提到中国的智能手机，你知道TECNO吗？这家坐落在深圳的中国科技公司在中国却鲜为人知。但是在非洲，TECNO可以说是家喻户晓，在整个非洲大陆，包括TECNO、itel在内的传音各类子品牌手机已经占据了智能手机市场将近五成的份额。

传音公司创建于2006年，和深圳同时期诞生的一系列硬件公司一样，他们也希望能在海外市场有所建树。唯一不同的是，他们并没有像同时期的很多企业一样，对发达国家市场趋之若鹜；他们的选择是“地球的南端”——经济发展相对滞后的非洲地区，许多中国企业在满足市场需求、融入当地文化方面仍然面临着重重困难。

为此在非洲共同建立合资企业、实现本地化运营，对于中国的经济增长意义重大。事实上，这两项举措也是非洲国家所期待的。他们希望中国企业的到来能给当地带来更多税收、拉动本地区就业，同时还能通过这样的合作来让当地人接触到先进的科学知识。在本地化方面，我们会深入观察市场，严格依据当地需要来生产特定产品。我们还和当地的供应商建立起了牢固的伙伴关系。传音之所以能在非洲取得成功，其与当地供应商建立起的“牢不可破、立足长远”的紧密关系扮演了重要的角色。这些供应商熟稔当地文化，对市场需求颇有洞见。在产品设计方面，传音公司也在努力实现本土化。他们根据非洲当地人的需要，在网络连接方面下了更大功夫。针对非洲用户对待机时间的需求，传音研发出了续航更久的手机电池；他们还专门为非洲用户开发了能识别其肤色和面部特征的手机摄像头，力图充分满足消费者的拍照需求。最后是价格，传音的低价战略（以TECNO为例，其价格区间一般为50~100美元）使拥有一款智能手机不再成为广大非洲民众的奢望。

虽然目前看来，传音公司在非洲的发展较为顺利，但这样的态势能维系多久仍然存疑。要知道非洲大陆一直以政局不稳、经济动荡闻名于世。政局的因素也在考验着远征海外市场的公司