社会问题渐渐成为品牌营销的一个重要方向，因为社会问题关注民生，是广大普通群众都比较关心的问题，而且其敏感度容易引发广泛的讨论。当然有优势必然有风险，怎样把握好这个度，是品牌营销的一个难点。搞好了，赢得广泛传播；搞不好，容易造成全民讨伐。比如前几天京东的一句文案“不涂口红你跟男人有什么区别”涉嫌性别歧视，遭到全网讨伐。

网络上，有这样一位传说般的大爷，你可能叫不出他的名字，但一定见证过他“种什么，滞销什么”的神奇能力。

辣椒滞销，帮帮我们；苹果滞销，帮帮我们；脐橙滞销，帮帮我们……

像这种利用社会问题，通过“卖惨”博得同情，赢得流量的方式，是很多电商公司常用的手段。“悲情营销”大行其道，吃相越来越难看也是事实了。

想通过讨论社会问题，打“悲情营销”来博得广泛的关注与传播，小迪想，以下这支泰国广告可能会给大家带来一些思考。同样是打“悲情牌”，这支广告却要来得善良得多。

学生家长与老师的紧张关系似乎是一个世界性社会问题，泰国这支公益广告，以“老师、家长”为题材，又一次聚焦平凡人，却极为走心，值得所有中国家长反思。

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主人公巴乍，是一所小学的普通老师，但不普通的是，他上课的时候总是把患有老年痴呆症的老母亲带到课堂上；于是，好奇心旺盛的孩子们，上课时难免会分散注意力。

对于巴乍老师的这一举动，家长们虽然同情，但更多的是抱怨，于是常常会聚在一起吐槽：这是学校，又不是他家。

家长的不满和意见，很快就传到了校长这。校长也很通情达理，很委婉地告诉了巴乍，并善意地承诺，会给他找专人照顾老母亲，免去他的后顾之忧，专心教学。

巴乍明白校长的为难之处，也感激校长的好意，但还是坚持要自己亲自照顾母亲，因为：她是我自己的妈妈。

故事在老母亲走失这里步入高潮，学生们从巴乍一声声急切的呼喊中，明白了与自己一起上课的老奶奶不见了，老师的担忧，瞬间变成了学生们的担忧。

在寻找母亲的过程中，家长们亲眼目睹了一位人民教师是如何向他的学生言传身教的。

当他的学生，对着每天辛苦接送自己上下班的母亲说出“等我长大了，我一定会给妈妈开车”的时候，广告片的态度，也就呼之欲出了。

视频最后的画面，两位母亲，两个孩子给人感觉像是两个时空的对视。巴乍老师对母亲的不离不弃，学生们一个个都看在眼里记在心里，比起课堂上教的那些知识，身教对孩子的影响力往往更深，而家长们是否也可以想想，若干年后，孩子对自己会是怎样？

看完整支广告，最后露出的是广告主正大集团的一句话“百善孝为先”。

瞬间让故事立意从讨论师生关系，升华到更高级的社会思想及道德层面。也借此清晰地传递出企业品牌的价值观。

泰国广告片中的戏剧化“悲情故事”，最后都会变成一种乐观正能量的情绪传递给观众。所以说，展现社会问题就是展现真真实实的生活，是一点也不容掺假的。真实，是悲情营销获得成功的最重要的因素。

在以社会问题做营销点的时候，应该学会从小人物的故事里挖掘出深刻的情感，引发公众的同理心，和受众一起探讨社会问题，而不是给出一个结论。

正大集团正是用这样一个社会敏感问题来做品牌营销。不光能够树立品牌形象，更重要的是用广告的力量呼吁大家关注社会问题，引发讨论和反思，这是一个品牌社会责任的体现。