文/风烟寂空

哈喽各位小可爱们，你们的钱包现在还好吗？

听说有人为了双十一能买买买，已经吃了一个月的泡面，那过完了今天是不是要继续和本少女一起吃土了呢？

为什么我们总闹着要剁手，却依然控制不住自己买买买的洪荒之力？当初选择网购明明是为了省钱……

早在2004年，英国拍摄的一部纪录片《无节制消费的元凶》，就给我们揭示了这一切的根源。

经常听老一辈人感慨，现在的东西没有过去那么耐用。

真的像他们所说，现代人缺乏工匠精神，机器批量生产的没有纯手工制作的精细吗？

当然不是。

这只是越来越多商家的惯用伎俩——“计划报废”。

从日常用的灯泡，打印机的墨盒，到家电、汽车，甚至是居住的楼房，都能找到制造商“计划报废”的痕迹。

但这种“物理上”的小伎俩很容易被识破。早有聪明的顾客学会了把打印机墨盒里的计数器手动归零。

网路上被吐槽进行“计划报废”最多的就是苹果手机。显然它更是改变消费者最简单粗暴的一个。

且不说电池的待机时长使用寿命，想换电池？后盖换用特殊螺丝，非本公司专业人士想打都打不开。

开始消失的是键盘，后来是耳机插孔，现在连Home键都没有啦，但是配件特别是数据线，极其脆弱，再加上ISO系统的不兼容性，可谓一入苹果深似海。

乔大爷不但改变了我们的使用习惯，更改变了我们的消费习惯。一旦有新品发布，大量的果粉就会去店外连夜排队抢购。

最先买到最新款IPhone，变成了一件很有荣耀感的事情。

即便他们大多数人不知道到底新产品有了哪些改进，或者明知道差别也许只是多了一种新颜色……

苹果高速地更新换代频率，也没有减弱果粉们的热情。

还记得那些年为买新iPhone卖过的肾吗？不过听说今年价格太高，卖肾都不管用了，于是苹果宣布不再公布销量。

大概是不屑于走同样的套路，所以一直被大家称赞耐用的诺基亚现在已经鲜有人在使用。但是它的营销人员并没有放弃，选择了另一种策略——情怀。

这大概可以算是营销界的第二大“骗局”。

最让营销人员头疼的，是成人往往想得很多，不像小孩子那么简单，只要自己喜欢的东西。

于是他们会想方设法让成人“变成”儿童，失去理性思考，再加诸名叫“情怀”的感性力量，一时间各路IP应运而生。

有了种种“情怀”的加持，我们的消费一再“被迫”升级。

一时间无论原本什么层次的商品，都开始模仿奢侈品的包装策略，开始用品牌故事打动消费者，增加了产品的附加属性。

没有自己的故事，可以找其他有故事的人家“强强联手”。各种跨界合作款掏空了文艺小清新们的钱包。

不讲一个动听的故事，连杯奶茶都不好意思卖，不能对不起外面排几个小时的消费者。

好歹大家都知道他们卖的奶茶跟“奶”和“茶”关系都不大，不过是加了奶精、植脂末的“肥宅快乐水”罢了。可其他仍在标榜健康的饮品，真的健康吗？

所谓的维他命饮料里啊，它其实也都是糖……还不如直接喝可乐，毕竟可乐发明之初曾经作为药品使用的。

健康问题一直是大众最关心的问题，没有之一。所以利用健康大发横财，古今中外比比皆是。

连想喝口凉水，也被忽悠了这么些年。酸碱体质理论的创始人被罚1个亿，当庭承认该理论是骗局。

这些年这套理论可是横扫中老年保健群，苦了我们被爹妈指挥排队打过多少桶弱碱水。

当然最郁闷的应该是拿弱碱水煮过绿豆汤的人们吧……

常言道，看病的不如卖药的，卖药的不如卖保健品的，这都是再利用人们天生对生老病死的恐惧。

大部分的营销手段，都是在挖掘消费者的“恐惧”。

