盛夏+世界杯，这两个元素加起来无疑是火星撞地球般的营销热点，各类啤酒节争先恐后登场，啤酒、烧烤、音乐更是啤酒节的标配，但在长安区西兆通乐城国际贸易城举行的2018京东啤酒节却让消费者体验到了不一样的内容，国内最大电商之一的京东的深度参与，让这里的啤酒节加入了更多的“科技”互动元素，不仅是一场味觉、视觉的盛宴，更打通线上平台和线下购物体验，创新诠释“啤酒+”狂欢模式。

京东“加持”，这个啤酒音乐节不止有“啤酒+音乐”

16日晚7点多，省城的夜幕才刚刚拉开，在乐城国际贸易城举行的2018京东啤酒节已经热闹非凡，各种小吃摊前人来人往，广场上的上百张桌子已经“一桌难求”，而在广场北侧的京东炫酷主题街里更是人潮涌动。而在广场上，京东的吉祥物----大型充气JOY更是十分显眼。

“主题街区占地3000平米，主要分为京东超市区、京东家电区、游戏体验区、京东物流展区等十个展区。”走在炫酷的主题街区，京东华北营销中心整合营销部负责人李栋介绍说，他们举办的这次啤酒节，除了打造美食、音乐的盛宴外，更重要的是希望能通过互动体验项目，让消费者零距离了解“京东”，感受科技带来的变化，体验低价、优质产品带来的实惠。

新奇特的场景布置和体验项目也成功吸睛。无人机、配送机器人、运货机器人的亮相引来观众的围观；多个VR、AR体验项目都排着长队，惊险刺激的体验让观众直呼过瘾；京东智能冰箱、智能电视的展示，更是让消费者禁不住掏出手机扫码下单；晚上7点，已有四十多观众排队体验了彩绘项目……

愉快的购物体验与强烈的互动氛围，相互吸引、相互契合，让消费者享受并回味。“这样的体验项目真是全家皆宜。”带着孩子在主题街里流连忘返的市民张女士兴奋地说，孩子很喜欢akoko展区内的彩绘，她自己也在胳膊上画上了一朵花，而孩子爸爸则带着孩子把VR、AR项目都体验了个遍，尤其是飞车项目更是体验了两遍，最后，在导购的介绍下，她还现场下单买了一款智能电饭煲，因为满额还获赠了相应礼品。

所见即所得，线上产品“零距离”走入线下

啤酒是啤酒节的不可缺少的主角之一。而记者注意到，在京东乐享啤酒节上所供啤酒是线下实体店上鲜见的德国原罐进口的奥丁格啤酒。“这次啤酒节所供应的啤酒全部来自德国。”李栋介绍说，奥丁格啤酒在德国知名度很高，但在石家庄还有很多人并不了解这款产品，进口啤酒是京东品质正品平台的又一个优质类目，他们希望通过这样的零距离体验活动，能让更多的“庄里人”体验到高品质产品。

不止是啤酒，在整个主题街区有不少品牌产品是线下没有的。在京东超市展区，记者看到，摆放着诸如纯电商品牌akoko曲奇饼等产品，而在京东智能家居展区，京东智能冰箱、智能电视也是在线下很少能见到的产品。

“这次展区内的产品有不少线下没有的品牌。”对此，李栋介绍，当前正处于一个消费升级的时代，购物也越来越讲究品质和品牌，他们在选择产品布展时，也侧重展示了一些石家庄不太常见的优质品牌、高科技产品，其目的也是希望将优质、高科技产品“送到”消费者身边，为消费者提供更加愉悦的购物体验。“这些产品都可以直接扫码下单，所见即所得。”他说。

记者注意到，主题街区还专门设立了河北特产区，产区内展示着河北产的皮革制品、日用品等，每件商品旁还摆放了二维码，只需扫码就可以下单，拿走产品。

创新诠释“啤酒+”，为行业发展提供了新思路和新范式

“只有吃、喝的啤酒节已经远远无法满足现在消费者的诉求了。”对此，业内人士分析认为，在活动多元化，体验多重化的今天，以优质的服务、高品质的餐饮、精彩的演艺和丰富的娱乐活动组合成的啤酒节才能在茫茫竞争者中脱颖而出，而如果能结合自身特色打造差异化竞争甚至可以逐渐使之成为一项品牌营销活动。“京东利用其自身强大互联网基因，跨界整合科技、购物、娱乐、电竞等，这样创新诠释出来的‘啤酒+’狂欢模式，的确高人一筹。”这位业内人士如是说。

同时，他认为，京东推出的啤酒节，利用O2O式营销和供应商深度合作与互动，对于京东的平台品牌和消费者文化培养也起到十分关键的作用。“对于京东而言，京东啤酒节有助于其平台品牌的发展。”他说，在“消费升级”的大环境下，如今90、00后的消费喜好、消费习惯和消费需求都有着新的特点，他们不但对产品品质有高要求，而且注重个性化、场景化的消费体验，因此商品的展示与体验成为关注点。

“场景化时代，消费者包括服务在内的消费全过程中都希望有便捷、舒适、有趣的体验和互动，而京东打造的啤酒节主题街区里，这些元素全都具备，恰是这样一个入口。”他认为，京东啤酒节本身绝非只是一场消费盛宴，更是高度融合线上线下的商业形态，其创意打造的“主题街”，将线上产品带到线下，消费者在店内体验后，既可以当场提货，也可以在线上选购更丰富的产品，由京东的极速物流进行配送。

京东集团副总裁、集团市场营销部负责人门继鹏曾表示，无界零售时代已经来临，京东将从重构人、货、场出发，打通场景、融合数据，为消费者提供极致的线上线下购物体验，也为品牌商提供更为包容、创新和可复制的无界零售解决方案，实现用户、品牌商和京东的共生共赢。

京东啤酒节创新诠释“啤酒+”，也为行业发展提供了新思路和新范式。