如此苍白而虚伪。

在这样一家自我标榜为互联网公司的小米,2017年,互联网服务创造的营收在总收入中的比重只有8.6%,过去三年平均占比为7.7%,尚未形成规模,增速已经骤降,而智能手机、IoT与生活消费产品等硬件的营收占比则超过90%。

更重要的是,占据总收入七成以上的小米智能手机,在雷布斯的摇旗呐喊下,一直誓言向中高端冲刺,这三年来所取得的成就是,从807.2元的平均单价到2016年的879.9元再到去年的881.3元,而同期华为、OPPO取得了怎样的成绩,想必小米管理层比任何人都清楚。

早在2016年第3季度,国际知名市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示,华为、OPPO和VIVO平均单价就突破为184美元(约合人民币1262.24元),其中,华为218美元,OPPO186美元,VIVO也有148美元,同期,苹果和三星分别为617美元和222美元。

在IPO的关键期,5月31日,雷军接连发布了小米8标准版,小米8透明探索版以及小米8 SE等三款手机,MIUI 10, 小米电视4等,其中,小米8售价2699元起,妄图改变在投资者心中低端廉价手机的形象,但这不过是该公司为了上市造势放的又一次烟幕弹而已。

事实是,小米从来不缺中端甚至相对高端的手机。小米NOTE顶配版、小米5s Plus、小米MIX,小米MIX2等售价无一不在1800元以上,小米MIX2全陶瓷尊享版甚至定价为4699元,那又怎样?还不是作为展品睡大觉。

雷军缺乏的是将这些中高端产品推向市场,让消费者接受的能力,或者说,小米根本就无意推广这些中高端产品,因为整个公司的既定策略一目了然,选择一个容量可观而当前主流价格较高的市场切入,设计功能差不多但生产材料成本较低的类似商品,然后以极其低廉的价格进行抛售。

小米之所以会时不时推出一二款旗舰款机型,只为制造一下品牌效应,让一帮米粉发出一场“我们的小米好厉害!”的惊叹,然后束之高阁,如果永远没有一款像样的产品,米粉也会对其完全失去信心的。

这个策略不仅体现在小米手机产品上,亦展现在这家公司旗下的所有产品线上。

但一味的廉价就意味着盈利有限,无论市场规模能做多大,何况小米还遥遥落后于华为等一众对手,如此一家赤裸裸的前景黯淡的廉价手机制造商,却被硬生生包装成互联网公司,被包装成高科技公司,真的好吗?

好在投资者并非总是盲目的。

小米生态链中最重要的棋子之一,负责小米手环、小米手表、小米体重秤等产品的华米科技,今年2月初登陆纽交所后表现并不理想,在3月短暂触顶后一路下跌,最低跌至8.43美元,不及发行价的八成,截至5月中旬,华米股价还处于不到9.5美元的水平,处于严重破发状态,仅在小米IPO消息的刺激下,近期才有所起色,也只是勉强回到发行价左右。

但愿国内投资者不要成为某些假独角兽的接盘侠。

本文由沈浪原创,转载请联系作者。

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