不去留意那些让人记不清的 iPhone 型号，苹果为 Apple Watch 拍摄的广告是 2018 年秋季新品发布会上，唯一让人会心一笑的东西。

苹果为其配备了新的陀螺仪，不仅可以更精准地记录用户正在做的运动，也可以感知到跌倒，并在紧急情况下进行自动报警。而在这个节奏快速的广告中，戴上 Apple Watch 的人们，似乎更喜欢运动了。

让你更喜欢运动，比让你更擅长聊天、通话或是自拍，更像是科技为这个世界带来的美好改变。

此时的苹果并不是那个在科技行业带来超级风暴的公司，即使它带来的是雨点，这些雨点也是可预测的——拜像素级的泄密信息所赐，发布会很难给人带来惊喜，虽然很多人还是先努力让自己兴奋起来，然后在发布会的中途睡去。

看看这一次，苹果带来了什么：

历史上屏幕最大的一款苹果手机；双卡双待，或许让苹果扫除了 Android 用户的最后一个换机障碍；据称，你可以将支持 IP68 级别防水防尘 iPhone Xs 或 iPhone Xs Max 带去游泳，他们可以在 2 米深的水中停留 30 分钟，并且可以抵抗咖啡、茶水、啤酒等多种液体。以及屏幕分别大了 35% 和 32%、通过美国 FDA（食品药品监督管理局）认证的 Apple Watch ...

嘉宾们仍然像从前一样，训练有素地称赞苹果产品“前所未见”或是“历史最佳”，但是看过直播的你留意到了吗？台下的掌声从来没有那么稀疏。

甚至那些来自社交网络的吐槽也变少了，仅有的那些也显得不那么正中下怀，例如：

❶“此次发布会，苹果没有出现往年的泄露事件，此前泄露的全面屏的 iPad Pro、全新的 AirPower、圆形表盘的 Apple Watch 都没有出现，成功打了泄露者的脸。”

❷苹果为刘海屏发布了最新的壁纸，现在你在屏幕上看不到刘海了：

❸ 苹果开发了全面屏手机的最佳拍照 pose：

❹ 在 2018 年，苹果用金色的 iPhone 致敬了 8848 商务语音全能王：

❺ 当然，最伟大的改变，是苹果用十一年的时间，将 iPhone 的售价抬高了 600 美元：

但我要说的是，这个关于售价的吐槽是最严肃认真甚至最关键的。

看上去，苹果的涨价蓄谋已久。除了抬高 iPhone 售价之外，在 2015 年，苹果推出了有史以来最贵的 iPad，12.9 英寸的 iPad Pro 起售价高达 799 美元：

2017 年苹果推出有史以来最贵的 iMac Pro ，起售价 4999 美元：

2018 年，苹果取消了没有 TouchBar 的 MacBook Pro，并将 Macbook Pro 的最低售价从 1299 美元提高到 1799 美元：

然而对于这种现象，巴菲特表示：

“iPhone 卖得还是太便宜了，只是因为它有竞争对手，所以暂时不能卖得更贵。”

此前，巴菲特购买了更多的苹果股票，成为了苹果第二大股东，并表示自己很乐意“百分之百”拥有苹果。

今年 2 月，巴菲特提及持股苹果的原因，他说，“苹果拥有非同寻常的消费者关系。我看到了其生态系统是多么强大，以至于到了一种非凡的程度。至少从心理上来说，你们都被牢牢地锁在了你们所使用的产品上。iPhone是一种非常有用户粘性的产品。”

根据摩根士丹利的一项调查显示，92% 的 iPhone 用户如果在接下来更换手机，极有可能会继续选择 iPhone。也就是说，几乎所有 iPhone 用户的下一台手机，依然会是 iPhone。

从真正“改变世界” 的 iPhone 第一代产品发布，已经过去了十一年。事实上在这十一年里，人们对苹果新品发布会的热情其实从未消减。

眼下，针对苹果最新发布会的批评和质疑从来没有间断，这些年你也可能已经在各个地方看见了“创新的苹果”已死的论调，甚至 Tim Cook 将苹果从 2000 亿美元的市值带领到万亿美元并没有让他得到称赞，反而成为了苹果沦为“赚钱机器”的佐证。

但是，赚钱是对的。赚钱并非是一个产品带来的，而是，意味着一个强大系统的成功。

至少下面这些事情说明了，无法再一次“改变世界”的苹果，仍然值得你关注。

❶ 遍布全球的 Apple Store 零售店不仅是一家商店，它们正在变成真正的文化社区。

苹果的产品从来不仅限于手机和电脑，其开在世界各地的零售门店同样是公司开发的产品之一。这一观念的出现，得益于在 2014 年加入苹果公司的 Angela Ahrendts，此前她是奢侈品牌 Burberry 的 CEO。

她所带领的零售团队有 65000 名成员，遍布全球近 500 多家门店，每年接待的顾客近 5 亿人。在她看来，零售业务并不会因为互联网的冲击便消失，而是不得不面临改变。“零售的目的不能仅仅是销售，它必须服务于一个更大的目的。”

比如为了提升顾客的体验，Angela Ahrendts 在去年推出了 Today at Apple 的全新零售策略，从一对一的摄影、音乐等专业工作坊训练课程，到帮助顾客学习如何使用一台 Mac，每一家零售商店在销售硬件的同时，也提供一种亲密的、个性化的消费体验。

正像 Angela Ahrendts 所预想的那样，一台 Mac 不仅为公司带来的销售业绩上的收益，零售商店也在借助硬件产品将自身打造成一处文化社区。

❷苹果的所有办公设施已经采用了100% 可再生能源供电，成为行业榜样。

位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果新总部 Apple Park 完全由可再生能源供电，包括大楼顶部覆盖着密密麻麻的太阳能电池板在内，园区内共安置了 17 兆瓦的太阳能发电设备。

