数钱、剁手、收快递……今天是“双11”的第十个年头。21秒10亿元，2分05秒100亿元，2小时不到1000亿元，今年的“双11”又是一个不断刷新“剁手”纪录的日子。

10年前，当“双11”还叫光棍节，连“逍遥子”张勇都未曾想到，10年后的“双11”能够成为一场中国乃至全球消费者的狂欢。十年“双11”，消费者的偏好发生了哪些改变？未来的“双11”又该何去何从？东方网·纵相新闻今日带您深度剖析“双11”这十年。

追本溯源，还记得10年前的那个“光棍节”吗？

“光棍节一个人逛商场太惨了吧！”这是2009年淘宝商城“双11”的一段广告语。

2009年11月11日，电商称之为“双11元年”。然而那一年，天猫没有出现，淘宝商城只是一个概念，淘宝更是深陷“假货”泥潭…

那时的11月11日，因为有四个“1”，形似四根光滑的棍子，被有心的商家称之为“光棍节”。彼时的“双11”，更多人称之为“光棍节大促日”。

2009年，未来的阿里巴巴集团主席张勇，刚入职阿里还不到2年。当时马云交给他的任务，是让淘宝在2009年实现盈利。那一年，张勇创办了第一届“双11”。他说，当时主办活动的初衷很纯粹，

“卖更多的商品，推更多的品牌，让淘宝能够活下去，让更多的人记住我们。”

2009年，“90后”小汪还是个高三学生，她向东方网·纵相新闻记者回忆，“那时手机要偷偷用，网购还得用电脑。”小汪坦言，除了都是个光棍，那时的“双11”和自己几乎没有关系。

今非昔比，从“光棍节”到“购物狂欢节”

自从有了双11，我逐渐收获了两大成功——登录成功，付款成功。自从有了双11，我终于拥有了自己的车——购物车。自从有了双11，我也明白了自己的不足——余额不足。

这是小汪在今年“双11”所发的一条朋友圈。略显戏谑的段子却能真实地感受到“双11”带来的深远影响。

2018年11月11日，小汪从一个光棍晋升为一名母亲；从以前街头到街角逛个遍到如今网店一看一整天；从一个买裙子要货比三家的学生党变成了一个买母婴用品“不眨眼”的“剁手党”。这样的蜕变，小汪用了10年。

10年，同样足够见证“双11”的蜕变。10年来，“双11”从5200万元的销售额飙升至1682亿元，提升超3200倍；从一个由27家品牌组成的商家促销日，进化成为一个18万品牌参加的全民购物狂欢节。从单纯吸引消费者血拼，演化成眼花缭乱的线上电商、线下零售的商品大比拼。

10年来，改变的远远不止是一场“双11”。与互联网共同成长的一代人不断升级的消费能力，中国消费者逐渐养成的购物习惯，甚至是时代对一类商品的定义，都发生了悄然的改变。

10年来，什么样的消费品在电商平台上卖的最好？消费者最爱买的东西发生了什么样的变化？结合阿里巴巴提供的相关数据，东方网·纵相新闻综合整理了一份“‘双11’的蜕变”，与您分享这些变化。

中国的消费能力到底有多强？

数据显示，2017年我国社会消费品零售总额达到366262亿元，占GDP比重达到44.28%。今年上半年，全国社会消费品零售总额也已达到18万亿元，消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%。

此前依靠投资、出口作为经济增长动力的模式，恐怕难以再度持续。随着消费成为驱动经济增长的“三驾马车”之首，中国正步入消费驱动经济发展的新时期。

那么，中国消费者的潜力究竟有多大？据阿里巴巴数据显示，2018年天猫“双11”的消费情况是这样的——

21秒突破10亿元。

10亿元是什么概念？果壳网友@nianyw 测算，10亿元人民币的重量约为10吨。中国1万多家新三板公司中，只有2%的年收入可以达到10亿元。

2分05秒突破100亿元。

100亿元是什么概念？网友测算，可能需要一个60平方米的小屋才能堆得下100亿元。100亿元相当于，中国最富有的餐馆海底捞一年的营收额。

1小时47分26秒突破1000亿。

1000亿元是什么概念？2015年，在西方盛行的“黑色星期五”，加上“网络星期一”的销售总和约合人民币1000多亿元。也就是说中国网友光在天猫上，只用不到2个小时，差不多就买了美国人一整天的“黑色星期五”。

中国商家的消费能力有多大？“双11”的前一天，首届中国国际进口博览会正式闭幕。此次进博会交易采购成果丰硕，按一年计，累计意向成交578.3亿美元。

578.3亿美元是个什么概念？2018年，正在网络领域不断发力的印度，他们所有的电商市场总市值约500亿美元。

截至今日15时49分39秒，天猫平台双11成交额超过2017年当天的1682亿元，再破纪录已是板上钉钉。

强大的消费能力是中国经济内在活力的体现，无论是进博会还是“双11”，一个又一个惊人的消费数字，正是驱动中国经济发展的“强心剂”。

消费虽升级消费者仍需冷静

作为一年一度的消费者盛会，市民如何看待日趋火爆的“双11”？“双11”有哪些改进空间？今日（11月11日），东方网·纵相新闻记者走向了街头，了解市民朋友的看法和见解。

买尿布、家具、药品…市民“双11”的采购清单形形色色，有市民表示，“双11”的意义，其实是给了自己一个“买买买”的理由。

不少受访者坦言，“双11有优惠，但套路太多了。”市民纪小姐表示，今年“双11”并没有真诚的让利。“很多要费脑子算来算去，有的店家还搞先提价、后优惠的伎俩，还是早期的双11比较实惠。”

务实的罗先生则认为“双11”还需量力而行。“东西买得起就买，买不起就算。费时费脑也没省多少钱，我是不愿意的。”

“服务器的承载能力得跟得上不断上升的成交金额。”市民指出，在价格优惠的同时，购物体验及产品质量也是他们关注的重点。“如果产品质量没有保障，省这点钱也还是不划算的。”

“我依稀记得我网购的初衷是为了省钱。”

昨日，知乎上有一条热门的问答。有网友提问：“你亲眼看着什么东西，向奇怪的方向发展了？”

网友点赞最高的一条回答是，“我依稀记得我网购的初衷是为了省钱。”

这个回答仿佛说出了亿万网友的心声。“双11”的初心是让更多的消费者获得实惠。如果“双11”变成一场“大型非理性购买大会”，这并不是广大消费者想要看到的。

网购也好、“双11”也好，真的省钱，真正获得实惠的购物节，才是消费者真正的狂欢。

在消费升级成为国家重要战略的今天，在进博会、双11等线上、线下平台不断促进人民消费动力的今天，如何让这些有着良好口碑的活动常态化，为百姓带来更多实惠，将会成为人们关注的重点。

诚如本届中国国际进口博览会所致力于打造的“6+365”模式，如何将一场展会办成一场“永不落幕”的盛会，如何让“双11”这样的优惠模式切实常态化，为百姓带来实实在在的福利，这恐怕是10年“双11”的未来发展方向，你说呢？

（记者 ：卞英豪 王玲 汪鹏翀）