11月2日，苹果公司正式对外发布了2018年第四财季的业绩报告（2018年7月-9月）。
iPhone在第三财季共销售4688.9万部，仅比2017年第三财季的4667.7万部高出21.2万部，比市场预期的4750万部低62.9万部；
iPad在第三财季共销售969.9万台，比2017年第三财季的1032.6万部低62.7万台，同比下滑65，和市场预期的1053万台相比更是差了83.3万台；
Mac产品线在第三财季共销售529.9万台Mac，这一数据比2017年第三财季的538.6万台低了8.7万台，同比下滑2%，不过比市场预期的487万台多了42.9万部。
整体来看，苹果硬件销量并不好，iPhone虽然处于增长态势，但明显有些增势疲态，iPad和Mac两大产品线更是持续下滑，尽管苹果再过去几年一直“去iPhone化”，强调服务部门才是赚钱王道，但结果看上去并不如意，但得益于iPhone等产品单价的大幅上升，iPhone营收暴涨29%，整体营收比去年同期的525.79亿美元增长20%，达到了629.00亿美元。
值得一提的是，苹果正式对外宣布，将不再提供iPhone、iPad和Mac的销量数据，这样的态度可以说是非常傲娇了。
首席财务官（CFO）及高级副总裁卢卡·梅斯特里表示：销量数据“不能代表我们业务的潜在实力”。
而蒂姆·库克也表示：从整体价值来看，销量数据已经变得不再重要。
网友的普遍反映则是“苹果预感到销量下降，怕说出来不光彩，选择隐藏数据”
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