中国小康网6月11日讯 老马根据贝恩咨询公司(Bain & Company)的报告，中国大陆奢侈品销量预计在今年将有20%至22%的增长。该研究是观察全球高端零售市场最受关注的概述之一，研究作者预计，这种扩张将带动全球奢侈品市场最高可达8%的增长。

由京东送货的Prada包

纽约时报报道，然而，在北京、上海和中国其他城市的街头，却很难找到奢侈品购物者。这是因为中国正在逐步推动一种购物方式转变。

以太古里购物中心为例，这个购物中心常被吹捧为中国消费者力量增长的证明。

在北京这个最为繁忙的零售区内，十九栋大楼里有着世界上最大的品牌：范思哲(Versace)、巴黎世家(Balenciaga)，和一座两层楼的苹果(Apple)门店——曾经有一次iPhone开售活动出现意外，导致消费者朝这里扔过鸡蛋。

但是在这些奢侈品商店中，潜在买家却极其罕见。销售人员除了来回走动或站在窗前眺望之外，几乎无事可做。

中国的消费者会转而到别处购买奢侈品——并且越来越多地会在网上购买。而比如LVMH和Kering等集团以往会在完美的店内体验上投入大笔资金，迎合那些想要享受众星拱月的服务的消费者。而中国的购物者往往更年轻，深受社交媒体影响。

渐渐地，他们愈发喜欢把钱花在网络购物上，这与欧洲和北美的文化有着很大不同。他们也谙熟世界各地的价格差异。

奢侈品牌改变了他们在中国的定价策略，并努力迎合当地消费者。他们会通过微信与消费者沟通，这是一款无处不在的消息传送和社交媒体应用，也越来越多地被用作购物门户；他们会与当地的明星和“网红”合作；他们还会提供比如白手套送货员工一类的额外服务，以复制出老式的购物体验。

“奢侈品的中国购买者很年轻，越来越懂时尚，清楚性价比，”该研究主作者、贝恩公司合作伙伴克劳迪娅·达尔皮齐奥(Claudia D’Arpizio)说。根据达尔皮齐奥的说法，中国大陆市场的强劲表现表明奢侈品的新策略取得了成果。

“中国人正在让奢侈品行业的思维方式加速向千禧一代转变，”她补充道，“并且这占了我们今年所见销量增长的一大部分。”

总而言之，中国的增长正在帮助全球奢侈品市场重拾光彩。这在收益报告中很明显。如LVMH这些大公司本年发布的财报，状况非常好，是总体销售额而非价格上涨推动了市场增长。