今年的新机数量明显多于往年，却并没有对整体趋于下滑的手机行业产生太大的拉力，国产厂商中仅有华为和小米还保持增长，OV均出现了不同幅度的下滑。华为和小米全都采用了机海战术，小米到现在为止已经发布了10部新机，华为加荣耀的数量恐怕比小米更多，尤其是搭载麒麟970处理器的旗舰手机，从去年的华为Mate 10开始，到现在已经发布了11部之多，机型数量并不比骁龙845来得少，销售数量甚至比骁龙845还要更多。这个月还有两部搭载麒麟970的旗舰发布，分别是对应线下的华为Nova3和大屏旗舰荣耀Note 10。
从去年开始，华为就将目标转移到线下，推出多部重磅新机，销量虽然有起色，却没对OV形成真正威胁，华为也没能成为线下的主力，对此华为是极其失望的，今年下决心打开线下市场，为此特意更换了代言人，易祥千玺阳光帅气，是当红的流量明星，符合Nova系列手机的定位，由其代言的首部旗舰Nova3也成为粉丝们关注的焦点。
线下市场对于外观和拍照比较在意，并不注重性能，但是这不能成为华为Nova3低质高价的理由，为了扭转Nova系列的形象，也是为了能够让Nova3具有与OV竞争的实力，华为破天荒的用上了麒麟970，这在Nova系列还是首次，上一部搭载麒麟旗舰处理器的是Nova2s，但在重视程度上远逊于Nova3。
华为Nova3的发布会还没有开，却已经开启预订，相关的配置也全面曝光，仍然采用主流的设计，6.3英寸刘海屏，2340×1080分辨率，后置指纹识别，电池容量3650mAh，搭载麒麟970处理器，6GB+64/128GB的存储组合，前置2400万+200万像素，后置1600万+2400万像素的双摄，有樱草金、浅艾蓝、蓝楹紫（渐变色）三个配色可选。预装GPU Turbo加速技术。
性能全面提升，竞争力更强，华为Nova3还强调了自拍，这也是Nova手机中拍照最好的一部手机，同时提供领先的面部识别，虽然不是3D结构光，但是经过优化之后，识别速度不亚于指纹识别，安全性还得到了提升。
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