所以外型看上去很威猛的SUV卖的很好。

但没有车辆销售人员告诉消费者，这种造型更容易翻车。

所以有人愿意尝试各种据说可以延缓衰老的方法。

所以中产阶级的焦虑也很容易被拿来大做文章。

迫切想摆脱原生家庭的窘境，又迫于阶级固化，无法进入第一阶层的中产阶级，生活的重心更多得会偏向他们的子女，希望他们一出生就不能输在起跑线上。

如果把幼儿早教、美容美甲和中老年保健体验中心开到一起，绝对是最赚钱的搭配组合。

如果没有焦虑，也会想办法制造焦虑。李施德林漱口水和各种抗菌清洁用品都是这么干的。

难道他们不担心我们另一个巨大的恐惧——贫穷吗？没关系，他们发明了信用卡……

就像小鸡小鸭有印随的习性一样，人类也喜欢跟随别人，组成“潮流”。

过去可能是邻居间互相攀比，争着成为“全村的骄傲”。

后来有了电视，电视剧等各种节目让人们看到了更远处生活的多种可能。

现如今自媒体时代，微博、抖音、小红书捧红了多少带货女王。

毋庸置疑，所有人都希望用最少的钱买到最好的东西，而正是这种想法，会让大多数普通消费者陷入新的陷阱——促销、返利、红包、抽奖……繁复的打折手段，一样会“干扰”我们的注意力，进而影响我们的消费决定。

与此同时，消费的另一个附加价值——购物习惯的大数据，也被商家顺利收集，方便下次“对症下药”。

如此反复。

营销手段不但让成人消费者的购物习惯趋于儿童化，从儿童阶段就开始培养“消费主义”更是首选之策。

小时候要系列玩具，长大了会继续选择买手办、买人偶、买同人本、买cos服……各种周边衍生产品，同样也更容易主动购买其他更多的商品。

商家还会利用促销，把消费变成一场游戏，不知不觉中，我们都认为买东西是一件快乐的事情。

“消费主义是把个人的自我满足和快乐放到第一位的消费思潮或风气。该思潮促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐。消费已不再看作一种手段，而看成目的本身，为消费而消费。”——百度百科

持续消费的思想经过一代又一代商家对我们的“洗脑”，已经深入人心。

衣橱里永远缺一件衣服/一双鞋子

没有什么是一个包包解决不了的，如果有，那就两个

每个70/80/90后都欠谁谁谁一张电影票

……

诸如此类。

要知道，一支口红完全使用完可以涂抹1300次，像其他化妆品一样，口红的保质期通常为三年，所以真的有必要囤那么多支口红吗？

便捷的互联网和物流，也缩短了消费的思考时间。

各种信用透支工具，更让我们花起钱来“肆无忌惮”。

于是机智如我的一位同事，为了控制“双十一”的购买欲，只能忍痛提前把信用卡和花呗都关掉。

其实大多数时候，我们只是在毫无规划地购买，不仅很容易造成重复和浪费，也失去了自己的风格。

就像上次本少女跟大家聊过的，《要买多少无用的衣服，你才会满足?》，当时评论里有很多误会的声音。

其实原本我想说的是：

·看重质感，而非数量

·量力而为，避免浪费和超前消费

·坚持自己的风格，适合自己的才是最美的

·想要保持时尚，高品质经典款搭配一两个新鲜元素，足矣

今天跟大家分享这部纪录片的目的，也并不是为了让大家在识破了资本家们的丑恶嘴脸后就拒绝消费，而是希望大家在消费时还是能够保持理智。

比如，如果在两款差不多的商品之间出现了选择困难，可以优先排除广告做得多的那一个，如果大部分预算被用作公关和营销，可想而知它的产品质量。

所以今年双十一，大家买了多少东西呀？