网络综艺作为有着庞大消费群体的文娱内容之一，在夯实内容以分取更多市场注意力的同时，也需更进一步的价值承载来完成与年轻人对话。

随着网综市场的快速发展，网络综艺逐渐成为年轻一代选择的主要文娱内容之一，其文化价值输出对青少年价值观的形塑产生着重要影响。对于具有丰富传播潜能的网综，对待内嵌其中的价值观传达需更为审慎，把握住网综的导向，是全行业都应关注的议题。

“视频网站要从内容、价值导向方面处理好迎合和引导的关系，要推出更多有原则有要求的节目，真正起到引导作用，尽到平台的社会责任。”针对视频网站如何通过节目传递出更多的正向价值，广东省新闻广电出版局网络视听处处长彭武军这样说。

7月31日，由腾讯视频主办的“网络视听节目的青春使命——网综节目制作与规划研讨会”在京举行，多位专家与学者就视频网站的社会责任、网综如何沟通年轻文化并进行价值引导等话题展开探讨。

用好内容“搭建”年轻场域

以网络综艺的普遍受众而言，18-24岁的年轻人是其主要构成部分，如何通过贴合年轻人需求的内容寻求他们的关注和共鸣，是主流视频网站综艺一直在推进的课题。

青春、年轻向的节目一直是网综市场的活跃类型，在企鹅影视高级副总裁马延琨看来，观众在追逐偶像的过程中，也在追逐一种可以效仿的形态和标准。“年轻人与其说需要偶像，不如说需要榜样，做内容就是在树立榜样，把年轻人的专业、技能以及人性、个性的闪光点两个层面进行表达，这也是腾讯视频做青春类内容的核心点。”

企鹅影视高级副总裁 马延琨

网综发轫之初，其“轻松”的模式形态就与年轻受众有着天然的嵌合部分，中国传媒大学戏剧影视学院讲师朱传欣认为，网络综艺本身就是年轻文化，“《明日之子》和《创作101》中都能看到气质各异和而不同的姿态和气度，在年轻人独立个体中看到了传统文化、传统美德的呈现，让这些节目具有了超越综艺本身的现实意义。”

“综艺节目的创作初衷是实现文化的多样性和差异性，传承中华文明的价值观。” 中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，腾讯视频的青春成长类综艺是一个节目矩阵，是以音乐为载体将我们的核心价值观在节目中呈现，对青年的成长有很多助力。

“《明日之子》体现了年轻人对‘高颜值’的诉求，追逐高颜值没错，但不应该是单一值应该是体系值。”中国电视艺术家协会研究部主任赵彤提到，主旋律不是老旋律，正能量需要有新能源。“音乐的传播能力和穿透能力是比较大的，在暑期里，提供给年轻的青年观众一种什么样的节目形态，给他们一个暑期文化消费的集合点和引导方向，《明日之子》和《创造101》做出了这方面的努力，能不能做得更好则需要大家努力。”

中国电视艺术家协会研究部主任 赵彤

中国传媒大学播音主持艺术学院副院长李洪岩谈到，做青春内容应该放眼长远，要思考五年、十年之后节目可以带给这批年轻人怎样的青春记忆，生产有味、有效、结合优秀传统文化的视频内容，应该成为视频平台的深层追求。

要做可以给“孩子”看的节目

随着网综市场的成熟与观众期待的提升，网综已不仅是网络文艺的重要组成部分，更成为了值得关注的社会文化现象。网络视听受众对网综逐步从满足单一娱乐消遣，变成寻求价值共鸣和文化滋养的复合型需求。

“增强文化内涵和提升文化价值是网综未来发展的突破口和着力点，网综和电视综艺一样都承担着娱乐性和文化性的双重要求。”北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华提到，如今腾讯正在用“新文创”这个概念来取代“泛娱乐”，关注文化价值的建构，这是当下值得思考和研究的命题。

北京交通大学语言与传播学院副教授 文卫华

对于价值层面的注入和引领，节目创作者往往充当着第一“把关人”的角色。“头部节目应该解决行业痛点，提供机会和平台表达中国人自己的文化”。研讨会现场，《创造101》节目制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越回溯《创造101》的创作初衷，“审美和成长一直是节目组想表达的两个核心价值，我们希望搭建起一个空间让人们认识到当下年轻人希望获取的力量和成长是什么。” 腾讯视频市场总监赵婧认为：“从创作者的角度出发，节目好坏的标准只有一个——你敢不敢给自己的孩子观看。”

一部真正优秀的作品应该要用年轻的风貌去展现当下的时代精神，用青春的感召力去吸纳和引导更广泛的年轻群体。彭武军强调，“对于节目的制作和播出，平台要处理好‘风筝’与‘拉线’的关系，风筝在天上飞很美，飞得越高越好，但是线始终拽在手里，不能线断了不知飞哪儿去了。”马延琨也认为，注重文化滋养和价值传递是视频平台作为年轻人主流媒体被授命的责任，要主动建立积极的话语体系，实现核心价值观的正向引导和文化传输。

作者：何久

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