自 2014 以来，苹果公司的所有数据中心均已采用 100% 可再生能源供电。并且自 2011 年至今，苹果公司的所有可再生能源项目降低了自身碳排放量的 54%，减排二氧化碳超过 210 万吨。

现在，苹果位于美国、英国、中国和印度等 43 个国家或地区的所有办公设施也已经采用 100% 可再生能源供电，同时，苹果公司的 23 个制造合作伙伴，也承诺以 100% 清洁能源为其所有苹果产品制造设施供电。

今天，你使用的每一部 iPhone 均由清洁能源供电制造，你所使用的每一种苹果提供的互联网服务，也均由清洁能源供电运行。

❸ 苹果在测试无人驾驶汽车。

自 2017 年起苹果用三辆车组建了自动驾驶车队，这只车队便以惊人的速度扩张。经加利福尼亚州机动车辆管理局确认，苹果公司的自动驾驶车队目前拥有 70 辆汽车和 139 名驾驶员被允许测试无人驾驶，是加州目前拥有车辆数第三多的自动驾驶车队。

虽然特斯拉一直以其自动驾驶系统而闻名，但苹果的自动驾驶车队数量已经远远超过了特斯拉。

苹果 CEO 蒂姆·库克曾表示：苹果会做无人驾驶，自动化系统将是所有“人工智能项目之母”。

需要说明的是，即便被允许测试自动驾驶，但苹果没有获得无人驾驶汽车许可证，这意味着每一辆无人驾驶汽车里仍需要一位驾驶员来应对突发情况。

❹苹果在内容领域拥有更大的野心。

根据移动端数据研究公司 App Annie 的调查显示，八月期间，Apple News 成为在 iPhone 上使用频率仅次于 Twitter 的新闻应用。美国媒体网站 The Information 此前也曾报道，部分新闻网站 50%～60% 的流量全部来自 Apple News。

或许这刚好解释了 Liz Schimel 在近期加入苹果，担任新闻业务主管的原因。在于今年 7 月正式入职苹果公司之前，Liz Schimel 曾经担任康泰纳仕中国区总裁，负责 VOGUE、GQ 等五本杂志及其移动端媒体。

除去新闻业务，苹果公司在内容领域还有更大的野心。两个月前，苹果宣布与奥普拉·温弗瑞建立内容合作关系，后者将为苹果即将上线的视频流服务制作节目。虽然没有明确的说明，但这一切都在暗示苹果正在不断扩大自己的生态边界。

❺苹果公司使用多层次的定价策略来获得新用户，他们仍然在赚钱。

苹果公司所公布的 2018 财年第三季度业绩显示，这一季度苹果公司营收达到 533 亿美元，比去年同期增长 17%。与去年相比，iPhone 的销量仅上涨了 1%，但由于 iPhone X 的发布，iPhone 的平均销售价格从 2017 财年第三季度的 606 美元上涨到今年同一季度的 724 美元，这让 iPhone 产品销售收入达到了 299.06 亿美元，与去年同期增长 20.4 %。

主打高端市场仍是苹果一贯的策略，但苹果也会发布 iPhone SE 和 iPhone Xr 这样价格相对低廉的产品来获得新用户。虽然廉价硬件无法让苹果获得高额利润，但苹果仍有自己的盈利秘诀：

廉价的机型销量更高，同样可以获得丰厚的总利润。

苹果公司的产品具有较高的用户粘性，新用户一旦开始使用苹果产品便难以离开苹果生态。换句话说，一个购买了 iPhone SE 的用户很可能也将成为 Macbook 或 iPhone XS 的用户。

与此同时，新用户可以带来更高的服务收入。包括 iTunes、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay 在内，苹果公司的服务收入本身就是一个庞大且不断增长的业务。

这一切已经足够说明，当其他品牌毫无自知地声称自己已经超越甚至“稳了”的品牌，还是没有师夷长技的能力，还是没有领会一个品牌的核心竞争力是一个巨大系统的合成，这个系统甚至包括人的“感受”，而不是单纯的技术上或是外观上的改变。

想起去年的苹果秋季新品发布会上，Tim Cook 与在场所有人欣赏了一段乔布斯生前的录音：

“人与人的生活方式千差万别，表达感恩的方式也是多种多样。但我认为，做出一件绝妙的东西，才是向这个世界表达感恩的最最深刻的方式。你没见过那些人，没跟他们握过手，你没听过他们的故事，也没跟他们讲过自己的经历，但就是通过你倾注心血做出的这样一件东西，你传达给了他们一些东西。这是向其他人表达我们感激的最深刻的方式。我们需要真诚地面对自我，永远记住对自己最重要的东西是什么。苹果之所以是苹果，我们之所以是我们，正在于此。”

在创造一件面向大众的产品时，怀着感恩的心情是非常重要的，雕琢每一个细节时，心中所想的永远会是“我的用户会有什么看法”，而不是“我想要做什么”。在此种心情下诞生的产品，也是尊重人、以人为本的。消费产品最大的职业道德也在于此——恪守工具的本分，尽最大可能帮助使用工具的人。☁️

注：本文图片来源于网络或苹果官方网站，特别说明本文数据和相关信息由Tang、Andy 、田雨等整理。在《不野蛮的生长，也能让你长出美好的样子》一文中获得限量版T 恤的读者名单：Rossisy、Eva、priest，请尽快与我取得联系。另外，在这篇文章的留言区，我也会抽三位读者送出礼物，可能到时候你不是很想要，但是我送了你就得收下。