仅八九年时间，中国淘宝村的数量便从2009年的3个增至2017年的2118个，并于2017年拿下超过1200亿元销售额......

来源：创客公社（ID：chuangkegongshe）

据悉，在阿里的研究体系里，一个行政村，只要电子商务年销售额达1000万元，村内活跃网店达100家或活跃网店数量占总户数的10%，便可以冠以“淘宝村”的名号。

按此标准，江苏的淘宝村（睢宁东风村）最早在2009年出现，是全国首批拥有淘宝村的三个省份之一（其余2个为浙江义乌青岩刘村、河北清河东高庄村）。

截至2017年底，江苏淘宝村数量达262个，较2016年多出61个。

然而值得注意的是，在2017年的淘宝村名单上，江苏有不少曾经“登榜”的村庄名字消失。

这些“消失”的淘宝村，正在遭遇什么？

“院子里不少人搬走了”

7月5日，记者走进曾经的淘宝村——太仓市沙溪镇泰西村。

18组的一个院子里，租住着12户人家，其中有6户在网上卖鞋。正在打理网店的安徽人李丹，6年前在此落脚。

起初她从附近的利泰皮鞋市场批发鞋子，后来直接从厂家拿货。她家租的两个房间加上仓库，一共200平方米，年租金5万元左右。

她说：“前两年开始网上生意就不好做，院子里不少人搬走了，今年也有些人回老家开网店。”

在租住的房子里，李丹清点鞋子

在泰西村1组的一个院子里，同样租住着一些卖鞋子的网商。王女士也在网上卖鞋，“我从利泰市场拿货，卖一双拿一双，也有人从其他地方拿货。”

据了解，利泰皮鞋市场是当地有一定规模的一级批发市场，位于泰西村一河之隔的泰东村。

泰西村村主任陆建国告诉记者，利泰皮鞋市场周边集聚起专卖鞋子的网商，他们中不少人租住在泰西村，村里集体经济很弱，一年也就200万元的收入。

可以说，泰西村在2014年到2016年都处于淘宝村之列，有点沾了“邻居的光”。

不过，好景不长，利泰皮鞋市场管理办公室主任李湘林说，原本1.5万平方米的市场，刚开始有500家经营户，但在电商的冲击下如今经营户减少一半。

而泰西村外来租户也从4000多人减少到2700多人，其中一半是利泰皮鞋市场的经营户或开网店卖鞋的。

“村里租户少了，销售额自然降低，达不到淘宝村评选要求。”

市场内，经营户比高峰时少了一半

江苏泗洪县临淮镇洪胜村，也是一个“消失”的淘宝村。

村书记刘江告诉记者，前几年村民在网上卖水产品、渔具，2016年村里网商年销售额30万元左右的有60多家。

2017年初以来，县里开展“退渔还湿”工作、村里搞拆迁改造，一些养殖户、渔民逐渐转移到其他地区去搞养殖或转产转业、外出打工，还有的到镇上、县里居住，村里从事电商的人减少，网上销售额就达不到淘宝村的标准。

“招人难、利润也越来越薄”

7月6日傍晚，在泗洪县界集镇杜墩村，记者见到66岁的裴永红。老裴从城里退休后返乡创业，成立合作社吸纳村民种桃。

2017年至今，合作社的收成都不错，今年预计共有200多万斤桃子应市。在线下接单的同时，老裴也在“缤纷泗洪”的官方电商平台上开通了网上销售渠道。

但他也面临过一个巨大的烦恼： 线上、线下发展，迫切需要会管理、懂销售的年轻人。 老裴也曾经从县城招来两三个年轻人，但干了两个月就走了，说是“在这里谈恋爱都找不到人”。

现在他正委托京东网上招人，最少招3个人，起薪3000元/月，老裴说，这样的工资水平在农村不低了。

而在江苏另一著名的淘宝镇——沙集镇，1988年出生的程怀宝如今已是该镇网商的代表人物之一。

2010年，他就开始进货在网上卖家具，赚钱后于2012年在东风村创业开办家具生产企业，先后投入2000万元，不断扩大生产规模，电子商务也做得风生水起，员工已有150人，其中网上客服就有18人。

但是他也坦言，目前企业经营也遇到了瓶颈：因为互联网竞争太激烈，已经是红海，要杀出一条血路必须付出很大代价，把价格做到全网最低，或者往高端发展，线下做利润。

“网上像我这样的卖家有数百家。利润越来越少，现在降到了5%。”

程怀宝的家具厂里，女工在加工家具

“这两年网络消费群体明显增长缓慢，流量红利正在稀释，做纯电商没有出路，价格越高的产品，客户越希望到实体店去看。现在网店做得好的，做线下的意愿都很强。”

为了突围，程怀宝正在筹备线下卖中高端家具， 已在省内4个城市找到了代理商。他还特意从专业的家具公司挖来一名设计师，带着公司的两个员工一起自主设计家具，并计划到全国各地拓展线下业务。

“低价冲量”模式还能走多远？

在江苏宿迁市，有一个著名的电商县——沭阳县。2017全年，这里共发出包裹1.2亿个，平均每秒3.8个。

此外，沭阳县也被称为中国花木第一县，其中颜集镇被誉为指尖上的花木乡镇，而该镇的堰下村更是沭阳县花木电商发源地之一。

记者在当地花市走访时，曾遇到几个新晋淘宝店主，其中有一个专门卖三角梅盆栽的刚刚开店10天。

“你们感觉淘宝赚钱么？”记者问这个刚刚辞职专职做淘宝的年轻人。

“现在竞争太大，新店天天上直通车引流，‘烧钱’厉害。”店主摇头。

初期的淘宝店家每年能获得几十万利润，现在小一点的店铺一年可能只有几万元利润，虽然仍比外出打工强，但随着市场竞争加剧，沭阳的花卉电商也陷入了发展瓶颈：

“最大的问题就是，同质化竞争严重。”

沭阳花木电商大多集中在淘宝花市拿货，品种、品质非常相似，很少见特色店。有淘宝商家戏称，每家店列的200多个商品几乎是一个模子刻出来的。

同质化带来严重的价格竞争，将商家拖向低谷。

另一个重大问题来源于“只看重销量”的销售策略。沭阳大部分商户仍停留在低价拼量的阶段，始终认为不便宜就没销量，没销量就挣不着钱。

以多肉为例，沭阳淘宝店的多肉普货一株只卖1元多，且消费18元左右即包邮。记者问及植物的利润问题，店主说： 植物不赚钱，赔点也没事，首先得有量，再靠盆、土等周边产品盈利。

记者走访时也了解到，前几年，初春有一项专门的业务———刷单，一些店铺甚至先花三五十万把店铺销量冲上去，然后再依靠排序引流顾客盈利。

但随着淘宝打假、排序方式改变等，这种模式越来越失去效果，甚至可能还没销售就直接被封店。

事实上，“低价冲量”现象并不只出现在沭阳花木电商市场上，更像是大多数淘宝村的共性问题。

虽然当地政府也曾有意识的开展相关培训，试图引导这些村民网商树立自己的品牌，努力走出低价、同质竞争的恶性循环，但收效甚微。

宿迁市泗洪县青阳镇组织委员陈林南一语道破其中的无奈：农村网商容易自我满足，且目光相对不长远，商务局组织专业培训，他们积极性不高。

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