众所周知，苹果手机是手机领域中的佼佼者，领导着手机未来发展趋势。毋庸置疑一个好的公司当然需要一个好的领导者。当苹果公司陷入绝境的时候，当时苹果CEO乔布斯依靠他卓越的设计天赋与有效的管理领导设计iPhone 4使苹果公司转危为安，且迅速扩大了市场。iPhone 4可谓当时世界的“宠儿”曾一度风靡全球，可以不夸张的说没有乔布斯就没有现在如此耀眼的成就。从此，苹果公司平步青云得到了世界的认可。

而苹果公司也从来没有让消费者失望。随着iPhone一款又一款的新品出现，由于其独一无二的外观与处理器等，深受无数人的喜爱，信赖iPhone的人也越来越多。但当史蒂夫·乔布斯离职蒂姆·库克上位担任CEO的时候，好多人是不认同的。一直将乔布斯视为iPhone的灵魂，没有人会比乔布斯做的更好。对此库克没有反驳而用自己的实际行动证明了自己。

他虽然没有乔布斯的设计天赋，但他在研究开发性能方面也有自己独特的成就。这也是库克一直被说“毁了苹果设计理念”的原因。任何东西都不是完美的，iPhone在设计上的缺失在性能正弥补了这一缺点，手机销量并没有下降且利润也在持续增加着。种种情况表明库克是一位杰出的领导者，他凭借自己正确的指令引导公司度过这段小波折。

自库克一来iPhone一直在手机内部性能等方面研究，而手机外观一成成本不变。如果说iPhone4是乔布斯的代表作那iPhone 5则是库克的得力之作。随着市场的变化，库克终于发现一沿用iPhone 5的外观已经满足不了顾客的需要。继续下去可能会被淘汰， 面对这一客观现实，改变刻不容缓。因此，在开发新产品时不但注重性能等内在要求也致力于研究外观设计上。终于在iPhone十周年庆时，推出全新系列iPhone X,尤其是刘海屏和无下巴的出现惊艳了人们的眼球，为手机领域展开了一个新的篇章，开启了全面屏时代。库克为iPhone增加了新的灵魂，彻底粉碎了各种吐槽。

iPhone也在致力于发展新产品，最近iPhone 9发布消息被曝光，据网上消息称预计将在6月22日发布。据说这次将不会继续使用“丑刘海”屏，但外观设计还是和iPhone X一样。在整体性能方面iPhone 9比iPhone X提高了20%，由于其采用苹果的最新设计处理器a12比安卓版最新处理器骁龙845更加强大，可想而知其新款iPhone 9在实际测试中跑分将遥遥领先，跨越了一个台阶直接甩安卓机一段距离。

设计美观且性能无比强大，很多人认为价格肯定会很贵吧。更有甚者觉得价格应该在五位数。的确如此，苹果公司基本不打价格战。在价格方面和国产机相比，不少国产机则倡导“物美价廉”iPhone则毫无任何价格上面的优势。且iPhone所采用的营销手段——“物美价高”，也不是独一无二的，华为，小米等一些国产机也早已有了应对策略，鹿死谁手还不一定呢。

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