618全民狂欢正在如火如荼的举行当中，正当剁手宝宝们摩拳擦掌沉迷买买买的时候，市场监管总局发话啦。6月8日，国家市场监督管理总局召开"6·18"网络集中促销活动行政指导座谈会，明确规定了"不能触碰的红线"，其中有一项非常引人关注。

总局要求各平台，自觉遵守《网络交易管理办法》《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》等相关规定；自觉落实促销信息事先公示、平台进入把关、促销信息记录和保存义务；禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。简言之，就是绝对禁止"二选一"。

此消息一发布，不少网友纷纷议论，这下天猫要"谨慎做人"了。网友的讨论其实并不是空穴来风，天猫"二选一"几乎已经成为公开的秘密，之前有很多媒体已经曝光过，但是天猫一直是"我是老大我怕谁"的态度，始终屡教不改。

就在前不久，天猫还被曝光了"二选一"的行为，而且曝光的媒体是美联社。美联社报道称，五大国际品牌在拒绝签署排他性协议后，在天猫的流量和销售急剧下滑。报道引述匿名的电子商务总监称，根据销售情况，该公司的展示广告位本可以处于顶端，但最终被阿里巴巴放于低端。他认为，"这是一个明显的惩罚"。显然，天猫已经将"二选一"的魔爪伸向了海外业务当中。美联社还报道称，天猫的这种行为已经引起了美国服装和鞋履协会（AAFA）的注意，该协会执行副总裁呼吁，美国当局应尽快调查并采取措施，来保证公平竞争。丢人丢到了国外，不知道马爸爸作何感想。

国外的品牌都不能幸免，更不用说国内的品牌。去年从618到双十一，天猫逼迫商家"二选一"的新闻简直是层出不穷。618期间，七格格、裂帛、韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯等多家知名服装品牌在京东的官方旗舰店无故消失，理由是让人直想"呵呵"的战略调整"或"业务调整"。双十一前夕，绫致集团旗下男装品牌SELECTED正式关闭京东店铺，此外，同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK&JONES等品牌也撤离京东。同样在去年9月撤离京东的家居品牌红品爱家当时还发布了一个《红品爱家不忍京东霸权退出声明》。但是，今年4月，红品爱家郑重向京东道歉，称当时这一声明与事实存在出入。前后360度大转弯，显而易见，其也是被天猫"二选一"殃及的品牌。

从618到双十一，从去年到今年，从国内到国外，天猫"二选一"的行为已经是全方位、大面积、长时间停不下来。这次，总局明令禁止"二选一"，不知道天猫会不会收敛呢？