面对中国这块巨大蛋糕的诱惑，任谁都无法视而不见，这或许是为什么每隔一段时间都会出现谷歌入华的传闻，而最近谷歌正在开发一款针对中国市场的新闻聚合应用程序的消息更是迅速刷爆了朋友圈。

对于当下的谷歌来说，旗下服务如果能够顺利入华，无疑为公司未来增长提供极大的想象空间，但想要在中国市场取得成功，真的有那么容易吗？

水土不服，谷歌在中国市场缺乏吸引力

如果谷歌真的在中国市场推出了信息流产品，市场恐怕也不会有很大影响。面对中国大陆市场，谷歌同目前几乎等同于零起点。如果在两三年前，谷歌能顺利进入中国市场可能还有点机会，但如今的信息流市场百度、今日头条和腾讯三足鼎立，各大玩家已完成跑马圈地，市场竞争早已是一片血海，如今谷歌想要在中国的信息流市场占领一席之地，恐怕并没有机会。

事实上，当年的谷歌之所以离开中国市场，其实主要原因还是因为“不太懂中文”。相比单一的搜索引擎，谷歌当年最大的竞争对手百度推出了文库、知道、贴吧、百科等一系列内容产品矩阵，这不仅极大的提升了百度的用户体验，更让百度逐步蚕食谷歌的市场份额。数据不会骗人，谷歌是2010年撤出中国的，而在2009年，Google中国市场份额为18.9%，百度为76%。与2008年相比，2009年Google中国市场份额下滑1.8个百分点，而同期百度市场份额则提高2.8个百分点。

信息流产品强调精准推荐，需要收集大量的用户数据标签，无论是百度，还是腾讯和今日头条，他们的信息流产品都经过了数年的发展，拥有很强的底蕴，而这是新玩家谷歌所不具备的。谷歌在中国市场缺失了这么多年，对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失，对中文内容的分发和推荐恐怕很难有深刻的见解，事实上如果你现在使用谷歌的中文新闻搜索，你会发现体验可以说相当的糟糕。

如今中国市场的信息流大战早已是一片血海，谷歌固然有强大的技术实力，但在信息流内容上可能存在极大的问题。随着移动互联网流量超越PC，越来越多的内容生产者放弃网站上的内容更新，转而去今日头条、天天快报、百家号等新媒体平台生产内容。所以谷歌即使进入中国市场，当年索引一切的基础也被打破了，而且再没有机会重新建立。

换句话来说，谷歌也需要经历百度、腾讯和今日头条们当年的阵痛，谷歌信息流产品想要在中国市场取得突破，那么就必须打造一个内容生产和分发的闭环，建立内容分发平台、吸引大量内容生产者、最终聚合海量内容，而这一切都是当下谷歌所不具备的。

信息流入华，谷歌还有这三大难关需要直面

谷歌信息流产品想要在中国市场取得突破这恐怕是不可能事情，毕竟BAT+今日头条没有一个是弱者，但对谷歌来说，可能入华这一步都难以实现突破，就眼前来看，谷歌仍然存在三大挑战。

1、谷歌在中国市场缺乏入口

信息流产品想要零开始做起，这并非一件易事，而这也是为什么之前百度和谷歌纷纷在搜索框下面植入信息流产品的主要原因，毕竟只有信息流+搜索的双引擎才能在早已红海一片的信息流市场取得差异化突破。谷歌信息流此次被传入华，有一个很尴尬的地方，那就是谷歌的搜索引擎没办法进入中国市场，如果没有搜索框这个入口，谷歌信息流对用户很难说有吸引力。

另一个层面，在海外市场，谷歌浏览器、邮箱、地图等各类产品构建出一套服务护城河，而这很大程度上又是通过安卓操作系统实现的。但在中国市场，安卓系统基本都被各大手机市场定制化，谷歌的服务几乎全部被移除，谷歌在海外市场所拥有的优势在中国几乎没有。

