种种迹象表明，中国正在进入"新消费时代"。这和经济迅速发展带来的消费人群观念变化、电子商务的差异化竞争离不开。

回顾历史，电商发展有几个关键节点。因为阿里巴巴的缘故，中国的"电商元年"一般被定在1999年。十年之后的2009年，阿里巴巴电商团队创办了"双11"网上购物节，中国人开始每年一次的购物狂欢。以此为发端，电商玩家越来越多，消费形式也日渐多元。2011年团购大战，2012年垂直电商热，2014年O2O大战，2015年共享经济爆发……直到马云在2016年10月的阿里云栖大会上第一次提出新零售。他说，"未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。"线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。此后，"新零售"变成行业热词。

今年10月，数据研究机构艾媒咨询发布《2018中国新消费专题研究报告》，报告中称，在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。

摘自艾媒咨询《2018中国新消费专题研究报告》

新群体，新模式，新商业，呼之欲出。

从马云提出"新零售"概念至今，线上线下融合呈主流趋势。越来越多的电商平台加强了线下体验场景布局，并逐渐有向全行业扩大的趋势。

2017年3月，国内最大的在线旅游平台携程开始执行线下"体验店"拓展计划。他们开设的门店不以营利为唯一目的，而是反哺线上，链接线上与线下。旅游业正在迎来一次全新的革新机遇。

近日，36氪独家披露，网易严选的第一家线下店将在12月开张。尽管是第一个打出ODM精品电商口号，在线下开店这件事上，严选的步伐还是要比同行们慢一些。淘宝心选早在今年5月在杭州开出了第一家店，同一时间，小米有品旗舰店也落户南京。

36氪独家披露，网易严选的第一家线下店将在12月开张

眼看着，市场竞争激烈，悄然进入消费者主权时代。无论是商品零售商还是服务提供商，都需要重构以消费者为中心的新零售体系。而目前以互联网为基础的各项新技术快速发展，为商品服务业态重构创造了必要条件。

进入"新消费时代"，一切以消费者真实需求为中心，不断变革重构更有效率的商业模式，是赢得市场地位的唯一途径。

编辑 Ningjing