6 月 18 日本来是京东成立的日子，每年 618 也是京东店庆日，近些年逐渐演变成全体电商大促的日子。
今年 618（6 月 1 日 00：00-18 日 24：00），京东全球年中购物节累计下单金额达 1592 亿元。整个购物季全站已出库订单金额同比增长 37%，自动化设备大面积应用，自营订单实现当日达或次日达占比超过 90%。
天猫方面，虽然拿下面膜累计售出超过 2 亿片、天猫手机 5 秒销量破万台、电脑数码 22 秒销量突破 10 万件等不错的销售业绩，但并未公布销售总额。
对此，天猫总裁靖捷回应称，"天猫从来不会把数字指标作为成功目标，今年 618 是天猫新零售的全面预演，实际上是有史以来最成功的 618。"
靖捷坦言，对 618 和双十一的定位是对天猫自己的检验，包括 " 消费者运营能力、技术能力、供应链能力、打造消费者体验和客户体验能力的全面升级 "，" 永远要问今年跟去年有没有真正意义上本质的、规模性的升级，这是衡量它的唯一的标准。"
靖捷还透露，今年双十一大家一定会全面感受到 " 新零售之城 "，在这个 " 城 " 里没有线上线下之分，没有电商和传统之分，让消费者能够无忧无虑随心所欲。
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