我们对营销知识的学习，需要认真理解“概念”中所涵盖的真义，并沿着组成“概念”的“核心点”进行深入思考，按图索骥，可令思考的路径大大简化。我们既然从事策划工作,那么就要对“策划”这个概念有清楚的认知。

关于策划，有性感的定义，如策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解；也有玄乎的定义，如策划就是一种从无到有的精神活动，或策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为；还有学说话的定义,如策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种工程。

定义的多样性,也体现了策划的复杂性。可以说，每个人由于自己的体验不同，给“策划”的定义就会产生差异。

最贴合我们工作的定义应该是，策划就是通过专业的市场研究和筹划活动，以指向问题为原则，以项目能最终在市场上取得良好的业绩为目标，对项目的产品和营销提供一系列切实可行的分析、建议和解决方案。

在这个定义中，说明了策划的基础来自于专业的市场研究，策划工作是以解决问题为指向，以促进产品销售为终极目标。因此，策划工作包含三个核心内容。

其一，策划一定要熟知市场；

其二，策划是要解决问题；

其三，策划要促使良好业绩的完成。

任何脱离这三个基本要素的“策划”，都是缺少务实精神的“花拳绣腿”。策划的定义，也明确得体现出了策划的科学性，所以，人们常说策划要有创意，这个“创意”只是策划的外衣，而非内核。许多不得要领的创意策划，其实是偏离市场的需求，为“创意”而“创意”的行为。

清晰理解概念后，就能够知道在这个领域，什么才是我们主要关注的，什么是我们次要关注的。探讨完了策划的定义后，我们再来讨论策划的科学性和艺术性的问题。

“策划”究竟是一门科学？还是一门艺术？这个问题令许多人纠结不已。如果说策划是一门科学，那么为什么还需要创意，创意可是绝对需要艺术思维的；如果策划是一门艺术，那么，为什么在工作中不能随心所欲，还要被许多条件所限。

其实，策划即是科学也是艺术。策划需要经过严密的市场调查和科学的推导求证，也需要“翩若惊鸿”的艺术创作。

认清这个概念，有助于加深我们对于策划工作的认知和理解。策划涵盖了科学和艺术的成分。只是，随着策划的不断发展，这两种成分所占的比重会发生一些变化。

策划在发展初期，科学成分占20%，这个阶段的策划大多以好点子好创意的形式出现，缺少体系化的方法；现今，科学在策划工作中所占的比重应为60%，策划有完整的理论体系，成熟的方法；而在欧美发达的国家里，策划更是一门科学，科学所占的比例高达80%。

策划的“科学”比重不断提升，说明了策划并不过分依赖个人的“天赋”，人们完全可以通过体系化的学习成为策划高手。