今天，荣耀在北京举行荣耀play新品发布会，这段时间科技圈讨论的"吓人技术"终于揭开了庐山真面目。对比近段时间的几场发布会，不由得发现：除了荣耀之外，小米、联想等"蹭热度"的厂商其实并没有什么真正厉害的技术突破，有的只是不切实际的营销噱头。我们总是喜欢把荣耀和小米放在一起比较，实际上，这对于荣耀是不公平的，因为荣耀小米两家手机厂商在研发方面和营销方面的投入天差地别。

小米重营销，荣耀主研发

小米此前发布的招股说明书显示，自2015年起，小米每年在营销方面的投入均高于产品研发，而且这之间的差距也在逐年增大。2015年小米营销与研发方面的投入分别为2.9%与2.3%；2016年的数据则为4.4%与3.1%。

到了2017年，小米营销费用继续增长，高达惊人的52.3亿，占整体开支的4.6%！此长彼消。小米研发费用则只剩下31.5亿，仅占整体开支的2.7%，差距进一步拉大。这样的数据，足以看出小米"重视营销、忽视研发"的偏向。

再看荣耀这边，从日常接触中其实就能感受到荣耀是一家低调的公司，特别是娱乐营销的投入不是很多。数据显示，荣耀品牌投入营销的费用占比不到总营收的3%，在所有手机企业中占比最低。但与此相对的是，华为和荣耀每年投入研发的费用却超过总营收的10%，2017年研发投入高达896.9亿元，占集团全年营收的14.9%，位居全球第6，不仅超越苹果，比所有其他国产手机品牌的研发投入加起来还多！

消费者用行动站队，618荣耀持续领跑

所以，荣耀play能够打出"吓人技术"的口号，并不是没有道理。而从另外一个方面来看，专注研发的荣耀，因为更加了解消费者的需求，提供更好的产品，因此也取得了更好的销售成绩。此前，荣耀已经成为互联网手机第一品牌，在持续进行的618年中大促中，继续保持销量领先。数据显示，荣耀从6月2日开始，就连续三天碾压小米，领跑安卓手机品牌销量排行。

在单品销量方面，潮美旗舰荣耀10和大屏旗舰荣耀V10联手取得京东618第二日 2000-2999价位段销量冠亚军。拥有双摄全面屏的和全屏四摄，正反都美的荣耀9青春版则分别斩获京东618第二日1000-1499元以及500-999元价位段销量冠军，实现对其他品牌的全面领先。而被认为是荣耀最大竞争对手的小米则稍显疲态，结合之前的分析不难看出，正是因为没有研发的支撑，产品才难以获得消费者的认同。

而从6月5日开始，荣耀继续加大618活动力度，京东、天猫和苏宁易购平台，全场最高立省500元，荣耀9青春版领券最高立省250元，荣耀V10领券最高立省300元，荣耀畅玩7X领券最高立省300元，荣耀畅玩7A领券最高立省100元， 荣耀畅玩6最高立省100元等。随着新品荣耀Play和荣耀9i的上市，荣耀在618年中大促期间还有更多精彩表现。专注研发，方可实力碾压，让我们一起期待荣耀继续领跑，拿下618最终的胜利。