“爱就像蓝天白云，晴空万里，忽然暴风雨。”

相信这首歌不管是男女老少，都应该有听过，甚至要听吐了，近两个月又一个爆火的抖音神曲。

回顾一下六月份，腾讯和今日头条的巨头大战，暴风雨一般来说，都不会是忽然就来了的，在六月第一周，两封诉状被传得满天飞。一份是腾讯状告头条，索赔1元，求尊严；另一份是头条状告腾讯索赔9000万，补损失。在正式开撕前，腾讯和今日头条两家创始人公开在朋友圈互怼；底下，各种“爆料式”买版面的公关文也进入明争暗斗。这场大战，小编将其拆分成为四个回合，每个回合都精彩万分有来有往，而两家最终的撕逼目的，一个词就能解释。

头腾大战刚刚告一段落，腾讯微视这边就又起波澜，网传微视对平台内容创作者补贴30亿，但令这些达人没有想到的是，此前被承诺的3500或者5000一条短视频保底价格，大部分都没有拿到钱。一场轰轰烈烈的讨薪活动便展开了，在事情缘由的背后，还意外发现了腾讯微视的一些数据猫腻，但最终微视会如何调整他们的补贴评判规则，似乎并不会因为“微视难民”们而做大变动。

微视、抖音这一个月一点儿也没闲着，相比较而言，快手活的似乎就比较佛系，这一个月难得比较清静，没有遇上监管一类的事情，还成功的收购了A站，据知，快手其实在很久以前的开始接触A站，最近一次A站关站的危机，也是在快手的帮助下顺利渡过。收购成功后，有人祝贺A站终于榜上金主霸霸，有人打去“油腻大叔”快手喜提“软妹”A站，但更有意思的是，在二次元这个领域，今日头条错失了A站后，可能让现有的短视频格局再添变数。但是对于快手来说，六月成功收购A站，真的应了那句“老铁666”了。

但六月对于熊猫直播来说，一点也不666，一向以“不差钱”形象示人的直播平台似乎陷入了资金链断裂的泥沼中。一直跟王思聪深度捆绑的熊猫直播，传出这样的传闻，让人一时难以相信，但仔细思索之后，自腾讯投资斗鱼、虎牙两家直播平台起，游戏直播行业的格局就发生了改变。某些去年无法确定的东西在这一刻似乎盖棺定论了。熊猫TV沦落成如今的样子，小编也细细分析了这一路走来，熊猫TV犯得三个错误，也许对直播行业的大家有所帮助。

说完行业的内的大事件，我们来聊聊，这一个月刷爆大家朋友圈的关键词，一个是世界杯，一个莫过于《创造101》了。

世界杯赛季，中国最大的“赢家”，除了啤酒和小龙虾，应该非优酷、咪咕莫属了，对于优酷一个视频网站来说，第一次拿到世界杯的直播权，必将写进行业发展史，优酷拿下世界杯版权并不是播一下内容就结束了，也并非是为了拉动会员增长。

世界杯的转播权争夺也是非常激烈，这次杀出来一匹黑马，优酷截胡了腾讯，正式成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿下俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

而我们将能够免费在优酷手机客户端和 PC 端观看 64 场世界杯比赛实时直播、点播以及所有图文、短视频等内容。

当然优酷这一次并没有透露拿下直播版权的价格，但是我们可以参照之前的中国移动咪咕公司，它以近10亿元的几个，成为2018年世界杯新媒体包括电信渠道央视指定官方的合作伙伴，所以估计优酷出的价格也不会少于这个价格。

获得世界杯版权能够赚多少钱？

世界杯直播权一直都是一个大IP，也都是大家争夺对象，但是直播权一直是由央视从国际足联购得，再由央视分销，所以在中国才有央视之后分销这一说法。

在中国的体育赛事版权市场，优酷绝对不会缺少竞争对手。腾讯体育也曾告诉《中国企业家》，由于冬奥会的经验，对于世界杯赛事，也并不排除央视“临门一脚”开放新媒体权限，而腾讯体育也将不遗余力地争取机会。

在优酷宣布获得世界杯新媒体直播权之前，业内曾流传另一个版本。某位不愿意透露姓名的人士向《中国企业家》记者透露：在优酷签约之前，腾讯体育应该也与央视谈得差不多了，而且就世界杯赛事，腾讯体育也已展开招商。“优酷宣布拿下俄罗斯世界杯版权，确实是一个大的逆转”。

《中国企业家》曾对此消息向腾讯体育做出询问，然截至发稿前并没有得到回应。

而在优酷宣布获得世界杯版权之后，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东的说法是：“除了央视，咪咕、优酷之外，不会再有其他家获得央视世界杯直播、点播权。”

与优酷相比，腾讯体育与苏宁体育更有体育赛事运营的经验，在乐视体育倒下后，腾讯体育与苏宁体育更是成为主要玩家，苏宁体育拥有大量的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的运营上也已实现了收支平衡。那么央视为什么要选择咪咕与优酷作为合作伙伴呢？

