某种意义上而言，这是一个“审丑”的时代！

社交媒体上，往往是负面新闻点击量转发率奇高无比，而一些正能量的文字几乎无人关心。电视平台上，庸俗不堪的真人秀大行其道，而那些用心表达真实世界的纪录片却近无声响。同样，在品牌传播中，如果目标只是传播的量级，忽略口碑部分，用审丑和猎奇的方式去做营销，往往更容易实现目标。

“审丑VS审美”，背后更像是一场品牌到底要流量还是要口碑的较量，“审丑”能够按照固有套路、激化矛盾、轻易引爆市场传播，但“审美”很可能花费了很大力气，最终只是赢得了少量高品质用户的溢美之词。

那么，品牌到底是应该去引领“审美”还是“审丑”？短期利益与长期效益，如何权衡？流量与口碑真是不可调和的矛盾吗？怎样才能打造出一个提高消费者和社会“审美度”的品牌？

品牌正在制造集体有意识的“审丑时代”？

现时代，市场整体气氛浮躁，人人都在选择“捷径”，品牌也在探寻更为简单的成功路径。要是品牌把传播目标设定为曝光量、点击量、二次传播等等数据，更富争议性的“审丑营销”，很大几率上会更具市场号召力。

>>产品设计“审丑”

在互联网游戏行业中，有一个特殊的存在——《贪玩蓝月》。当你还在嘲笑渣渣辉代言的广告时，《贪玩蓝月》一年默默赚了10个亿。

《贪玩蓝月》看起来非常“俗”的页游广告，在微博、微信朋友圈、各大新闻客户端随处可见，如同牛皮癣小广告一样，占据着我们生活中的各种信息流。

张家辉和古天乐穿着盔甲，扛着砍刀，红配绿这种会被无数设计鄙视的配色，也堂而皇之地充斥着整个屏幕。两位代言人用极不标准的港普念着词儿：“大扎好，我系轱天乐，我系渣渣辉，探挽懒月，介系里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”

这些被网友们嘲笑为“审美无能的广告画风”、“互联网视觉污染”，这样的设计，其实都是游戏公司故意为之。有产品设计师就指出，“你看，首先这种广告就比较抓人眼球，人有的时候都有点审丑心理，他觉得这种浮夸的东西很搞笑，就容易点进去。其次这种广告有的时候玩成了梗，吃瓜群众看热闹也跟着玩梗、二次创作，传播也是成几何倍数放大的。”