2、监管问题仍然无法解决

这几年无论是Facebook，还是谷歌都做了很多回归中国的尝试，但很多时候都因为不符合中国法律法规最终导致失败。谷歌虽然一直强调不作恶，但中国是一个非常复杂的市场，即使是今日头条、快手这些本土玩家，都很难说它们的内容完全符合当下的监管需求，像今年抖音、秒拍这种短视频平台屡次被约谈乃至下架，其实就是意识形态的问题。这对谷歌来说，恐怕更是一件难事。

如今中美两国正处在贸易战期间，政治环境相当的敏感，谷歌这个时候其实也没有回归的机会。毕竟从国家安全角度来看，搜索引擎可以搜集到大量用户的信息和行为，这些数据一旦被掌握在海外科技公司手中，也会对国家安全造成威胁。

3、中国市场已发生巨大变化

谷歌退出中国市场前，在精英人群中颇受欢迎，但随着一线城市的用户红利逐渐消失，谷歌的信息流产品可以说在中国市场彻底失去了土壤，想要实现突破的难度比想象中要大。

在中国，信息流产品近年来之所以能够成为一种主流的内容分发模式，很大程度上在于今日头条和百度们成功实现了用户下沉，挖掘了小镇青年们对信息的需求，而这些都是谷歌所没办法实现的，毕竟你很难想象这些用户会去使用谷歌。

竞争力有限，谷歌错误的理解了信息流

谷歌信息流进入中国市场，面临的挑战绝对不少，其实就算是在海外市场，谷歌提供的英文信息流产品竞争力也不如竞争对手Facebook，而这很大程度上是因为谷歌错误的理解了信息流产品。很长时间以来，Google都非常有兴趣使搜索变的更个性化和积极主动。当我们登陆Google账户的时候，搜索结果已经非常的个性化，但谷歌的信息流却与市场绝大多数产品有很大的差别。

众所周知在许多新闻信息流产品中，不够及时的信息都不受欢迎，但Google却不这么认为，在Google看来，搜索服务可抓到许多有深度的内容，可能这些消息不是最新的，但对没读过的用户仍然有价值。所以Google的信息流主要是通过索引应用内内容，让优质的信息、数据和应用更便于分享和传播，在谷歌的即时信息流中甚至可能会出现10个月前的内容。换句话来说，谷歌的信息流更注重信息与用户的相关性，某种程度上更接近搜索服务，信息分发往往不是首要目的。

但信息流产品之所以能成为最近几年一种主流的内容分发形式，其实很大程度上在于其信息的连贯性，通过不断刷新的即时性消息让用户成瘾，再结合用户的兴趣标签等数据进行精准推荐，进而占用大量的用户使用时长，最终实现成为入口的可能性。 这或许是谷歌信息流产品在海外市场没办法和Facebook抗衡的一个重要原因。

谷歌做信息流势必要拿来和百度进行比较，虽然两大搜索引擎巨头的信息流产品看上去比较像，但其背后的内核却存在本质上的差别。百度其实很早就有了用户UGC的基因，而这种优势如今更是在在移动端被放大，百家号也逐渐成为一个帮助优质内容创作者产生收益的最大风口。

这是一个远比Google更为优秀的模式，要知道Facebook为何给Google造成了巨大的威胁，正是因为Facebook上拥有大量优质的内容生产者，而Google的内容却更多是通过爬虫抓取，这使得Facebook拥有远比Google更高的用户粘性，这样的差异性在百度和Google身上同样能看到。

事实上，谷歌如今在海外市场的尝试确实也陷入了僵局，要知道为了能够检索应用内的搜索结果，开发者需要将其应用变成可搜索并开启内容的深度链接，而且说服诸多开发者为他们的应用增加索引特性这是一个远比说服他们为Android平台开发应用还要庞大的工程。再加上超级平台，诸如Facebook、Twitter这类产品并不希望它们的内容被Google检索。

既没办法真正全面进入中国市场，又对信息流产品的理解存在严重偏差，不难想象，谷歌信息流产品进入中国市场的传闻，可能从一开始就是一场闹剧而已。