那么对于咪咕、优酷来讲，世界杯会是一笔好生意吗？

在一些人看来，咪咕与央视的合作，更像是“国家队”之间的“相互助攻”。据《体育大生意》报道：“2015年和2016年，中国移动先后与中央电视台和中央人民广播电台独家合作建设了4G视频直播中心和4G音频直播中心，并参与直播央视重大活动和重要体育赛事。有了强势内容，中国移动也能将其与宽带和4G业务打包，组合成产品进行销售。”在李涛看来，咪咕愿意在世界杯方面投资，与其大屏业务的发展战略也密不可分。

而优酷买下世界杯版权，绝对不只是为了内容播放。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受《中国企业家》采访时就表示，进军体育内容，优酷是经过思考讨论的。“我们希望这可以成为我们进军体育产业的信号，也是给团队吹响的一个冲锋号。”

凌晨两点的回复

杨伟东表示，本次就世界杯版权，与央视的沟通非常仓促。

“我们的谈判大概历时三天，5月28日总算落下尘埃，正式与央视签署合同，晚上两点多的时候，马老师（马云）还给我发来语音来问我情况，而且时间也真的非常紧张，因为距离世界杯开幕也就只有十几天了，但这也是在倒逼我们团队的能力。”

据杨伟东对《中国企业家》透露，在所有竞争的企业中，优酷并不是出价最高的，但优酷一直向央视阐述的是，阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合。

杨伟东称，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，阿里的各大板块都在围绕着优酷来做世界杯的活动，而电商是非常重要的变现手段，“内容+电商”也是阿里生态天然的优势。

最终，优酷签下央视世界杯期间的所有的内容权益。64场赛事将无延时直播，同时还有所有的短视频、图文以及包括《豪门盛宴》在内的央视五套的所有节目，用户可以通过优酷免费收看，而在世界杯之后，优酷也会跟央视来探讨奥运会方面的合作。

实际上早在2010年，优酷就曾拿下过世界杯的点播权。2018年1月，阿里巴巴更是宣布成为奥运会的长期合作伙伴。但不管是优酷还是阿里，在头部赛事版权市场上都没有激起过什么“水花”，二者都需要强内容去提振其在体育行业中的地位，作为四年一度的现象级盛事，世界杯无疑是一张世界公认的“入场券”。

杨伟东相信，在这个夏天结束之后再回望本次世界杯，优酷与央视的签约绝对是一个历史性的时刻，“今天可能很多人还不能完全意识到这个时刻的意义”。

对于广大球迷来说，世界杯是个派对，而对于优酷来说，本次世界杯更像是一个战役，如果这场战役能够胜利，或许会改变目前我国体育市场的布局与走向。但不管市场如何变动，可以肯定的是，包括乐视体育在内，每一次与互联网平台、数字媒体以及新技术的碰撞尝试，都将推动中国体育产业发展前行。

当然，央视的收益也是非常大的，数据显示，央视在2002年和2006年世界杯期间总收入约为13亿元，2010年和2014两届世界杯，央视的总收入超过20亿元。

而这些收入都来自于广告招标，这次世界杯到现在为止，据说央视广告招商已经接近40亿元，再加上分销新媒体分销权的价钱，央视的收益就更大。

其实2006年世界杯互联网分销方式就就已经出现进入大家的视线了，但是2014年巴西世界杯期间，央视并没有选择分销，因为分销之后，带来了广告的分流，收益远远低于不分销版权的广告收益，因此，2014年的巴西世界杯，央视转而决定不再分销版权。

电商巨头为何争抢世界杯的播放版权？

没想的是今年央视出人意料地选择了分销版权，所以咪咕、优酷才能得以直播世界杯的版权。

不过，央视再一次选择分销直播权，我想也是时势使然。因为2018年跟2010年毕竟不是一个时代，与2014年也不是一个时代，现在大家都通过手机上网，移动终端观看视频节目，已经成为一种趋势，所以这时候选择分销世界杯直播权，应该讲是非常合理的。

但是谁能想到这回击败腾讯的居然是优酷，现在视频市场已经是优酷、爱奇艺、腾讯视频三分天下的竞争局面。

但是在体育板块上，优酷并不是一个多有优势的平台，优酷有很多强势的对手，比如腾讯体育和苏宁旗下的PPTV，更早一点的、风头比较强劲的就是乐视，现在乐视已经出局了。

更何况，腾讯手握NBA，英超，意甲，法甲，苏超联赛的版权，而PPTV也拥有西甲的版权，在体育直播上，这两家更有经验。所以优酷这一次杀出来，视频市场会有一个大的搅动。

那么为什么新媒体会热衷于从央视手中获得世界杯直播权？

一方面能够带来广告收益；另外一方面世界杯期间能够带来巨大的流量，这恐怕是谁都不敢忽视的。

作为吃瓜群众来讲，还是希望能够看到免费的这么精彩世界杯，至于背后这些竞争巨头为之付出多少代价，我们一笑了之。