2分05秒，100亿！双11进入第十年，再次见证国人购买力

东方网记者程琦11月11日报道：21秒，突破10亿！2分05秒，超过100亿！首届进口博览会刚刚落下帷幕，全民购物大狂欢“双11紧随其后，不断刷新的交易额数据，再一次见证了国人的购买力。

据悉，今年是第十届双11，仅天猫一个电商平台就吸引了全球超过18万个品牌参与，与2009年27个参与品牌相比，品牌量级扩展了6000倍。有业内人士认为：双11也是一场充满了国际化色彩的网上进博会。

“双11”走入第10年，中国整体消费能力跨越式提升

2018年是中国“双11”诞生的第十年，十年间，中国电子商务行业风起云涌、我国人均GDP增速更是突飞猛进。时至今日，“双11”早已不再是一两个商家的一场促销，而是整个中国经济的一次变革。

根据商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》显示，2009年第一届双11时，只有27个品牌参加，成交额仅为5200万元，次年的双11有711家品牌报名参加，当天销售额达到9.36亿。此后，2011年销售额52亿；2012年达到了181亿。

这一年对“于双11”来说，是一个值得纪念的日子，当年首次有品牌实现单日销售过亿。不过很快这就算不得什么了，时至今日，对于很多商家来说，“亿元俱乐部”不再是一个可望而不可及的目标。去年，“双11”的销售额跃升到1682亿，今年中国消费者的消费潜能依然强劲，截至本月5日，今年双11预售成交叩响“亿元俱乐部”大门的品牌已有33个，亮眼的预售数据正见证着国人“剁手”能力的升级。

与此同时，中国的整体消费能力也在跨越式提升。据国家统计局数据显示，2009－2017年，我国社会消费品零售总额由12.5万亿元提高到36.6万亿元，消费对经济增长的基础性作用持续增强。

点烤串、买水果，本地生活加入双11

从最初的电商，到物流、金融、云计算，双11的内核外延不断丰富。东方网记者了解到，在双11的第十个年头，本地生活服务参与成为最大亮点之一。如，天猫上18万全球品牌、20万家新零售智慧门店，遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市，银泰百货在34座城市的62家门店，还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地生活服务商家，300万蜂鸟骑手全数参与。

作为一名消费者，可以在优酷看视频，通过淘票票买票上影院，可以通过口碑找到心仪的商家下单点餐，可以在饿了么动动手指，30分钟内，一杯原汁原味的星巴克咖啡就已经在手边。而作为一名商户，可以在天猫国际运营销售，可以通过蚂蚁获取金融支持，可以享受饿了么和口碑提供的包括营销、订单、支付、配送在内的一整套线上线下服务方案，而为了保证消费者双11的购物体验，300万蜂鸟骑手已经在你家门口“一公里”的范围内守候着。

点烤串、买水果都能享受给力优惠，于是，边吃晚饭、边囤夜宵、边冲刺加购商品成了新时尚。数据显示，10日晚18：00—21：00之间，饿了么平台订单量同比去年增幅46%，其中新零售订单量同比增幅177%。总下单用户数同比增幅45%，新零售用户数同比增幅167%。

业内人士认为，此次双11，以饿了么、口碑为代表的本地生活服务公司首次加入，联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家：一方面，大批餐饮、新零售商户推出满减、秒杀等众多优惠，在长达20天的时间里，让消费者充分享受双11带来的实质性优惠。另一方面，星巴克、海底捞、肯德基等400个品牌商家集体入驻饿了么天猫旗舰店，以集体首推优惠电子消费券的形式，让本地生活服务市场提供的商品，在线上真正深度参与双11购物狂欢成为可能，人们过双11的方式也在发生改变。

玩家不断增多，新零售推动着消费经济变革

“双11”的玩家也在不断增多，除了京东、苏宁等传统零售巨头积极参战外，天猫最大的竞争对手京东，在今年发布了从供应链、快递，到冷链、跨境、云仓的全方位产品体系，想依靠物流弯道超车，阿里入股的苏宁同样加强了线下布局，期望通过联动来增加自己的砝码；唯品会、网易严选、每日优鲜等已有一定体量的平台也参与争夺；此外，今年7月刚刚上市的拼多多的参战，更是让今年的“双11”有了全新的看点。

中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林认为，“双11”十年的发展历程，见证了我国社会商业基础设施的不断完善，也见证了我国消费水平的不断升级。在这个过程中，电商是消费升级的受益者和积极推动者。

盘和林指出，互联网电商只用了十多年就从边缘走向了前台成为主流，而今正以新零售引领者的姿态大力驱动线上线下融合，推动着这场从虚拟经济到新实体经济、新数字经济的认知变革。