今年，天猫双11的销售量速度惊人，远远超过2017年的1682亿元，仅26分02秒就达到了亿元，去年的纪录是40分12秒。与此相对应的是支付数量的提升，在2017年为14.8亿笔，而到了今年，仅仅是天猫平台，在双11亿的支付就达到更高的层次！这样的销售成果又是一次了不起的突破。

在2017年时，支付数量几乎是全国人均一笔，今年在此基础上又有所增加。今年增加的部分在海外商品当中表现尤为突出，这正迎合了当前年轻消费群体的猎奇心理。当然，国内商家的增长份额也并不低，线上线下的打通使得将近60万家零售新店正式参与其中，其中智能小家电业务受到人们的格外关注。从支付业务数量增加的分布上我们便可以得知今年的双11当中格外凸显出来的地方。

首先是海外品牌，最具代表的就是苹果，虽然今年的新品iPhone并没有获得人们太多的赞誉，但是全新设计的iPad一反之前大受欢迎。新款的MacBook也受到不少人的关注，在双11当天，这两种类型商品的销售量创下新高。对于其他外国产品也是如此，服饰类品牌代表耐克与阿迪达斯交易数量同样逆天增长，这两个品牌的成交量几乎不到一分钟便已破亿，而一些大牌化妆品的销售更是如此。

在国内产品当中，手机同样是交易增长的较大层面，华为等品牌在销售数量上同样大幅增长，这也带动了与此相配套的周边配件，其中高端蓝牙耳机以及智能手表手环等一些产品格外受到欢迎。当前智能居家产品技术逐渐完善，扫地机器人的一些小家电在交易数量上也显著增加。这反映出人们更愿意为科技产品买单，相比于这么多年来在服饰类产品的主要增长上，今年的双11无疑是开创了下一步发展的环境契机，这将是一个全新的突破口。

综合来看，人们的消费意愿已经出现了一些倾斜。相比于之前单纯为了优惠力度而进行购买，当今的人们更多时候只是在等待一个入手时机，也就是说，即使没有双11的大幅度优惠，人们也会寻找另外合适的购买时间点。这也反映出当前人们在消费层面表现得更加富有生气，这样持续下去，终究形成一个良性循环，一方面是通过消费带动的新产业在不断形成扩张性发展，另一方面社会生产的提高也必然带来人们生活质量进一步更高层面的改善，这是一种更为高端的双赢局面。

今年双十一，你剁手了吗？