世界杯的赛场对于真伪球迷而言，就是一场四年一度的盛大狂欢，在这里大家可以为自己喜欢的球队（一般爱国情怀在前），自己喜欢的球星加油。而笔者作为中国人，肯定想为自己国家的球队加油了，可惜无奈国足还是有点“不争气”，有人就调侃：等什么时候都有C罗一样的体魄，或许就有征战世界杯的希望了。虽然是一句玩笑话，但是还不都是希望国足能够自己奋发图强，努力加入世界杯的行列嘛。

虽然看不到中国国足在世界杯的表现，但是另外一只“中国队”却在世界杯的赛场逐渐引起大家的关注。这是怎么回事呢？

原来这里说的“中国队”是指的赞助了此次世界杯的中国品牌——世界杯官方赞助商中就有7家中国企业，创下历史新高；单独赞助球队及球星的企业不下10家，借势营销的企业更是不计其数。不过有这么一家中国品牌却让我留下了非常深刻的印象。

这家品牌便是海信了，国内还是很知名的一个品牌，特别是旗下的电视产品那更是首屈一指的，它在世界杯上居然打出了这样的标语“海信电视，中国第一”，这要是在中国可能就要被否掉了，因为国内有网友们熟知的“广告法”——说到广告法，其实我感觉还是有点牵强吧，有些品牌确实做到了第一，为何还不能用呢？

根据下面三个方面的数据，我们便可以知道海信是否是真的第一了。①根据中怡康公布了今年第24周彩电销售数据，海信电视零售额占有率、零售量占有率、大屏幕占有率、增长率均为第一。其中，市场占有率已达18.7%。而且数据显示：自2004年起，海信电视市场占有率一直保持市场第一的龙头位置。②根据奥维云网(AVC)2017年年度数据以及2018年1—5月数据：海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。③根据全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告也显示：2017年年度和2018年第一季度，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

重中之重的是，彩电市场全球的统计机构就此三家，权威性也是毋庸置疑了。由此可见，海信的“第一”不仅是宣传口号，更是有理有据。

而且，《广告法》中虽然明确，在广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但在落地过程中，界线如何权衡饱有争议。就连上海市工商局也曾表示，“首个”、“独家”、“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用的。

此外，国家工商总局广告司在《广告法释义》中进一步解释，提出“要注意依据广告内容、具体语境综合判定是否属于禁止使用的绝对化用语”。表示时空顺序的用语，或者可被证实的历史事实，不会发展变化的，例如“首款、首秀、首发、最早、独家、唯一”以及“销量、销售额、市场占有率第一”等，不应属于禁止使用的绝对化用语的情形。

不过海信这次处理的也是非常的恰当的，因为国际足联对于广告营销的限制非常严格，海信的场地广告全部经过国际足联审查，完全符合国际赛事要求。退一步说，根据《中华人民共和国广告法》总则第二条，“在中华人民共和国境内”的广告活动适用本法。海信的场地广告出现在俄罗斯的世界杯赛上，因此不适用此法。所以海信此次其实不存在任何“违法”的行为。

不禁为海信这次打广告的勇气点一个大大的赞，在不触犯“法律法规”的前提下，让世界知道海信电视在中国的影响力，这在营销和品宣上来讲海信已经是赚足了眼球。而且换一个角度来讲，一个品牌宣传如果像湖水一样平静，没有任何人去讨论，那么基本这个宣传可以判定为“失败”，所以如今还有这么多媒体在讨论海信的世界杯宣传广告，也是从侧面反应了此次宣传的成功。