今年天猫双11的成交额用了16个小时，达成了2017年全年的纪录，1682亿，足足比去年提前了8个小时。2017年最终销售额为1682亿元，也远远超过了2016年的1207亿。从2009年0.5亿元的成交额至今的发展变迁来看，每年双11增长背后的原因都暗含玄机。今年更不例外，而且与前几年的增长变化对比来看，可以解读出的东西更多。

首先是增长幅度，自2013年达到350亿之后，之后的增长明显呈现出加速趋势，到了今年的 亿元，这反映出天猫的影响力呈现出了加速扩大的姿态。相比于同时期的当当网以及京东，天猫的发展速度是这二者无法比及的，如今的京东还在做着准备工作，而当当网已经卖身，无力继续维持了。所以销售额背后反映出的数据是整个集团在市场上的激烈厮杀，其中战略布局便是成败的关键因素。

再看这几年来天猫销售额突破10亿以及百亿大关的速度，2017年破十亿的时间为历史最低，连一分钟都不到，仅仅52秒。破百亿的速度差值更为惊人，2017年为三分零一秒，而在2015年却用了将近14分钟。这正迎合了人们购买量的现象级增加，在今年爆款直播的推动之下，销售额破10亿仅仅用了21秒，而破百亿用时也仅仅2分05秒。在这背后，与人们收入的增长密不可分。

当然，人们通过移动端购物的人数也在逐年上涨，这一指标的增长幅度差额越来越小，很明显，人们已经逐渐忘掉了在电脑上进行抢购的模式，手机等一些移动设备成为人们的首选。也正是因此，无论是双11当天还是全年的成交额都有了显著性的增长，这是刺激消费的一个潜在增长点。

但逐年快速增长也并不一定都是好事，在2016年之后，有不少人已经敏锐的察觉到，只依靠售价优惠是难以继续给消费者带来吸引力的了。这也就使得天猫面对着一个隐性的发展难题，寻求怎样的新刺激点将成为天猫在接下来几年拉动增长的关键。而天猫对于直播模式的选择极富眼光，无论是日常销量还是双11期间的3000爆款清单，在当今越来越多人喜闻乐见的直播模式之下都有了成效显著的推广。

综合来看，天猫双11连年取得成功并非偶然，这背后承载着整个运营团队的心血。当然，成交额的增长也使得天猫内部生态形成了良性循环，在内生动力以及外生刺激的推动之下，天猫在接下来几年的双11期间必然会取得更为骄傲的成绩。马云虽然只停留在会场仅有半小时左右，但是相信这成绩也一定是得到他的肯定。对于这样的发展预期，你有怎样的看法呢？